一、TikTok加大英國(guó)市場(chǎng)投資

盡管在海外市場(chǎng)歷經(jīng)磨難，但TikTok Shop仍沒有停止全球擴(kuò)張的步伐，反而越挫越勇。

近日，TikTok官方發(fā)布的一則消息顯示，這個(gè)全球知名的短視頻分享社交平臺(tái)計(jì)劃進(jìn)一步加大對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的投資，包括在倫敦設(shè)立新的辦公室、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并新增就業(yè)崗位等。

TikTok計(jì)劃在英國(guó)擴(kuò)大投資和業(yè)務(wù) 圖源：TikTok

具體來(lái)說(shuō)，TikTok在聲明中表示，公司將在倫敦巴比肯投資一個(gè)占地面積高達(dá)135000平方英尺的新辦公室，預(yù)計(jì)將于2026年初開放，作為2022開放的88500平方英尺的法靈頓總部的補(bǔ)充。新辦公室開放后，TikTok在英國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施投資也將來(lái)到約1.4億英鎊（約合人民幣13.6億元）。

此外，TikTok今年還計(jì)劃將公司在英國(guó)的員工人數(shù)增加至3000人，新設(shè)500多個(gè)工作崗位。值得一提的是，TikTok支持英國(guó)經(jīng)濟(jì)的方式不僅僅局限于直接投資，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的數(shù)據(jù)指出，2022年，TikTok上超150萬(wàn)家英國(guó)中小企業(yè)為英國(guó)GDP貢獻(xiàn)了16億英鎊，同時(shí)還創(chuàng)造了3.2萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

TikTok對(duì)英國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有積極影響 圖源：oxford economics

對(duì)此，TikTok英國(guó)公司總監(jiān)兼全球運(yùn)營(yíng)和信任與安全主管Adam Presser表示：“無(wú)論是通過(guò)對(duì)就業(yè)和創(chuàng)新的直接投資，還是通過(guò)TikTok上數(shù)百萬(wàn)英國(guó)企業(yè)的更廣泛的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，我們都很高興能夠增加對(duì)英國(guó)的投資和影響力，英國(guó)是TikTok的重要樞紐。”

正如Adam Presser所言，英國(guó)一直是TikTok的重要市場(chǎng)。

TikTok數(shù)據(jù)顯示，自進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其用戶數(shù)量持續(xù)攀升，目前約有一半的英國(guó)人口（超3000萬(wàn)人）每月使用Tiktok，是該平臺(tái)“在歐洲最大的用戶社區(qū)”。

在龐大流量池的支撐下，TikTok英國(guó)電商業(yè)務(wù)也是突飛猛進(jìn)。NielsenIQ的數(shù)據(jù)指出，TikTok Shop自2021年在英國(guó)推出后，市場(chǎng)和用戶規(guī)模一直呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，到2024年，TikTok Shop已成為英國(guó)增速最快的電商零售平臺(tái)，規(guī)模躋身市場(chǎng)前三。

TIkTok Shop在英國(guó)突飛猛進(jìn) 圖源：NielsenIQ

二、未來(lái)將持續(xù)深耕歐洲

事實(shí)上，比起英國(guó)，在人口和經(jīng)濟(jì)上都更勝一籌的美國(guó)才是TikTok最大的潛力市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)擁有約1.379億TikTok用戶，僅次于印尼的1.65億，排名全球第二。而在電商方面，2023年9月，TikTok在美國(guó)上線電商市場(chǎng)，僅用一年時(shí)間，TikTok Shop美國(guó)站就成功趕上了印尼市場(chǎng)的銷售額，平均單價(jià)達(dá)到印尼市場(chǎng)的6倍。

美國(guó)TikTok用戶數(shù)量排名全球第二 圖源：OBERLO

美國(guó)事業(yè)蒸蒸日上，也給TikTok注入了不少信心。消息人士透露，TIkTok電商曾給2025年制定了目標(biāo)，計(jì)劃全年銷售部增長(zhǎng)近100%，其中美國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)接近200%。

然而，去年4月美國(guó)前總統(tǒng)簽署的“不賣就禁”法案給了TikTok沉重一擊，今年特朗普上臺(tái)后持續(xù)收緊的美國(guó)關(guān)稅政策又如一把鋼刀懸在TikTok的頭頂。在此情況下，TikTok不得不將雞蛋轉(zhuǎn)移到不同籃子里，以減少對(duì)美國(guó)單一市場(chǎng)的依賴，其中，歐洲市場(chǎng)就是TikTok Shop戰(zhàn)略擴(kuò)張的重要方向。

TikTok在美受到針對(duì) 圖源：CNN Business

今年3月31日，TikTok Shop就一口氣開放了德國(guó)、法國(guó)、意大利三個(gè)站點(diǎn)，為面向歐盟市場(chǎng)的賣家提供更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)機(jī)遇。隨后不久，該平臺(tái)又更新了歐洲部分市場(chǎng)POP入駐標(biāo)準(zhǔn)，不僅支持具備亞馬遜、eBay等第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)背景的賣家快速入駐，而且為美區(qū)賣家開通了綠色通道，大幅降低了歐洲市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。

五月底，又有消息人士爆料，稱TikTok正準(zhǔn)備在波蘭開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)，最遲將在2026年上半年落地，屆時(shí)波蘭將成為TikTok電商在歐洲市場(chǎng)的第七個(gè)運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)。

TikTok電商業(yè)務(wù)或?qū)⒌顷懖ㄌm市場(chǎng) 圖源：xyz

“無(wú)利不起早”，TikTok Shop緊鑼密鼓的歐洲擴(kuò)張行動(dòng)的背后，既是應(yīng)對(duì)美國(guó)政策風(fēng)險(xiǎn)的未雨綢繆，更源于對(duì)歐洲市場(chǎng)的堅(jiān)定看好。

MikMak發(fā)布的有關(guān)歐洲社交電商市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年歐洲市場(chǎng)社交電商收入為267億美金，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)到483億美金，也就是說(shuō)，五年時(shí)間內(nèi)，歐洲電商市場(chǎng)總收入增長(zhǎng)超80%。與此同時(shí)，TikTok在歐盟的月活躍用戶已增長(zhǎng)至1.591億，其中德、法、意、西四國(guó)用戶均超2000萬(wàn)，為電商業(yè)務(wù)提供了充沛的流量基礎(chǔ)。

歐洲社交電商市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：MikMak

可以預(yù)見，在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，TikTok Shop將持續(xù)加碼歐洲投入。隨著本地化運(yùn)營(yíng)的深化和新興站點(diǎn)的鋪開，這片千億級(jí)藍(lán)海或?qū)⒊蔀門ikTok業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。