一、申請破產

隨著電商增速持續跑贏零售市場整體增速，線下零售市場開啟洗牌，更多巨頭裁員、關店、乃至破產倒閉的戲碼還在上演。

消息顯示，近日，美國消費零售行業的早期開拓者、本土家居五金零售巨頭True Value由于經營不善，無奈申請破產。

True Value破產申請 圖源：跨境電商跨境屋

熟悉美國零售市場的朋友應該知道，True Value是當地一家擁有至少70年歷史的五金零售老店，由多家家居五金公司和一批批發商聯合而成，主要銷售家居裝修用品，包括五金、工具、木材、管道和取暖設備等。

經過多年耕耘，目前True Value已經成為美國家裝行業最知名的零售商之一，在全球擁有4000多家線下門店，總零售額一度達到100億美元。

True Value早期照片 圖源：Industry Leaders Magazine

不過，隨著亞馬遜、TikTok等電商平臺的持續擴張，加之經濟逆風沖擊零售行業，True Value的運營成本越來越高。截至申請第十一章破產前，該公司的總負債已經達到5-10億美元。

值得一提的是，在True Value提出破產重組的過程中，該公司曾有意以1.53億美元的價格將自己出售給同行Do It Best，不過True Value破產案的債權人對此方案并沒有完全達成共識。

二、順應消費趨勢

隨著數字化時代的深入發展，電子商務正以前所未有的速度改變著人們的消費習慣，網絡購物也發展成為消費者的主流購物方式，直接侵蝕傳統零售企業的市場份額。

在此情況下，越來越多類似True Value這樣的垂直零售巨頭受到沖擊。

今年10月，知名線下零售巨頭Kmart就關閉了其位于紐約長島南安普敦鎮的最后一家大型門店，從此推出美國本土市場，而在巔峰時期，Kmart在該市場甚至擁有2000多家門店。

Kmart關閉在美國的最后一家門店 圖源：Marketplace

除此之外，美國折扣零售連鎖店Big Lots、知名海鮮連鎖餐廳Red Lobster、布料和工藝品零售商Joann等等也在今年面臨財務崩潰，最終加入第11章破產的行列之中。

與之相比，盡管同樣面臨通貨膨脹沖擊，今年美國幾家頭部電商平臺的經營狀況明顯要好得多。

其中亞馬遜一馬當先。最新財報數據顯示，2024年第三季度，亞馬遜全面開花，凈銷售額達到1589億美元，同比增長11%；凈利潤達到153億美元，同比增長54.5%。

亞馬遜2024年第三季度業績報表 圖源：亞馬遜

從整體行情來看，美國電商市場的發展也不容小覷。一份來自美國人口普查局的數據顯示，今年1—7月，美國在線銷售總額為驚人的5500億美元，同比增長7.5%，占到整個零售額增長的一半

可以預見的是，隨著美國電商市場熱度的持續攀升，將有更多傳統零售商被擠占生存空間，要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，順應消費者線上購物趨勢的變化是大勢所趨。