一、東南亞狂飆

被稱為出海四小龍之一的拼多多Temu，還有很多驚喜是我們不知道的。

近日，Bloomberg Intelligence發(fā)布一則最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，拼多多海外電商平臺(tái)Temu正在迅速擴(kuò)大其在東南亞市場的電商版圖。

具體來說，2025年6月份，Temu在東南亞區(qū)域的月活躍用戶（MAU）數(shù)量已攀升至2200萬人，年增幅達(dá)到86%。其中，Temu菲律賓站和泰國站貢獻(xiàn)最大，這兩大市場的月活用戶數(shù)量年增超過一倍，占據(jù)Temu東南亞總流量的86%。

Temu東南亞月活用戶數(shù)量大漲 圖源：聯(lián)合早報(bào)

相比之下，另一大中國跨境平臺(tái)Shein在東南亞的月活躍用戶數(shù)量約為2400萬人，但增速僅為9%，二者之間的差距正在快速縮小。

事實(shí)上，一直以來Temu在東南亞的擴(kuò)張進(jìn)展都不算順利，目前該平臺(tái)不僅要面臨印尼、越南等市場的法規(guī)障礙，而且近年來東南亞頻頻收緊的低價(jià)商品進(jìn)口關(guān)稅政策，也給這個(gè)以極致性價(jià)比著稱的平臺(tái)帶來一定沖擊。

比如，2024年1月1日起，在線上銷售的從國外進(jìn)口到馬來西亞的低價(jià)值商品（價(jià)值低于500令吉）將要被加征10%的低價(jià)商品稅；同年7月，泰國也宣布對(duì)價(jià)值低于1500泰銖的進(jìn)口商品征收7%增值稅。

泰國征收7%增值稅 圖源：Thairath Money

不過，盡管稅改動(dòng)作不斷，但東南亞作為全球公認(rèn)的新興電商市場，依然生機(jī)勃勃。

新加坡咨詢公司Momentum Work發(fā)布的《2025東南亞電商報(bào)告》就指出，2024年全年，東南亞電商增速穩(wěn)中有進(jìn)，電商平臺(tái)交易總額（GMV）達(dá)到1284億美元，同比增長12%。如果算上平臺(tái)外渠道，如品牌官網(wǎng)、多品牌零售商、社交平臺(tái)等的交易額，東南亞總電商交易規(guī)模能達(dá)到1452億美元。

東南亞電商市場持續(xù)增長 圖源：Momentum Work

也正因如此，即使是已經(jīng)進(jìn)軍全球數(shù)十個(gè)市場的Temu，也很難割舍這一塊電商寶地。2023年8月，Temu正式進(jìn)軍東南亞，首戰(zhàn)選在菲律賓，隨后又相繼挺進(jìn)了馬來西亞、新加坡、泰國、文萊等市場。

Temu上線馬來西亞站點(diǎn) 圖源：Temu

時(shí)間來到2025年，繼2月份在東南亞地區(qū)推出首個(gè)半托管站點(diǎn)后，今年3月底，Temu再次擴(kuò)大其半托管業(yè)務(wù)版圖，正式上線馬來西亞站點(diǎn)，并向賣家開放入駐及商品發(fā)布，此舉是Temu深入布局東南亞市場的關(guān)鍵一步。

二、劍指全球市場

事實(shí)上，經(jīng)過近三年時(shí)間的大規(guī)模營銷投入和擴(kuò)張，Temu在全球已經(jīng)建立起了廣泛知名度。

今年年初，美國金融顧問機(jī)構(gòu)Bernstein reports（伯恩斯格）就發(fā)布消息稱，Temu目前已經(jīng)超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數(shù)量最多的電子商務(wù)平臺(tái)，流量一騎絕塵。

Temu全球月活躍用戶數(shù)量超越亞馬遜 圖源：ChannelX

2025年第二季度，Temu流量再攀高峰，全球月活躍用戶數(shù)量飆升至4.165億，同比增長68%，環(huán)比增長3%；平均日活躍用戶（DAU）則增長至7050萬，同比增長65%，環(huán)比上漲6%。此外，當(dāng)季度Temu全球累計(jì)下載量還突破了10億大關(guān)。

聚焦到單一市場，Temu的競爭優(yōu)勢更為明顯。

以法國市場為例，在線平臺(tái)Joko提供的研究報(bào)告就指出，2024年Temu在法國的銷售額同比大漲129%，從2023年進(jìn)入該市場以來，Temu的市占率已從8%逐漸上漲至19%。值得一提的是，目前Temu還成功擠進(jìn)法國服裝線上購物銷量排行榜前四名，排在它前面的則是Vinted、亞馬遜和Shein。

不過，所謂“樹大招風(fēng)”，隨著Temu平臺(tái)全球影響力的不斷擴(kuò)大，其產(chǎn)品質(zhì)量問題也引發(fā)了越來越多的關(guān)注。為維護(hù)平臺(tái)生態(tài)健康、保障消費(fèi)者權(quán)益，Temu也有意進(jìn)一步強(qiáng)化電商合規(guī)監(jiān)管體系，以提升整體運(yùn)營規(guī)范。

在不久前圣地亞哥舉行的國際反假冒聯(lián)盟（International AntiCounterfeiting Coalition，簡稱IACC）2025年年會(huì)上，Temu就與國際反假冒聯(lián)盟簽署了一份諒解備忘錄（MoU），同時(shí)還以創(chuàng)始成員的身份加入了國際反假冒聯(lián)盟新成立的市場咨詢委員會(huì)（MAC），旨在為打擊假冒商品的合作樹立新的市場標(biāo)桿。

Temu和國際反假冒聯(lián)盟合作打假 圖源：PR Newswire

對(duì)此，Temu美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)主管Christine Casaceli表示，和國際反假冒聯(lián)盟的合作“彰顯了Temu致力于打造值得信賴的在線市場的決心。”

展望未來，隨著Temu在國際市場持續(xù)深耕，以及對(duì)電商合規(guī)體系的不斷完善，這個(gè)將拼多多模式成功復(fù)刻到世界各個(gè)角落的電商新貴，勢必將進(jìn)一步改寫全球電商行業(yè)的競爭格局。