一、日本首店開業

提到名創優品，多數人對其印象可能是畫風可愛的雜貨店，一個連接IP與受眾的重要中介。但其實，除了雜貨店，名創優品也經營著自己的潮玩品牌TOP TOY。

近日，TOP TOY在東京池袋Sunshine City開出了日本首店，首日銷售額突破1100萬日元（約合53萬人民幣）。

TOP TOY日本首店 圖源：X

這意味著TOP TOY海外擴張正式進入嶄新階段，并進入全球IP文化最盛行的地區之一。若接下來TOP TOY在日本能保持穩步提升，對其整個出海事業必然是莫大的助力。

在進入日本之前，TOP TOY出海主要聚焦東南亞地區。去年8月，TOP TOY在名創優品印尼雅加達旗艦店，以店中店的形式亮相東南亞市場。10月，TOP TOY進入泰國，在曼谷核心商圈正式開出海外首家門店。同期，TOP TOY主題快閃店在曼谷的另一家購物中心開業。11月，馬來西亞首店在吉隆坡開業。

TOP TOY泰國首店 圖源：toptoy

其中，泰國首店首月銷售額突破百萬元，馬來西亞二店首月流水達150萬。從門店流水來看，日本作為成熟市場，爆發力更強；東南亞作為新興市場，活力持續釋放。按照規劃，未來五年內，TOP TOY要繼續擴大海外業務規模，把門店開進40國，產品賣進150國，實現海外收入占比過半。

除了加速門店擴張，TOP TOY也專注于長線布局。今年5月，TOP TOY與hitoy海創文化成立合資公司“果然有趣”，TOP TOY持股51%。通過這家公司，TOP TOY獲得了hitoy海創文化旗下的Nommi糯米兒、Maymei霉霉等高人氣潮玩IP。

其中，Nommi糯米兒自去年9月上市以來，已實現營收破億。這些IP加入TOP TOY陣營，不僅擴充了TOP TOY自有IP資產庫，更為其未來發展提供強大動力。

8月，TOP TOY宣布完成由全球投資機構淡馬錫領投的戰略融資，投后估值達到約100億港元。這是TOP TOY向外擴張的重要里程碑，體現了資本市場對其商業模式和增長潛力的認可。

TOP TOY獲淡馬錫注資 圖源：dealstreetasia

截至今年二季度，TOP TOY已在全球開出293家門店，單季度營收突破4億元，同比增長 87%，成為名創優品旗下增速最快的業務板塊。

二、潮玩出海熱度飆升

說到潮玩出海，除了TOP TOY，最令人印象深刻的莫過于泡泡瑪特。

8月，泡泡瑪特發布中期報告，今年上半年，泡泡瑪特總營收達138.8億元，同比大漲204.4%；經調整凈利潤達47.1億元，同比暴增362.8%。其中，海外市場實現爆發式增長，美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%；亞太地區(不包含中國）營收28.5億元，同比增長257.8%。

泡泡瑪特上半年業績大漲?圖源：hkexnews

這樣一份幾乎全指標刷新記錄的業績報告，用泡泡瑪特創始人王寧的話來說，是“有史以來最好的成績”。受業績推動，隨后泡泡瑪特股價大漲，總市值創歷史新高，突破4000億港元。

和TOP TOY類似，泡泡瑪特最早出海也是聚焦東南亞市場。只不過，泡泡瑪特落地時間更早，爆發來得也更快。2023年9月，泡泡瑪特在泰國開出首家門店，首日銷售額就突破兩百萬元，直接刷新當時泡泡瑪特全球門店銷售記錄。

2024年，知名女星Lisa發布的一張與LABUBU合照，讓泡泡瑪特得以被更多海外用戶關注，品牌知名度廣泛傳播開。進入2025年，越來越多的明星藝人加入LABUBU熱潮，尤其是蕾哈娜、貝克漢姆這樣的全球巨星，更是將泡泡瑪特熱度推向了新高潮。

女星Lisa分享LABUBU 圖源：Instagram

無論這股熱潮背后，有多少因素來源“明星帶貨”，多少因素來源泡泡瑪特本身的IP價值，其結果都證明了泡泡瑪特在潮玩界的發展潛力和可持續性。

在此基礎上，泡泡瑪特的愿景也變得更高更遠。中期業績會上，高層表示，未來泡泡瑪特將聚焦中東、南亞、中南美及俄羅斯等新興市場，挖掘更多增長空間。同時，繼續在歐美等關鍵推進標桿門店布局。擴充運營團隊，藝術家挖掘和服務團隊，打造更多有影響力的經典IP，成為一家全球領先的潮流文化娛樂公司。

泡泡瑪特法國旗艦店?圖源：popmart

可以看到，無論是TOP TOY，還是泡泡瑪特，這些品牌都靠著頑強的生命力在全球市場闖出了一片天地。這不僅是屬于品牌的商業性成功，更是一次中國文化軟實力的硬核輸出。展望未來，隨著這股熱潮持續發展，品牌持續深入布局，相信還會有更多潮玩出海的故事值得分享。