一、八成消費者參與大促

隨著第四季度的到來，各大市場的年終大促也逐漸逼近，大批消費者已經摩拳擦掌，就等這場購物盛宴開場。

消息顯示，墨西哥年末購物大促EI Buen Fin將于今年11月15日-11月18日開展，作為墨西哥的“黑色星期五”，EI Buen Fin一直以來都受到當地消費者的歡迎。

根據Elogia機構的最新研究數據，今年有87.3%的墨西哥互聯網用戶計劃利用EI Buen Fin大促優惠選購科技、時尚、家用電器等商品，購買意向與去年相比，小幅提升了2%。

超八成墨西哥消費者參與大促 圖源：Marketing 4 eCommerce.mx

值得一提的是，由于產品種類繁多、價格低廉，電商平臺將成為今年墨西哥消費者的購物首選，73%的買家更傾向于在這些線上平臺上購物，39%的消費者計劃在網上商店完成所有購物計劃。

當然，墨西哥作為拉美重要市場之一，電商巨頭林立，此次大促期間消費者的平臺選擇同樣令人關注。

Elogia數據指出，拉美巨頭美客多依然是墨西哥市場的主導者，此次大促共計被66.1%的消費者所選擇，高居榜首；而亞馬遜也不甘示弱，熱度僅次于美客多（63.2%）。從人口統計角度來看，墨西哥女性消費者更中意沃爾瑪和Shein等商店，年輕一代則更多選擇Coppel和Shein這類商店。

美客多和亞馬遜在大促期間最受歡迎 圖源：Marketing 4 eCommerce.mx

二、拉美大促熱度高漲

事實上，隨著黑五、網一、感恩節、圣誕節等重要銷售節點的到來，整個拉美地區都洋溢在濃厚的購物氛圍中，除了墨西哥EI Buen Fin，巴西、智利、秘魯等市場的大促活動也是熱度高漲。

以拉美電商份額最大的巴西市場為例，巴西電子商務協會（ABComm）此前發布的一份預測數據就顯示，定于11月29日舉辦的2024年黑五星期五電商大促，預計將實現79.3億雷亞爾（約合13.76億美金）的總銷售額，與上年同期的72億雷亞爾相比增長了10.18%。

巴西黑五電商大促預計創收79.3億雷亞爾 圖源：investe.sp.gov.br

拉美市場旺季流量加速爆發，對電商平臺和跨境賣家來說可是個不容錯過的大好時機。

要知道，去年黑五期間，盡管經濟下行給消費市場帶來沖擊，但拉美電商領頭羊美客多依然刷新了歷史銷售記錄。具體來說，美客多大促戰報顯示，2023年黑五大促，該平臺的商品交易總額同比大漲80%，以手機、筆記本電腦為代表的電子產品品類銷售額暴漲140%。整個黑五期間，美客多平臺平均每天售出的商品總量更是達到驚人的180萬件。

美客多黑五戰報 圖源：美客多

總而言之，拉美旺季大促商機涌現，賣家應該抓住這一難得的機會，但不可否認的是，賣家的賣貨過程不會太輕松，畢竟激烈的競爭態勢就擺在那。要想成功掘金拉美，賣家還是要多費心思的，無論是商品質量、訂單配送時效還是售后服務，任一環節都不可掉以輕心。