近日，越南《電子商務(wù)法》草案正式出臺(tái)十項(xiàng)禁令，旨在規(guī)范快速發(fā)展的電商市場。隨著越南電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模已從 2014 年的 29.7 億美元激增至 2024 年的 250 億美元，年均增速達(dá) 20%-30%，目前占全國零售總額的 10%，已然成為東南亞第三大電商市場。在行業(yè)迅速擴(kuò)張的同時(shí)，一些不規(guī)范的經(jīng)營行為也逐漸顯現(xiàn)，因此，此次新規(guī)的發(fā)布意義重大。

　　這十項(xiàng)禁令主要針對電商平臺(tái)及商家的違規(guī)操作。新規(guī)明確禁止平臺(tái)非法集資，防止平臺(tái)以不正當(dāng)手段吸納資金，損害消費(fèi)者及市場秩序;嚴(yán)禁欺詐客戶的行為，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，使其免受虛假宣傳、價(jià)格欺詐等不良商業(yè)行為的侵害;銷售假冒偽劣商品也被嚴(yán)格禁止，這將有助于凈化市場環(huán)境，維護(hù)正規(guī)商家的利益以及消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。此外，新規(guī)還要求平臺(tái)公開算法推薦標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者能夠清楚了解商品推薦的依據(jù)，避免平臺(tái)利用算法進(jìn)行不公平的商品推廣或流量傾斜。

　　越南電商市場的快速增長吸引了大量外資進(jìn)入，同時(shí)也為本土中小企業(yè)提供了通過現(xiàn)代化電商平臺(tái)拓展分銷渠道的機(jī)會(huì)。新法規(guī)的實(shí)施，標(biāo)志著越南電商行業(yè)從單純追求高速增長，開始向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。它將為消費(fèi)者營造一個(gè)更加安全、可靠的購物環(huán)境，讓消費(fèi)者能夠放心購物;對于合規(guī)經(jīng)營的商家而言，也將迎來更公平的競爭環(huán)境，有利于整個(gè)電商行業(yè)的長期健康發(fā)展。未來，隨著新規(guī)的逐步落地執(zhí)行，越南電商市場有望在規(guī)范中實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展，在東南亞乃至全球電商格局中占據(jù)更重要的地位。

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