一、美國又一頭部大賣破產
當全球60%的E-bike市場份額被中國品牌占據時，美國電動自行車巨頭Rad Power Bikes也迎來了自己的大結局——破產賣身。
這家曾經的行業明星，在近日正式宣布申請破產，預計將在45-60天內完成出售。
具體來看，Rad Power Bikes的破產申請文件顯示，其現有資產為3210萬美元，但負債卻是資產金額的兩倍多，達到7280萬美元（約合人民幣5.1億美元）。
Rad Power Bikes申請破產 圖源：bikeradar
這7280萬美元的債務，主要包括拖欠海外制造商的貨款數百萬美元、商業保險公司代位求償款數百萬美元、侵權或違約造成的損害賠償200萬美元，以及未繳納的美國進口關稅800多萬美元。
對此，Rad Power Bikes一位發言人表示：“為了確保Rad Power Bikes品牌的可持續發展，公司決定申請第11章破產保護……這一舉措使我們能夠在正常運營的同時，為每天依賴Rad Power Bikes的人們爭取最佳結果。”
回望Rad Power Bikes的發展歷程，不免讓人感慨市場的殘酷與無情。
作為北美市場較早布局E-bike類目的品牌之一，Rad Power Bikes在2007年創立之初就專注定制電動自行車類目，2015年后，品牌轉向面向消費者的DTC模式，進一步打開了發展空間。
疫情期間，Rad Power Bikes迎來快速發展期，不僅緊抓風口逆襲成為北美最大的E-bike品牌之一，累計銷量超35萬輛；而且還成功在2021年10月拿下1.54億美元融資，使其自2007年成立以來的總融資額達到3.29億美元（約合人民幣23.1億元）。
同年，Rad Power Bikes還被美國財經商業媒體《Fast Company》列為2021年最具創新性和影響力的公司之一。
入選2021年全球創新榜單 圖源：Rad Power Bikes
然而，好景不長，近幾年來，Rad Power Bikes陸續被爆出安全問題，讓好不容易建立起來的品牌形象蒙上了一層陰影。
2022年，Rad Power Bikes旗下一款RadWagon 4型自行車被曝輪胎不合格，容易出現爆胎情況導致騎手失去對自行車的控制；
2025年，美國消費品安全委員會（CPSC）對Rad Power Bikes發出一則產品安全警告，直指該品牌旗下多款產品使用的兩個型號的電動電池有自燃和爆炸風險，至少31起電池火災事故與其相關。
CSPS警告Rad Power Bikes的電池存在火災隱患 圖源：bikeradar
對此，Rad Power Bikes堅稱電池不存在問題，并以財務狀況不佳為由拒絕同意召回，也無法提供電池更換或退款。
二、市場正在洗牌
坦白說，電池召回事件也不過是壓倒駱駝的最后一根稻草，Rad Power Bikes的困境，是自身經營短板和外部市場沖擊雙重擠壓下的必然結果。
時間回到2021年，彼時正是后疫情時代自行車消費紅利的頂點。戶外出行熱潮推動電助力自行車銷量暴漲，資本跟風涌入，催生了行業的虛假繁榮。
2021年電動自行車銷量大漲 圖源：Ride MTB
作為北美本土的明星品牌，Rad Power Bikes順勢站上風口，不僅名利雙收，更手握數億美元融資大舉擴張業務、囤積庫存，試圖趁勢搶占更大市場份額。
然而，疫情褪去后，市場對電動自行車的需求迅速回落，包括Rad Power Bikes在內的一眾品牌陷入嚴重庫存積壓的困境。屋漏偏逢連夜雨，經濟下行周期里，大批主打極致性價比的新興品牌加速入局，直接推動整個電動自行車行業進入殘酷的洗牌階段。
這場洗牌，徹底改寫了行業的競爭規則——企業的較量不再局限于營銷、產品和品牌建設，更考驗風險應對、供應鏈管理、成本優化控制等底層硬實力。而這，恰好是Rad Power Bikes的短板。
具體來說，Rad Power Bikes從誕生之初就埋下了“重渠道、輕供應鏈”的隱患。作為一家以線上直銷為核心優勢的品牌，Rad Power Bikes并未深耕產業鏈上游，核心的電池、電機等部件長期依賴外部采購，無法掌控產品品控的核心環節。接連不斷的電池召回事件的爆發，正是供應鏈失控的直接體現。
放在以前市場飽和度不高的時候，這套打法還有生存之地。然而，在一眾新玩家，尤其是中國企業憑借“研發-生產-銷售”一體化的產業鏈優勢，以更低的成本、更快的迭代速度推出覆蓋中低端市場的產品時，Rad Power Bikes的競爭優勢就被大大稀釋了。
庫存壓力、同行競爭、業績下滑……Rad Power Bikes一步一步被推向絕望邊緣。早在今年11月初，也就是召回和破產風波之前，該公司就已釋放出停業信號，明確表示若未能找到合適買家，其計劃在2026年1月撤裁西雅圖總部的64個崗位，并且可能倒閉。
11月初已發出停業信號 圖源：Bicycle Retailer
總而言之，Rad Power Bikes的隕落，也為所有出海品牌敲響警鐘：唯有筑牢供應鏈壁壘、夯實成本與品控硬實力，才能在瞬息萬變的市場中立穩腳跟。
