1.最新業績公布

在跨境電商行業蓬勃發展的當下，潮玩領域正逐漸成為一顆耀眼的新星。

近日，泡泡瑪特發布最新公告稱，2025年第三季度整體收益較2024年同期增長245%-250%，其中，中國收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%，海外收益在亞太、美洲和歐洲及其他地區分別同比增長170%-175%、1265%-1270%和735%-740%。

第三季度業績情況?圖源：泡泡瑪特公告

從數據來看，幾乎可以用“爆炸式增長”來形容，而海外收益的大幅增長，一方面是今年上半年泡泡瑪特進行了五年來最大規模的組織架構調整，包括增加新的大區，強化中臺等舉措，推動公司全球化布局；另一方面則是得益于其知名IP Labubu的強勢表現，這無疑是推動業績增長的重要驅動因素。

今年三季度，泡泡瑪特陸續推出Mini Labubu、SP不眠劇場等IP新品，LABUBU 3.0系列更是全球爆紅，可謂是“一盒難求”，其APP也一度登頂各大地區應用榜。例如在TikTok Shop美區年中促上，泡泡瑪特自營店直播10小時創收600萬美元，直接刷新跨境商家自播銷售紀錄。

泡泡瑪特TikTok直播 圖源：Facebook

此外，很多人都是這個丑萌小玩偶的“粉絲”。大概從去年開始，Lisa開始頻繁在ins上曬出與Labubu的合影，在泰國引發搶購狂潮，隨后這一現象開始從亞洲蔓延至全球，成為全球明星名人們人手一件的時尚單品。

不久前蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克到訪中國，首站便選擇了泡泡瑪特的THE MONSTERS十周年巡展，和泡泡瑪特創始人王寧、LABUBU藝術家龍家升進行了互動，王寧還向庫克贈送了LABUBU的大首領ZIMOMO作為禮物。

另外近期還有網友在澳門、上海的泡泡瑪特門店偶遇了貝克漢姆，貝克漢姆還在個人社交媒體上曬出了一只特別定制款的曼聯版Labubu，無疑又為這款IP做了一次頂級“帶貨”。

曬出定制款Labubu 圖源：INS快拍

Labubu的成功，也讓泡泡瑪特創始人王寧的財富大幅增長，此前王寧還坐上了河南首富的位置。今年上半年泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%；經調整凈利潤達47.1億元，同比暴增362.8%。創始人王寧坦言，“感覺今年營收300億元應該很輕松。”

2.中國潮玩出海

泡泡瑪特的成功并非個例，近年來，中國潮玩出海呈現出大受歡迎的態勢。

據海關總署最新發布的數據，2025年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區。

除了像泡泡瑪特這樣的大品牌受到了消費者的喜歡，一些潮玩新生力量也先后突出重圍。例如中山企業Ciaoka潮喀造物在搪膠玩具基礎上，主攻毛絨+PVC創新體潮玩賽道，扎根東南亞市場，海外營收穩步提升。

Ciaoka潮喀造物潮玩系列 圖源：Instagram

甚至一些跨境大賣也開始跨界進軍潮玩領域，例如跨境智能家居大賣追覓科技，此前就推出設計師玩具品牌Dreame Mart，并在北京奧園CITY街開出中國首店，在加州布雷亞購物中心開出北美首店，試圖在潮玩領域分得一杯羹。

追覓潮玩北美首店 圖源：insideretail.asia

然而，中國潮玩出海也面臨著一些挑戰，例如當潮玩IP失去新鮮感和社交屬性時，其商業價值也將隨之衰減。這并不是空穴來風，畢竟此前就有一些曾經火爆的潮玩IP，由于缺乏創新和持續的運營，逐漸被市場淘汰。

但值得注意的是，泡泡瑪特已經開始多元化發展，邁出了重要的一步。

今年6月，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop北京首家門店正式開業，這標志著泡泡瑪特在珠寶領域的布局正式開啟，開業首日就有諸多系列銷售火爆，甚至出現斷貨售罄現象。

Popop珠寶 圖源：ELLE

可以肯定的是，通過拓展珠寶等領域，泡泡瑪特可以滿足不同消費者的需求，實現品牌的延伸和拓展，為其帶來新的增長點。

總的來說，泡泡瑪特第三季度海外收益的大幅增長，是其長期以來在IP運營、市場拓展等方面努力的結果，這也為中國潮玩出海樹立了榜樣。但隨著時間的推移，只有不斷創新，提升IP的內涵和價值，加強品牌運營和營銷，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。