一、4個月卷走10億

都說投資有風險，在跨境圈亦是如此。

近幾年，跨境電商蓬勃發展，展現了前所未有的市場活力，讓不少賣家賺得盆滿缽滿，也讓更多人看到了跨境電商的掘金機會。

一時間，“新手入局”成為一種流行趨勢，為跨境電商增添新面孔的同時，也給“有心之人”留下了“可乘之機”。

最近，一家主打“短視頻跨境電商”的平臺在跨境圈討論熱烈，背后原因即是被一群跨境賣家指控卷款近10億元跑路。

這事情還要從去年底說起。當時，一家自稱是美國短視頻電商，名為“優哩哩（Yulily）”的平臺公開亮相國內市場，并提出一種“創新模式”——“S2K2C”，即供給端-達人端-消費端。

優哩哩公開亮相?圖源：搜狐

單從理念來看，這種模式確有其優勢，既迎合當下正火的內容電商趨勢，又能減輕賣家經營負擔。也正因此，優哩哩的出現吸引了不少對跨境電商感興趣，卻又不太了解其內涵的“潛在賣家”。

時間來到今年5月，優哩哩測試版App上線，以“好物無國界”的口號召集新手賣家。為了快速吸引受眾，優哩哩在各大媒體平臺投放廣告，營造出其正規合法且深受市場青睞的假象。

最關鍵的是，優哩哩制定了一套誘人的“福利機制”：新用戶注冊即送1.5美元，每日完成簽到、發布短視頻等任務可累積最高50美金獎勵，提現門檻低至1元。如果訂購300-20000美金的商品成為跨境電商聯盟商家，還能享受平臺代運營服務，賺取每周期銷售利潤的10%。甚至，平臺對外宣稱一年半后將在納斯達克上市，并進行股權分配。

優哩哩代運營模式?圖源：搜狐

這種環環相扣、逐步升級的“福利”，很快吸引了一批“跨境新手”，尤其是“零成本開亞馬遜店鋪，年入百萬C類店鋪14天收益10%”的“躺賺”承諾，更讓不少“新手”為之向往。

但紙終究包不住火。優哩哩這種沒有實際商業運營支撐的資金鏈，一旦出現缺口，便隨時面臨崩盤。9月21日，平臺突然以系統更新為由暫停提現功能，公告耗時三天實際拖了半個月，最后通知“資產鎖倉300天”，徹底套牢賣家本金。

突然宣布系統升級?圖源：小紅書

到10月22日，平臺再次宣布“緊急升級”，然而這次卻沒有了后續，內部消息證實資金池已被掏空，客服電話變空號、運營地址人去樓空，一朝將賣家從理想拉回了現實。

據業內人士估計，優哩哩平臺至少拉攏了20萬人，包括學生、寶媽、退休老人及中小跨境團隊，累計涉案金額超10億元。

二、“金玉其外，敗絮其中”

其實，撥開那些看似美好的表象，優哩哩暴雷早已注定。

首先，優哩哩的擴張模式依賴“社交拉新”，充值50美金升級V1達人，邀請10人注冊晉升V2享團隊分紅，升到V4可抽取團隊總收益的30%。

優哩哩拉新模式?圖源：anxz

這種層級返利模式本質上是用新資金填補舊缺口，一旦拉新的速度跟不上返利的速度，資金缺口就會像滾雪球一樣，越滾越大。據業內統計，7月初，優哩哩資金流入就已大幅縮減，資金缺口達1.2億元。

同時，優哩哩的各種創新模式，實際毫無競爭力。所謂“智能選品引擎”，是從亞馬遜抓取滯銷商品信息；“數字人直播”是用免費AI工具生成的僵硬形象；“系統升級”將實體資產上鏈，是為掏空資金池拖延時間。而這些漏洞，都被所謂代運營服務遮掩。

優哩哩AI系統 圖源：東方財富

更重要的是，優哩哩的跨境電商模式只有資金流轉沒有貨物周轉，沒有實際運營也就不會有正常營收，意味著其宣稱的店鋪運營14天利潤10%，相當于年化收益率超240%的承諾根本無法兌現。即便放在整個商業運作市場，如此高回報率也是幾乎不可能實現的。

這種種跡象綜合在一起，顯然預示著優哩哩崩盤危機。而事后，由于超80%資金已流向境外，追贓率不足3%。

可以說，優哩哩暴雷是對行業的一次重大打擊，但其廣泛的事件影響也為更多人敲響了警鐘。作為長周期行業，跨境電商的回報必然由付出換取，每一個環節都對應看得見的努力，這不僅是保障賣家穩定收益的關鍵，更是維持整個市場良性發展的核心所在。