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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務揚帆出海

重新搭上增長快車,德國電商支出達806億歐元

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1.在線支出增長

盡管零售市場較為疲軟,但德國電商市場還是表現(xiàn)出了發(fā)展韌性。

近日,德國聯(lián)邦電子商務和運輸協(xié)會bevh公布了一份關于德國電商市場的最新報告。報告數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)歷了兩年的下滑之后,2024年德國電商市場終于恢復了增長,在線支出總額達到了806億歐元,同比增長1.1%

2024年德國在線支出達806億歐元 圖源:ecommerce news

回顧過往,德國電商市場從2020年開始快速增長,在2021年達到了991億歐元的高峰。然而從2022年開始,這一市場出現(xiàn)下滑,該年德國在線支出同比下降8.8%;2023年,德國在線支出更是同比下降11.8%至799億歐元,達到一個低谷。而這一情況在2024年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機,證明德國電商市場正在復蘇。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)也證明了一點。該研究機構(gòu)預測,2024年德國B2C電子商務行業(yè)的收入達到了883億歐元,相較于2023年的854億歐元出現(xiàn)明顯增長,并且今后這一數(shù)字可能會穩(wěn)定攀升。

德國B2C電商市場恢復增長 圖源:Statista

從品類來看,2024年德國在線銷售額增長最明顯的是藥品、雜貨和寵物用品,這些類別的同比增長率都超過了5%,時尚品類支出基本保持穩(wěn)定,而電子產(chǎn)品的銷售額有所下降。

2.巨頭紛紛加碼

整體而言,作為發(fā)達市場,德國電商還是有很多機遇的。不少電商平臺近年來都在加碼德國電商市場,不斷完善物流、在線支付、用戶服務等功能,力圖優(yōu)化消費者的購物體驗,并且成功取得亮眼的成績。

比如說亞馬遜,作為德國第一大電商平臺,亞馬遜在當?shù)厥袌隹芍^根基深厚。根據(jù)EHI和ecommerceDB提供的數(shù)據(jù),2022年亞馬遜在德國市場占據(jù)了61%的份額,遠遠超過了排名第二的Otto(19%)。與此同時,亞馬遜也成了最受德國消費者喜愛的電商平臺,受歡迎率高達79%

亞馬遜成最受德國消費者喜愛平臺 圖源:Statista Consumer Insights

此后,亞馬遜德國站繼續(xù)發(fā)展,平臺營收和賣家銷售額都在增長。亞馬遜公布的《2023年中小企業(yè)報告》顯示,2023年德國中小賣家在亞馬遜上的出口銷售額刷新了歷史紀錄,達到了55億歐元,相較上一年同期增長10%。

值得注意的是,近一兩年來,我國跨境電商平臺在德國市場逐漸站穩(wěn)了腳跟,影響力不斷擴大,打開了越來越多當?shù)叵M者的心智。以SHEIN來看,它已經(jīng)成為了德國最主要的時尚電商平臺之一,月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到了1780萬。根據(jù)官方公布的年度收入報告,就收入而言,SHEIN在德國市場的銷售額已經(jīng)達到了驚人的20億歐元,占該平臺總銷售額的6.6%

SHEIN德國月活躍用戶數(shù)達1780萬 圖源:ecommerce news

除了SHEIN,拼多多旗下的跨境電商平臺Temu也在德國狂飆。自從進入這一市場,Temu就憑借高性價比的產(chǎn)品迅速獲得了當?shù)叵M者的青睞,到去年12月時,Temu德國站的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到了1630萬

可以預見的是,伴隨著德國電商市場未來的進一步復蘇,我國跨境電商平臺和賣家還將繼續(xù)在德國收獲增長機遇,實現(xiàn)業(yè)務的新高峰。

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