1.最新業(yè)績(jī)公布
在跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，潮玩領(lǐng)域正逐漸成為一顆耀眼的新星。
近日，泡泡瑪特發(fā)布最新公告稱，2025年第三季度整體收益較2024年同期增長(zhǎng)245%-250%，其中，中國(guó)收益同比增長(zhǎng)185%-190%，海外收益同比增長(zhǎng)365%-370%，海外收益在亞太、美洲和歐洲及其他地區(qū)分別同比增長(zhǎng)170%-175%、1265%-1270%和735%-740%。
第三季度業(yè)績(jī)情況?圖源：泡泡瑪特公告
從數(shù)據(jù)來看，幾乎可以用“爆炸式增長(zhǎng)”來形容，而海外收益的大幅增長(zhǎng)，一方面是今年上半年泡泡瑪特進(jìn)行了五年來最大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整，包括增加新的大區(qū)，強(qiáng)化中臺(tái)等舉措，推動(dòng)公司全球化布局；另一方面則是得益于其知名IP Labubu的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，這無疑是推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。
今年三季度，泡泡瑪特陸續(xù)推出Mini Labubu、SP不眠劇場(chǎng)等IP新品，LABUBU 3.0系列更是全球爆紅，可謂是“一盒難求”，其APP也一度登頂各大地區(qū)應(yīng)用榜。例如在TikTok Shop美區(qū)年中促上，泡泡瑪特自營(yíng)店直播10小時(shí)創(chuàng)收600萬美元，直接刷新跨境商家自播銷售紀(jì)錄。
泡泡瑪特TikTok直播 圖源：Facebook
此外，很多人都是這個(gè)丑萌小玩偶的“粉絲”。大概從去年開始，Lisa開始頻繁在ins上曬出與Labubu的合影，在泰國(guó)引發(fā)搶購狂潮，隨后這一現(xiàn)象開始從亞洲蔓延至全球，成為全球明星名人們?nèi)耸忠患臅r(shí)尚單品。
不久前蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克到訪中國(guó)，首站便選擇了泡泡瑪特的THE MONSTERS十周年巡展，和泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU藝術(shù)家龍家升進(jìn)行了互動(dòng)，王寧還向庫克贈(zèng)送了LABUBU的大首領(lǐng)ZIMOMO作為禮物。
另外近期還有網(wǎng)友在澳門、上海的泡泡瑪特門店偶遇了貝克漢姆，貝克漢姆還在個(gè)人社交媒體上曬出了一只特別定制款的曼聯(lián)版Labubu，無疑又為這款I(lǐng)P做了一次頂級(jí)“帶貨”。
曬出定制款Labubu 圖源：INS快拍
Labubu的成功，也讓泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的財(cái)富大幅增長(zhǎng)，此前王寧還坐上了河南首富的位置。今年上半年泡泡瑪特營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)47.1億元，同比暴增362.8%。創(chuàng)始人王寧坦言，“感覺今年?duì)I收300億元應(yīng)該很輕松。”
2.中國(guó)潮玩出海
泡泡瑪特的成功并非個(gè)例，近年來，中國(guó)潮玩出海呈現(xiàn)出大受歡迎的態(tài)勢(shì)。
據(jù)海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年前三季度，我國(guó)出口節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
除了像泡泡瑪特這樣的大品牌受到了消費(fèi)者的喜歡，一些潮玩新生力量也先后突出重圍。例如中山企業(yè)Ciaoka潮喀造物在搪膠玩具基礎(chǔ)上，主攻毛絨+PVC創(chuàng)新體潮玩賽道，扎根東南亞市場(chǎng)，海外營(yíng)收穩(wěn)步提升。
Ciaoka潮喀造物潮玩系列 圖源：Instagram
甚至一些跨境大賣也開始跨界進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域，例如跨境智能家居大賣追覓科技，此前就推出設(shè)計(jì)師玩具品牌Dreame Mart，并在北京奧園CITY街開出中國(guó)首店，在加州布雷亞購物中心開出北美首店，試圖在潮玩領(lǐng)域分得一杯羹。
追覓潮玩北美首店 圖源：insideretail.asia
然而，中國(guó)潮玩出海也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如當(dāng)潮玩IP失去新鮮感和社交屬性時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也將隨之衰減。這并不是空穴來風(fēng)，畢竟此前就有一些曾經(jīng)火爆的潮玩IP，由于缺乏創(chuàng)新和持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，逐漸被市場(chǎng)淘汰。
但值得注意的是，泡泡瑪特已經(jīng)開始多元化發(fā)展，邁出了重要的一步。
今年6月，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop北京首家門店正式開業(yè)，這標(biāo)志著泡泡瑪特在珠寶領(lǐng)域的布局正式開啟，開業(yè)首日就有諸多系列銷售火爆，甚至出現(xiàn)斷貨售罄現(xiàn)象。
Popop珠寶 圖源：ELLE
可以肯定的是，通過拓展珠寶等領(lǐng)域，泡泡瑪特可以滿足不同消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)品牌的延伸和拓展，為其帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
總的來說，泡泡瑪特第三季度海外收益的大幅增長(zhǎng)，是其長(zhǎng)期以來在IP運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)拓展等方面努力的結(jié)果，這也為中國(guó)潮玩出海樹立了榜樣。但隨著時(shí)間的推移，只有不斷創(chuàng)新，提升IP的內(nèi)涵和價(jià)值，加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
