一、奔赴泰國搞建設

還記得那個愛把杯子連起來繞地球的奶茶品牌香飄飄嗎？如今，它正鉚足了勁，猛攻海外市場。

據香飄飄最新公告，香飄飄計劃以四川子公司名義，投資3800萬美元（約合人民幣2.68億元）在泰國建設一座飲料基地。未來，這座基地生產的產品既能服務本土市場，也能進一步輻射東盟地區(qū)。

香飄飄擬建設泰國飲料基地?圖源：巨潮資訊

具體來說，投資計劃分為兩部分，首先是香飄飄（四川）將以自有資金出資100萬新元（約合人民幣546.63萬元），在新加坡成立孫公司。接著由香飄飄（四川）聯合香飄飄（新加坡）共同出資500萬美元，在泰國成立孫公司。

屆時，基地建設由泰國孫公司直接負責。擬定的3800萬美元投資資金就包括設立及運營海外公司、土地購買、廠房建設、設備采購等相關事項。

母子孫公司股權架構?圖源：巨潮資訊

據公告內容介紹來看，泰國飲料基地應該主要生產香飄飄即飲飲料，Meco果汁茶。熟悉香飄飄的朋友應該知道，Meco果汁茶跟廣告上常看見的香飄飄奶茶大不相同，主打水果風味與茶味結合，定位是注重健康的新一代高端果茶。

目前，Meco果汁茶主要在俄羅斯及東南亞熱銷。在俄羅斯，從2023年進入市場至今，Meco果汁茶兩年時間出貨量增長80倍，進駐當地大型商超、便利店和餐飲渠道，在主流電商平臺也長期位居熱銷茶飲榜單前列。在東南亞，Meco果汁茶則在越南、新加坡、馬來西亞等國家廣泛鋪開，進入當地連鎖零售渠道，熱度頗高。

Meco果汁茶受俄羅斯用戶青睞 圖源：Ozon?

再回到基地建設本身，按照規(guī)劃，泰國基地建成后，將首先覆蓋泰國市場，并以出口樞紐輻射柬埔寨、越南、緬甸、老撾等更廣泛的東盟市場，以高端透明杯包裝與瓶裝同行實現差異化競爭，爭取逐步滲透至本土各消費群體；以線上線下聯動銷售模式，打造國際化的健康茶飲品牌形象。

據香飄飄上半年財報，期內香飄飄海外市場增速達到58.01%，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。未來，在各項投資推動下，香飄飄的出海事業(yè)值得期待。

二、即飲品牌扎堆出海

其實，在即飲出海賽道，香飄飄的布局還算晚的。在整個中國制造出海的大浪潮下，不少品牌早早開始規(guī)劃海外業(yè)務，從產品合規(guī)、品牌形象搭建、渠道突破等環(huán)節(jié)入手，如今已頗具規(guī)模。

比如主打“0糖0脂0卡”的即飲品牌元氣森林，2019年正式宣布開啟國際化戰(zhàn)略，成立國際事業(yè)部，探索東南亞、北美等市場。在美國亞馬遜上，元氣森林“0糖0脂0卡”的健康理念深度契合本土消費者理念，半年時間就從亞馬遜氣泡水暢銷榜380名躍升至前10，一度包攬氣泡水新品榜前3名，為發(fā)展美國市場打下根基。

元氣森林美亞客戶評價?圖源：amazon

在東南亞，產品合規(guī)是困擾即飲品牌的一大難題，尤其印尼市場，食品飲料進口要拿到當地清真認證。好在元氣森林布局早，2022年便成功進入印尼市場，與當地便利店巨頭合作，進駐超過3萬個零售網點，旗下白桃、荔枝等明星風味氣泡水更迅速打開市場，進入品類前列。

元氣森林進入印尼商超?圖源：Instagram

同樣地，老牌子王老吉近些年也在有意識地加大海外業(yè)務投入。作為百年老企，王老吉在海外的銷售事業(yè)其實早于上世紀開始，但囿于品牌建設欠缺，其國際影響力仍顯不足。于是，在大面積鋪開銷售之外，王老吉也格外關注品牌形象拓展。

2018年至今，王老吉在美國開出兩家涼茶博物館，在歐洲完成一座涼茶博物館簽約。顧名思義，這些博物館正是王老吉出海傳播涼茶文化、擴大品牌影響力的重要途徑。按照規(guī)劃，未來數年內，王老吉還將在海外各地建設共計56座涼茶博物館。

王老吉紐約涼茶博物館?圖源：王老吉大健康

今年，王老吉擴大銷售規(guī)模，先后與沙特、尼泊爾、馬來西亞等本土零售巨頭、罐裝公司合作，以品牌標識“WALOVI”及當地語言包裝，進入本土連鎖商超、便利店、餐廳等渠道。未來，在中國品牌興起的時代，王老吉的目標是用品牌價值打開世界，用渠道實力聯通世界，成為一個真正全球化的中國飲料品牌。

王老吉阿拉伯語包裝?圖源：王老吉大健康

可以看到，無論是王老吉、元氣森林，還是香飄飄，正是這些品牌不斷努力、開拓進取，讓更多海外消費者感受到中國飲料的風味。這不僅是中國飲料品牌的商業(yè)性成功，更是中國文化的軟實力輸出。

相信隨著產品不斷貼近當地需求，品牌文化不斷吸取本土精華，未來從線上到線下，從零售商到個體消費者，中國飲料還將走進千家萬戶，在全球市場書寫輝煌的篇章。