一、亞洲品牌500強榜單出爐

“二十年前，人們難以想象俄羅斯消費者能直接從中國小城購買商品，或菲律賓居民能輕松網購阿根廷的產品。正是互聯網消除了地理隔閡，讓全球貿易觸手可及。”阿里巴巴創始人馬云曾這樣描述互聯網對商業的變革。

如今，隨著數字化浪潮席卷全球，互聯網已徹底重塑國際貿易格局，推動世界經濟深度融合。而跨境電商作為全球化的關鍵引擎，正以前所未有的速度和規模，重新定義商業邊界，同時賦能中小企業參與國際競爭。在此背景下，國內一批跨境電商企業爭相冒頭，迅速占領全球市場。

近日，在GYBrand全球品牌研究院編制的2025年度亞洲品牌500強中，京東、阿里巴巴、拼多多、Shein等跨境電商標桿品牌紛紛嶄露頭角，成為中國（含香港特別行政區和臺灣省）209家上榜企業中的一員。

中國209家企業上榜 圖源：GYBrand

具體來說，GYBrand的這份榜單中，亞洲共有16個國家和地區的500家企業入選，其中中、日、韓就占據八成名額，合計404家企業入選。

按行業劃分，中國跨境電商及相關產業鏈企業表現亮眼，京東（第20名）領跑零售板塊，阿里巴巴（第22名）、拼多多（第33名）、Shein（第105名）也取得不錯的位次。而TikTok母公司字節跳動則排在第二，不過該公司所屬行業是互聯網/社媒。

與此同時，中國郵政（第106名）、中遠海控（第151名）等國際物流服務商，以及長榮海運（第394名）等跨境運輸主力軍均榜上有名。

多家跨境電商企業榜上有名 圖源：GYBrand

對此，GYBrand表示，榜單主要展示亞洲各行業龍頭企業品牌建設的最新成果，排名依據不僅僅是簡單按照各大企業的市值或營收規模，還結合了他們的財務業績、品牌強度、品牌貢獻、可持續性等多個維度。

不過，若僅僅聚焦跨境電商領域，“出海四小龍”格局更為清晰——阿里巴巴旗下的全球速賣通、拼多多海外分支Temu、字節跳動旗下的TikTok以及快時尚平臺Shein，這四大平臺憑借高效的供應鏈、精準的數據化運營和創新的商業模式，站到了世界舞臺的正中心。

速賣通韓國地鐵廣告 圖源：koit.co.kr

二、低價鋪貨轉向品牌出海

作為全球貨物貿易第一大國，中國正以”走出去”戰略為指引，持續推動跨境電商高質量發展。

在此前舉行的“中國經濟高質量發展成效”系列發布會上，中國海關總署副署長王令浚公開了一則數據：2024年全年我國進出口總值達到43.85萬億人民幣，同比增長5%，規模再創新高。

去年我國進出口總值超43萬億元 圖源：人民日報

其中，跨境電商作為外貿增長新引擎，展現出了強大的動能作用。數據顯示，2024年我國跨境電商新業態全球進出口達到2.63萬億元，同比增長10.8%，高出外貿整體增速5.8個百分點，對比2020年跨境電商新業態規模高出了1萬億元，進步巨大。

不過，增長背后也暗藏危機，隨著全球電商格局深度調整，我國跨境電商行業發展迎來“冰火兩重天”，最直觀的變化就是全球低價紅利消退，市場競爭焦點正從低價廝殺轉向價值比拼。

繼2024年東南亞多個市場相繼取消小包裹免稅優惠之后，今年5月1日，美國海外與邊境保護局（CBP）也發布公告，宣布來自中國大陸和香港地區的商品將不再適用《美國法典》規定的關稅及部分稅費的豁免政策。隨后，英國、歐盟、日本等多個市場也相繼亮起紅燈，考慮取消低價商品免稅優惠。

賣家告別低價商品免稅時代 圖源：morganlewis

成本結構的根本性改變，使得傳統低價策略難以為繼。這場全球貿易的規則重構，也倒逼中國跨境電商快速升級——從“價格輸出”轉向“價值輸出”，在聲勢浩大的變革浪潮中構建起自己的品牌護城河。

安克充電寶、大疆無人機、影石運動相機、泡泡碼特Labubu潮玩……經海關總署統計，過去一年，中國自主品牌加速出海，占我國出口比重同比提升0.8個百分點到21.8%，國貨潮牌的身影逐漸出現在全世界的各個角落。

外國人排隊購買Labubu圖源：央視新聞

展望未來，隨著全球電商市場的不斷變化，以及行業競爭的持續升級，相信會有更多中國企業將完成從“卷低價”到“優價值”的跨越，為全球貿易注入中國創新活力。