2025 年 4 月 3 日，距離美國政府給 TikTok 劃定的 “不賣即禁” 大限僅余 48 小時，亞馬遜拋出重磅消息，以 450 億美元全盤接手 TikTok 美國業(yè)務。

　　收購背景

　　美國國會以 “國家安全” 為由通過法案，要求字節(jié)跳動在 2025 年 1 月 19 日前剝離 TikTok 美國業(yè)務，否則全美下架。雖經(jīng)字節(jié)跳動努力爭取，特朗普將期限延長至 4 月 5 日，但 TikTok 的命運仍面臨巨大不確定性。在此關鍵時刻，亞馬遜加入了收購戰(zhàn)局。

　　收購動機

　　抵御電商競爭威脅：TikTok Shop 自 2023 年上線后發(fā)展迅猛，在美國積累了 4700 萬購物者，其 “社交 + 算法推薦 + 閉環(huán)購物” 模式對亞馬遜構成挑戰(zhàn)。亞馬遜此前推出的短視頻功能 Inspire 因用戶粘性不足失敗，收購 TikTok 可彌補其在社交化電商領域短板，鞏固市場地位。

　　搶占年輕用戶與數(shù)據(jù)資產：TikTok 擁有大量年輕用戶，16-24 歲年齡段用戶占比達 42%，是當下及未來消費主力軍。同時，TikTok 基于算法驅動的用戶行為數(shù)據(jù)對亞馬遜推薦系統(tǒng)價值極高，整合后可構建更精準用戶畫像，提升廣告投放效率，增加廣告收入和品牌影響力。

　　構建完整商業(yè)閉環(huán)：亞馬遜廣告業(yè)務依賴站內流量，TikTok 強大的 “種草” 能力可開辟外部流量入口。研究表明，TikTok 廣告跨平臺轉化回報率高達 4.2 倍。若將 TikTok 短視頻內容與亞馬遜購物車功能無縫銜接，可形成從內容觸達到即時交易的超級鏈路，提升用戶購物便捷性和滿意度，增強用戶對亞馬遜平臺的粘性和忠誠度。

　　面臨阻礙

　　政治因素：特朗普政府更傾向于讓甲骨文、黑石等與其關系密切的企業(yè)主導 TikTok 交易，亞馬遜與白宮關系微妙。且白宮接近批準的 “股權稀釋方案” 與亞馬遜全資收購訴求沖突。

　　地緣政治與法律監(jiān)管：中國《禁止出口限制出口技術目錄》將 TikTok 核心算法列為管控對象，字節(jié)跳動堅持通過 “算法租賃” 模式保留控制權，美方則要求對算法修改擁有監(jiān)督權，亞馬遜若強行要求獲得算法所有權，可能觸發(fā)中方反制，導致交易流產。

　　商業(yè)競爭與文化融合：亞馬遜龐大的業(yè)務規(guī)模和市場影響力使得此次收購行為備受關注，一旦成功收購 TikTok，可能會引發(fā) Meta、谷歌等競爭對手的壟斷指控，從而陷入復雜的法律糾紛和商業(yè)競爭漩渦之中。此外，TikTok 獨特的創(chuàng)作者生態(tài)與亞馬遜深厚的零售基因之間存在著顯著的文化差異，整合難度較大。