一、巴西下載量第一

從上線開始就一路瘋狂進(jìn)擊的Temu，到現(xiàn)在也依然沒(méi)有停下它擴(kuò)張的腳步。

最近，AppMagic數(shù)據(jù)顯示，在11月的巴西蘋果和谷歌應(yīng)用下載榜里，Temu位列第一，下載量達(dá)到480萬(wàn)次，小幅領(lǐng)先拉美電商巨頭美客多（477萬(wàn)次）。

Temu位列巴西11月應(yīng)用下載榜第一 圖源：AppMagic

事實(shí)上，這已經(jīng)不是Temu首次坐上冠軍位置。今年6月，Temu正式登陸巴西市場(chǎng)，當(dāng)月的下載量排名就沖進(jìn)了全應(yīng)用榜前11名和購(gòu)物類應(yīng)用榜前4名；進(jìn)入7月，Temu開始全面爆發(fā)，直接沖上全應(yīng)用下載榜第一，直至現(xiàn)在，進(jìn)入12月，Temu也依然保持著這一領(lǐng)先趨勢(shì)。

另一項(xiàng)來(lái)自SimilarWeb的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)。在過(guò)去的近一個(gè)月里，Temu在巴西所有應(yīng)用中的下載量排名基本都維持在前5，最低位次也達(dá)到11名，波動(dòng)幅度不算太大。可以說(shuō)，Temu在巴西已經(jīng)拿捏住了一批老鐵。

不過(guò)，Temu的野心遠(yuǎn)不止于此。在巴西落地后沒(méi)多久，Temu又馬不停蹄地奔向了非洲市場(chǎng)。11月初，Temu開始面向尼日利亞客戶提供服務(wù)，并推出24小時(shí)全場(chǎng)包郵、90天退貨時(shí)效以及最高33000奈拉（約合142元）的促銷折扣。

Temu推出尼日利亞專享活動(dòng) 圖源：Youtube

現(xiàn)在，Temu在幾個(gè)關(guān)鍵電商市場(chǎng)都已經(jīng)取得了突破性的成果，尤其是在發(fā)展較為成熟的歐美市場(chǎng)，Temu的市場(chǎng)地位可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至今年11月，按各地區(qū)的下載量計(jì)算，美國(guó)和墨西哥是Temu最大的兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)；巴西位列第四，下載份額約為4%。

Temu各地區(qū)市場(chǎng)下載份額 圖源：Statista?

二、尋找新方向

從2022年上線至今，Temu的市場(chǎng)成績(jī)可以說(shuō)是令人矚目。不過(guò)，雖然從結(jié)果來(lái)看，這一路過(guò)關(guān)斬將似乎走得格外順利，但事實(shí)上，各種挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

比如在Temu上線巴西市場(chǎng)前夕，巴西政府就已經(jīng)在商議取消50美元以下的進(jìn)口小包裹免稅政策，最終商議結(jié)果是這一政策確認(rèn)從今年8月開始實(shí)行。

巴西取消小包裹免稅政策 圖源：uol

根據(jù)巴西聯(lián)邦稅務(wù)局統(tǒng)計(jì)，從8月開始實(shí)行50美元以下的進(jìn)口商品征收20%的關(guān)稅政策后，8月和9月里，巴西的進(jìn)口額下降了大約35%，總計(jì)24億雷亞爾；成交量更是從6、7月的3900萬(wàn)份訂單下降至2500萬(wàn)份。雖然這個(gè)時(shí)候，Temu在巴西已經(jīng)開始起步，但小包裹征稅多少還是會(huì)影響其市場(chǎng)擴(kuò)張。

或許也正是考慮到這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在Temu的發(fā)展方向開始出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變苗頭。比如在歐美市場(chǎng)，Temu開始逐步招攬本土賣家及本土品牌。11月時(shí)，有消息傳出，Temu已經(jīng)向所有美國(guó)賣家開放入駐，接著Temu又在英國(guó)招攬大件商品賣家。這一系列動(dòng)作，除了加快送貨速度，提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，想必也是希望借本土企業(yè)之力，繼續(xù)深入發(fā)展。

Temu開放美國(guó)賣家入駐 圖源：PYMNTS

總的來(lái)說(shuō)，Temu的擴(kuò)張，已然成為電商平臺(tái)發(fā)展史上的一個(gè)傳奇，所有人都在密切關(guān)注著這顆冉冉升起的電商新星。未來(lái)，Temu要如何繼續(xù)向上發(fā)展，繼續(xù)登上怎樣的市場(chǎng)高度，結(jié)果值得期待。