2025 年 4 月 3 日，距離美國(guó)政府給 TikTok 劃定的 “不賣(mài)即禁” 大限僅余 48 小時(shí)，亞馬遜拋出重磅消息，以 450 億美元全盤(pán)接手 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)。

　　收購(gòu)背景

　　美國(guó)國(guó)會(huì)以 “國(guó)家安全” 為由通過(guò)法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在 2025 年 1 月 19 日前剝離 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)，否則全美下架。雖經(jīng)字節(jié)跳動(dòng)努力爭(zhēng)取，特朗普將期限延長(zhǎng)至 4 月 5 日，但 TikTok 的命運(yùn)仍面臨巨大不確定性。在此關(guān)鍵時(shí)刻，亞馬遜加入了收購(gòu)戰(zhàn)局。

　　收購(gòu)動(dòng)機(jī)

　　抵御電商競(jìng)爭(zhēng)威脅：TikTok Shop 自 2023 年上線(xiàn)后發(fā)展迅猛，在美國(guó)積累了 4700 萬(wàn)購(gòu)物者，其 “社交 + 算法推薦 + 閉環(huán)購(gòu)物” 模式對(duì)亞馬遜構(gòu)成挑戰(zhàn)。亞馬遜此前推出的短視頻功能 Inspire 因用戶(hù)粘性不足失敗，收購(gòu) TikTok 可彌補(bǔ)其在社交化電商領(lǐng)域短板，鞏固市場(chǎng)地位。

　　搶占年輕用戶(hù)與數(shù)據(jù)資產(chǎn)：TikTok 擁有大量年輕用戶(hù)，16-24 歲年齡段用戶(hù)占比達(dá) 42%，是當(dāng)下及未來(lái)消費(fèi)主力軍。同時(shí)，TikTok 基于算法驅(qū)動(dòng)的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)對(duì)亞馬遜推薦系統(tǒng)價(jià)值極高，整合后可構(gòu)建更精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像，提升廣告投放效率，增加廣告收入和品牌影響力。

　　構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán)：亞馬遜廣告業(yè)務(wù)依賴(lài)站內(nèi)流量，TikTok 強(qiáng)大的 “種草” 能力可開(kāi)辟外部流量入口。研究表明，TikTok 廣告跨平臺(tái)轉(zhuǎn)化回報(bào)率高達(dá) 4.2 倍。若將 TikTok 短視頻內(nèi)容與亞馬遜購(gòu)物車(chē)功能無(wú)縫銜接，可形成從內(nèi)容觸達(dá)到即時(shí)交易的超級(jí)鏈路，提升用戶(hù)購(gòu)物便捷性和滿(mǎn)意度，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)亞馬遜平臺(tái)的粘性和忠誠(chéng)度。

　　面臨阻礙

　　政治因素：特朗普政府更傾向于讓甲骨文、黑石等與其關(guān)系密切的企業(yè)主導(dǎo) TikTok 交易，亞馬遜與白宮關(guān)系微妙。且白宮接近批準(zhǔn)的 “股權(quán)稀釋方案” 與亞馬遜全資收購(gòu)訴求沖突。

　　地緣政治與法律監(jiān)管：中國(guó)《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》將 TikTok 核心算法列為管控對(duì)象，字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)持通過(guò) “算法租賃” 模式保留控制權(quán)，美方則要求對(duì)算法修改擁有監(jiān)督權(quán)，亞馬遜若強(qiáng)行要求獲得算法所有權(quán)，可能觸發(fā)中方反制，導(dǎo)致交易流產(chǎn)。

　　商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與文化融合：亞馬遜龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)影響力使得此次收購(gòu)行為備受關(guān)注，一旦成功收購(gòu) TikTok，可能會(huì)引發(fā) Meta、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壟斷指控，從而陷入復(fù)雜的法律糾紛和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漩渦之中。此外，TikTok 獨(dú)特的創(chuàng)作者生態(tài)與亞馬遜深厚的零售基因之間存在著顯著的文化差異，整合難度較大。