一、出海成績平平

當(dāng)初帶著品牌高調(diào)出海做跨境生意的范冰冰，如今的成績似乎并不盡如人意，用“慘遭滑鐵盧”來形容這位國內(nèi)超級主播的出海之旅也不為過。

今年5月，范冰冰攜Fan Beauty Diary正式入駐東南亞電商平臺Lazada，開啟了品牌的出海之旅。緊接著，6月份她又宣布品牌入駐TikTok，并錄制視頻表示將在TikTok上分享一切和美有關(guān)的事物。范冰冰在TikTok的首秀確實引起了不少關(guān)注，首條視頻獲得了超過50萬的播放量，并積累了數(shù)萬粉絲。

Fan Beauty Diary賬號詳情頁 圖源：TikTok

慢慢地，Fan Beauty Diary在TikTok的表現(xiàn)卻逐漸顯露出疲態(tài)。

盡管范冰冰本人頻繁更新視頻，但除了首條視頻外，后續(xù)視頻的播放量大多只有幾百到幾千不等，與她的明星身份形成了鮮明對比。此外，品牌賬號在TikTok的粉絲增長速度也明顯放緩，4個月的時間僅增長了數(shù)萬粉絲，這與她在國內(nèi)的影響力相去甚遠(yuǎn)。

與范冰冰在國內(nèi)的帶貨能力相比，她在東南亞市場的銷售成績顯然很“拉垮”。據(jù)TikTok第三方數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)an Beauty在TikTok的銷售額遠(yuǎn)低于她的預(yù)期，截至今年10月初，出海三個月以來，F(xiàn)an Beauty Secret小店總銷量才2.1萬單，總銷售額預(yù)估9.5萬美元，折合人民幣不到70萬元。

出海成績并不理想 圖源：TikTok

值得一提的是，目前范冰冰在直播帶貨上還沒有動作，憑借她的人氣，有朝一日開啟了直播帶貨或許會迎來新的轉(zhuǎn)機。

二、風(fēng)浪越大魚越貴

就像《狂飆》里面高啟強說的那句：“風(fēng)浪越大，魚越貴。”跨境電商領(lǐng)域雖充滿未知與挑戰(zhàn)，卻也是一片充滿無限可能的掘金賽道。我們不難發(fā)現(xiàn)，即便風(fēng)險重重，跨境電商依然吸引著無數(shù)追夢者前赴后繼。

而在這些逐夢跨境圈的玩家中，賺到錢的更是不在少數(shù)，重慶賣家神馳機電便是其中一員。2022年，神馳機電選擇了亞馬遜作為出海平臺，不到兩年的時間，該品牌年銷售額暴漲100%，2023年營收接近3000萬，從一個普通的代加工廠逆襲成跨境上市大賣。上海童鞋品牌CheerfulMario搭上了TikTok的出海號，成功在東南亞市場取得一席之地。

神馳機電銷售額暴漲 圖源：亞馬遜全球開店

其實范冰冰一樣，不少在國內(nèi)做到天花板級別的頭部主播也將目光瞄準(zhǔn)了更廣闊的市場，辛巴、小楊哥等都奔向了海外搞錢。一方面，眼看著別人掙到了大錢，自己難免會心癢；另一方面，跨境電商肉眼可見的商機著實令人挪不開眼。

根據(jù)Cognitive Market Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全球跨境電子商務(wù)市場規(guī)模為7915.422億美元，未來增長態(tài)勢明朗，在2024年至2031年期間將以30.5%的復(fù)合年增長率迅速擴大。像北美、歐洲、拉丁美洲等主要的跨境電商市場都將迎來發(fā)展的春天，市場規(guī)模呈現(xiàn)出樂觀的增長趨勢。

市場規(guī)模預(yù)測數(shù)據(jù) 圖源：Cognitive Market Research

從古至今，任何充滿商機的地方都不會缺少掘金者，跨境電商行業(yè)亦是如此。做投資的人都知道“風(fēng)險越大，收益越高”的道理，只不過能否成為吃到螃蟹的那個人，關(guān)鍵在于自己的本領(lǐng)如何。要明白的是，并非賽道火熱有紅利，入局的玩家就一定能分得一杯羹。

總的來說，出海掘金確實充滿了風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但也有著無限的機遇和可能。在這條掘金賽道上，只有那些敢于面對風(fēng)險、善于抓住機遇的玩家才能最終脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。因此，對于每一個想要投身跨境電商行業(yè)的人來說，都需要做好充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃，以穩(wěn)健的步伐迎接未來的挑戰(zhàn)和機遇。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):范冰冰出海賣貨生意冷清，銷量甚至不如普通人