? ? ? ?TikTok Shop，作為新興的電商平臺，其在美國市場的布局備受矚目。最近，TikTok Shop針對美國區(qū)域的商家推出了新的跨境直郵服務(wù)申請規(guī)定和操作流程，這些新規(guī)不僅為商家進入美國市場提供了清晰的指導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)，還顯示了平臺對內(nèi)容電商和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的特別關(guān)注。以下是關(guān)于TikTok Shop美國直郵新規(guī)及商家入駐門檻
TikTok Shop在堅守對商家本地倉儲物流能力、電商運營經(jīng)驗、健康經(jīng)營指標(biāo)等核心入駐原則的基礎(chǔ)上，對美區(qū)跨境自運營商家的入駐標(biāo)準(zhǔn)進行了全面且細致的調(diào)整。新規(guī)明確了四種可申請的商家類型，并給出了相應(yīng)的資質(zhì)門檻和考核要求。
商家類型：
內(nèi)容商家：需滿足自制內(nèi)容GMV占比超過50%或位于TikTok Shop美區(qū)自制內(nèi)容GMV絕對值TOP10的三級類目。
服飾商家：主營女裝、男裝、內(nèi)衣、時尚配飾及運動服裝等品類。
非服飾商家：涵蓋假發(fā)、床上用品、家居飾品等多個三級管理類目。
品牌商家：在美國市場具備一定的品牌影響力和經(jīng)營實力。
資質(zhì)門檻(申請者需滿足以下六個選項中的一項)：
BR012品牌認證
獨立站年銷售額超過200萬美元且評分高于3.8.
國內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級別商家且近30天自制內(nèi)容GMV超過100萬美元。
國內(nèi)內(nèi)容電商商家近30天自制內(nèi)容GMV超過1000萬美元。
TikTok Shop非美區(qū)同類型目近30天銷售額達到10萬美元且自制內(nèi)容GMV占比超過30%。
作為美國頭部電商的服飾大商且店鋪銷售額超過千萬美元。
店鋪等級和銷售額：商家需在入駐后的3個月內(nèi)將店鋪等級提升至T3級別，并且30天內(nèi)的GMV要超過12500美元。
自播時長：類型二商家(可能是指某種特定類型的商家，如服飾商家)入駐第3個月的自播日均時長需超過2小時;類型三商家(可能是指另一種特定類型的商家，如非服飾商家)入駐第3個月的自播日均時長需超過1小時，或者日均自制短視頻投稿量至少1條。
廣告消耗：商家在入駐三個月內(nèi)的總廣告消耗需超過1萬美元(類型二商家不設(shè)此考核)。
保證金：商家需繳納500美元的保證金。
服務(wù)績效評分(SPS)：商家SPS需低于3分(此處可能是表述有誤，通常保證金、服務(wù)績效評分等要求會是達到一定標(biāo)準(zhǔn)或閾值，而非“低于”某個數(shù)值，具體應(yīng)以TikTok Shop官方公布的信息為準(zhǔn))。
訂單量和物流延遲率：近90天內(nèi)訂單量需超過100單，物流延遲率(LDR)需控制在4%以下，若預(yù)警后未有改善，則不達標(biāo)。
二、商家入駐門檻是否大降
從TikTok Shop此次的調(diào)整來看，確實在多方面降低了商家的入駐門檻：
放寬了店鋪評分和經(jīng)營流水的要求：例如，亞馬遜的店鋪評分要求從原本4.0(或3.8分，具體可能因不同時間或政策調(diào)整而有所變化)以上調(diào)整為3.5分以上;取消了Walmart、Wayfair、eBay的50萬流水要求;取消了DTC獨立站的粉絲要求等。
新增了快速入駐通道：如抖音電商知名品牌的快速入駐，同時抖店的店鋪評分要求也從原4.3下調(diào)至4.0。
擴大了支持的電商平臺范圍：TikTok Shop新增了TEMU半托管、Shein半托管、AliExpress自運營3類商家，使TikTok Shop跨境電商支持的平臺數(shù)量達到9家，這一調(diào)整旨在吸引更多類型的商家入駐，豐富平臺的商品種類和服務(wù)。
三、你是否符合入駐條件
對于想要入駐TikTok Shop美國市場的商家來說，可以根據(jù)上述的商家類型和資質(zhì)門檻進行自我評估。如果滿足其中一種商家類型的條件，并符合相應(yīng)的資質(zhì)門檻，那么就有機會申請入駐TikTok Shop美國市場。同時，也需要注意滿足考核要求中的各項指標(biāo)，以確保能夠順利入駐并開展業(yè)務(wù)。
TikTok Shop美國直郵新規(guī)的推出確實為商家提供了更多的入駐機會和便利。然而，商家在申請入駐時仍需謹(jǐn)慎對待各項要求和條件，確保自身符合平臺的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。
