一、亞馬遜低價商城進入日本
在低價電商市場,亞馬遜的野心愈發膨脹。
近日,亞馬遜低價商城Amazon Haul宣布進入日本市場,以實惠的價格提供時尚、家居用品、日常用品等各大熱門類別商品。

亞馬遜低價商城進入日本?圖源:aboutamazon.jp
目前,亞馬遜在日本有超過800個品類的數億種商品。Amazon Haul上線,便是在此基礎上,添加數十萬種新商品。對日本買家而言,這意味著不僅有更多商品選擇,還有更多實惠好價。
據了解,在這數十萬種商品里,有大量商品價格將低于1000日元(約合人民幣46.94元)。同時,為了吸引用戶注意,上線期間Amazon Haul還將推出限時優惠,訂單總額在2000日元及以上可享受額外20%折扣,訂單總額在3000日元及以上可享受30%折扣。
同時,Amazon Haul所有商品也提供常規退貨服務,買家可在收貨后15天內,進行無理由退貨。
不過,目前Amazon Haul日本站仍處于測試階段,僅面向特定用戶開啟。若測試效果較好,預計今年內,Amazon Haul有望全面落地日本市場。
從現有站點來看,Amazon Haul日本站上線后,亞馬遜低價戰略已經基本落成全球化布局。去年底,Amazon Haul首次亮相,并在美國市場參與了年末黑五大促。今年上半年,Amazon Haul開辟歐洲戰場,陸續進入英國、德國。下半年,Amazon Haul挺進南半球,開通澳大利亞站點。

亞馬遜低價商城上線德國?圖源:aboutamazon
與此同時,Amazon Haul“姊妹版”Amazon Bazzar從印度擴張至沙特、墨西哥。其中,印度站點比美國開站還早,于去年4月上線。
據亞馬遜統計,今年亞馬遜印度“大印度節購物節”(Amazon Great Indian Festival 2025)期間,亞馬遜低價商品專區Amazon Bazaar新客數量暴漲400%,日均下單人數增長150%。賣家數量同比增長兩倍,超過半數賣家創下單日最高銷售紀錄,期間銷售額突破10萬盧比的賣家數量同比增長15倍。

亞馬遜印度低價商城熱銷?圖源:aboutamazon.in
不難看出,短短一年內,亞馬遜迅速鋪開低價商城布局,背后除了對低價電商市場的強烈野心,市場回報也給了亞馬遜極大的發展動力。
今年2月的財報會議上,亞馬遜首席執行官Andy Jassy就曾表示,“Amazon Haul才剛剛起步,我們對迄今為止的客戶反饋感到滿意。”
可以預見,隨著亞馬遜布局持續深入,低價商城進入更多市場,未來從這一領域,亞馬遜還將收獲更豐厚的回報。盡管對亞馬遜數千億美元的業務規模而言,這些業績略顯“杯水車薪”,但對亞馬遜領跑全球的市場地位而言,無疑是更有力的推動。
二、挑戰不容忽視
雖然以目前的發展情況來看,亞馬遜低價商城的未來是光明一片,但光明并不意味著道路通暢。實際上,在低價電商市場,亞馬遜也未嘗不是面臨著重重挑戰。
最直接的一點便是關稅沖擊。今年,美國全面取消進口小包免稅政策,歐洲多國也放出信號,計劃抬高免稅門檻或廢除免稅規則。而據知情人士透露,Amazon Haul有不少賣家都來自中國,比如在美國站,Amazon Haul多數商品便是從中國直接發往美國,以延長配送時效換取低價優勢。

亞馬遜低價商城Haul上線美國 圖源:About Amazon
可想而知,免稅政策取消,對這些低價小包裹而言是一個“挑戰”信號,要保持低價,就可能壓縮利潤空間。或許這也是今年以來,亞馬遜低價商城加速在全球市場推進的其中一個原因。
其次,亞馬遜低價商城面臨著激勵的市場競爭。早在Amazon Haul項目曝光時,業內一些觀點便指出,亞馬遜此舉是為了應對Temu、Shein等低價電商平臺的競爭威脅。
今年初,美國金融機構Bernstein發布消息稱,Temu已超越亞馬遜,成為全球月活用戶數量最多的電商平臺。2025年第二季度,Temu報告稱,其全球月活用戶數量增至4.165億,同比增長68%;日均活躍用戶增至7050萬,同比增長65%。

Temu全球月活數量超越亞馬遜 圖源:ChannelX
顯然,在低價市場,亞馬遜低價商城不是一項“前無古人”的事業,其要面對的是實力雄厚且同樣保持較快增速的強勁選手。雖然目前低價商城只是亞馬遜平臺的一個附屬項目,與Temu這類電商平臺不形成直接競爭,但隨著低價商城規模擴大,雙方貼臉競爭也不是沒有可能。
此外,低價商城這種“寄生”在亞馬遜平臺,依靠亞馬遜流量生存的模式,也可能給亞馬遜平臺賣家帶來隱形競爭。畢竟低價商城的亮點是低價,不是用來賣稀奇商品,那么兩個空間陳列的商品就可能存在較大交集,如果亞馬遜用戶被低價吸引,轉向低價商城購買,那么對亞馬遜而言,這種局面就相當于把流量“左手倒右手”,其結果可能是增長不為顯見。
總而言之,低價商城已經成為亞馬遜的一項重要戰略,背靠平臺資源和影響力,其未來值得期待。但由于亞馬遜自身規劃、外部市場競爭等因素,低價商城能發展到什么程度,其答案或許還是個未知數。
