1.從行業頭部到瀕臨絕境

近期，快時尚品牌獨立站CHOIES所屬公司擇尚科技公布2025年半年報，吸引了眾多從業者與行業觀察者的目光。

數據顯示，報告期內公司營業收入為0，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-89,234.38元，同期虧損擴大96.27%，扣除非經常性損益后的凈利潤與凈利潤持平。

營收歸零?圖源：擇尚科技2025半年報

曾經的風光無兩的華東跨境電商大賣，走到如今這一步不禁令人感嘆。據了解，擇尚科技成立于2009年，是行業早期代表性跨境電商大賣之一，曾在跨境電商領域取得過十分亮眼的成績。

在出海的過程中，公司不僅在亞馬遜、eBay等第三方電商平臺上開設店鋪，也有自己的獨立站，其主打快時尚的品牌獨立站“CHOIES”一度與Zaful齊名，在海外上百個國家和地區都能看到它的身影，有著極好的口碑與知名度。

CHOIES獨立站?圖源：CHOIES

2015年，擇尚科技成功掛牌新三板上市，標志著公司發展進入了新的階段。起初擇尚科技依舊保持著強勁的發展勢頭，但自2017年情況開始有了變化：據了解，2017年，擇尚科技的營收僅有1.23億元，與2016年的3.02億元比起來驟減了59.41%，而到了2023年上半年，營收更是滑落至 0.14 億元。

擇尚科技2017年財務報表 圖源：雨果跨境

而造成這一局面的原因是多方面的，例如快時尚行業本身競爭就極為激烈，新的競爭對手不斷涌現，市場份額被持續瓜分。與此同時，海外消費者在追求時尚潮流的同時，對產品質量、環保標準、供應鏈透明度等方面也提出了更高要求，倘若未能滿足消費者的需求，就很可能導致產品在國際市場上的競爭力下降，客戶流失嚴重。

面對目前的困境，公司也在積極尋求轉型突破之路，在半年報中提及將從服裝貿易跨界到新能源行業，專注于“氫裝備產業鏈核心零部件加工制造”，以此扭轉公司虧損局面。

目前新能源行業在全球范圍內迎來了爆發式增長，但新能源行業技術更新換代速度極快，對企業的研發投入、技術創新能力以及人才儲備要求極高，對擇尚科技來說，這件事仍舊有著巨大的挑戰。

2.昔日王者輝煌不再

實際上，當前擇尚科技所面臨的困境并非跨境電商行業中的個例。近年來，也有一些曾經的行業“王者”相繼跌落神壇。

舉例來說，作為曾經跨境電商行業的領軍企業之一，跨境通在發展過程中也遭遇許多困境。據其此前發布的2024年年度報告顯示，2024年公司實現營業收入57.19億元，同比下滑13.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-4.79億元，與去年同期相比下滑4842.16%，虧損進一步擴大。?

跨境通全年凈利潤大幅下滑?圖源：跨境通

跨境電商板塊表現不力是營收下降的主要原因，其中進口電商業務營收同比下降12.68%，出口業務營收同比下降22.59%。對此，跨境通解釋道，這兩方面營收下滑的原因分別是子公司優壹電商業務模式發生了調整，以及自營網站推廣投入減少，進而導致銷售下降。

無獨有偶，星徽股份的發展歷程同樣坎坷，據其發布的2024年財報顯示，其跨境電商業務收入約為5.1億元，同比下降37.32%。而截至目前，這也是星徽股份連續四年現如虧損泥沼。

營收和凈利潤雙雙下滑?圖源：星徽股份

顯然，在市場快速發展、競爭日益激烈的今天，企業要想在行業中立足并持續發展并非易事。但可以肯定的是，跨境電商行業紅利期仍未退去，整體發展前景依然廣闊。

我國跨境電商市場持續火熱，光是今年上半年，貿易規模就突破了萬億大關。國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會指出，據初步測算，2025年上半年我國跨境電商進出口約1.32萬億元，同比增長5.7%。

新聞發布會現場?圖源：海關發布

隨著全球經濟一體化進程的加速、互聯網技術的普及以及消費者購物習慣的轉變，跨境電商市場規模還有望進一步擴大。

在跨境電商行業的發展浪潮中，優勝劣汰的故事時刻都在上演。對出海賣家而言，要時刻保持敏銳的市場洞察力，不斷提升自身在產品研發、品牌建設、供應鏈管理等方面的能力，只有這樣，才能在這個充滿機遇與挑戰的行業中有更好的發展。