TikTok Shop 2026 年將在歐洲新增 4—5 個站點，計劃年中上線，重點覆蓋波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞等國家，加上已運營的英國、德國、法國、意大利、西班牙、愛爾蘭，屆時歐洲站點總數將達約 11 個，基本覆蓋歐洲主要電商市場。

　　一、核心信息(2026 年 1 月最新)

　　新增數量：4—5 個歐洲站點

　　預計時間：2026 年年中

　　重點候選國家：波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞(也有消息提及比利時、瑞典等)

　　現有歐洲站點：英國、德國、法國、意大利、西班牙、愛爾蘭(共 6 個)

　　覆蓋目標：新增后合計約 11 國，完成歐洲核心市場布局

　　入駐模式：預計與現有歐洲站點一致，支持跨境 + 本地托管，平臺提供多語言、VAT、物流、售后等本地化支持

　　二、為什么加碼歐洲(2026 年戰略邏輯)

　　用戶與轉化潛力大：TikTok 歐洲月活超 2 億，歐盟四國(德 / 法 / 意 / 西)達人超 400 萬，但內容帶貨滲透率仍不足 1%，增長空間顯著。

　　市場成熟且穩定：歐洲消費力強、電商基礎設施完善，客單價(20—85 美元)是東南亞的 3—5 倍，利潤空間充足，且受全球波動影響相對較小。

　　模式已跑通：英國、歐盟五國驗證了 “內容 + 電商”+ 本地托管的可行性，2025 年已推出 “一店賣五國” 歐盟一體化運營，降低商家跨區運營成本。

　　全球戰略重心：歐洲被視為繼東南亞、美國后的第三增長極，目標 2028 年歐洲電商營收占比提升至全球 30%。

　　三、對賣家的關鍵影響與 2026 年布局建議

　　紅利窗口期：新站上線前 3—6 個月流量傾斜、傭金優惠、審核寬松，適合快速起量，搶占類目頭部。

　　合規先行(必做)

　　VAT：提前注冊目標國 VAT(波蘭、荷蘭、葡萄牙等均需)，歐盟內可走 OSS 一站式申報。

　　產品合規：CE/UKCA 認證、標簽語言(當地語言 + 英文)、食品 / 美妝 / 電子等類目需對應認證。

　　稅務與海關：了解目的國關稅、清關要求，優先選擇平臺認可的跨境物流與本地倉。

　　選品與運營

　　優先家居、3C 配件、運動戶外、時尚配飾、小家電等歐洲高需求類目，適配當地審美與氣候。

　　本地化內容：用當地語言拍短視頻 / 直播，結合節日(如波蘭圣馬丁節、葡萄牙圣安東尼奧節)做營銷。

　　物流：近洋可走海運 + 本地倉，緊急訂單用空運 / 專線，降低妥投時效與退貨率。

　　模式選擇

　　中小賣家：優先跨境全托管，平臺負責運營、倉儲、售后，輕資產入場。

　　品牌 / 大賣：布局本地倉 + 自運營，提升時效與復購，搶占高客單價市場。

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