一、塔吉特測(cè)試工廠直郵

被關(guān)稅壓迫命脈的塔吉特，急需一場(chǎng)新的改革。

最近，知情人士透露，美國(guó)本土零售巨頭塔吉特正在測(cè)試一種新的物流模式，從工廠直接發(fā)貨給消費(fèi)者，以減少物流成本，擴(kuò)大低價(jià)商品種類。目前，這項(xiàng)測(cè)試已在服裝、家居用品等非食品類目中進(jìn)行。

塔吉特測(cè)試工廠直郵模式 圖源：business times

此前，塔吉特的商品都是先從供應(yīng)商處運(yùn)送至美國(guó)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)暫存，有訂單再?gòu)膫}(cāng)庫(kù)發(fā)出，送至消費(fèi)者手中。但現(xiàn)在，這一模式已經(jīng)難以為繼，因?yàn)槊绹?guó)加征的進(jìn)口關(guān)稅，大大提高了塔吉特的采購(gòu)成本。

在特朗普加征關(guān)稅之際，塔吉特仍有大約30%的訂單依賴中國(guó)進(jìn)口。對(duì)此，塔吉特首席執(zhí)行官Brian Cornell曾表示，部分商品價(jià)格可能上漲。

塔吉特警告價(jià)格上漲 圖源：nbcnews

但這顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。一方面，價(jià)格上漲必然導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿下降，尤其塔吉特的一部分核心商品還是玩具、服裝等非必需品類，眼下美國(guó)人要調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，最可能先砍掉的就是這些品類。此外，由于取消了DEI政策（包容各種族、民族、宗教、性別等背景的員工），塔吉特還持續(xù)受到一部分消費(fèi)者抵制，品牌形象遭受沖擊。

另一方面，在低價(jià)商品市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多。塔吉特不僅要面臨亞馬遜、沃爾瑪?shù)缺就亮闶凵痰牡蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自Temu、Shein等新興電商平臺(tái)的低價(jià)沖擊。這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，塔吉特要想用低價(jià)留住顧客，又要維持財(cái)報(bào)亮眼，只能從供應(yīng)鏈效率和成本控制方面下手。

今年一季度，塔吉特營(yíng)收238.5億美元，同比減少2.8%，比分析師預(yù)期低了近5億美元；同店銷售額同比下降3.8%。與此同時(shí)，客流量下滑，店內(nèi)客流量下降5.7%，店內(nèi)和線上交易量下降2.4%，客戶消費(fèi)金額下降1.4%。基于該季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，塔吉特下調(diào)了本財(cái)年預(yù)期，從1%的增長(zhǎng)預(yù)期改為個(gè)位數(shù)下降預(yù)期。

塔吉特業(yè)績(jī)下滑 圖源：Fortune

不難看出，塔吉特現(xiàn)在正處于“水深火熱”之中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、業(yè)績(jī)下滑、外部環(huán)境壓力等各方面因素都迫使塔吉特加快調(diào)整步伐。無(wú)論新的嘗試結(jié)果如何，對(duì)塔吉特而言，都值得一試。

二、破解關(guān)稅困局

其實(shí)，為業(yè)績(jī)著急的又豈止塔吉特一家。畢竟關(guān)稅上漲是對(duì)整個(gè)進(jìn)口行業(yè)帶來(lái)影響，再大的零售巨頭也難以避免沖擊。

同為全渠道零售巨頭，沃爾瑪雖未遭遇顯著的業(yè)績(jī)下滑，但情況也不容樂(lè)觀。截至今年5月2日的三個(gè)月，沃爾瑪總收入為1656億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，但低于市場(chǎng)預(yù)期，這是沃爾瑪自2020年2月以來(lái)，首次出現(xiàn)季度營(yíng)收不及預(yù)期的情況。

沃爾瑪營(yíng)收不及預(yù)期 圖源：CNBC

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官John David Rainey也警告稱，沃爾瑪零售價(jià)格或?qū)⒃?月底至6月初出現(xiàn)上漲，其表示，“盡管關(guān)稅已經(jīng)下調(diào)，但還是太高，超出了任何供應(yīng)商的承受范圍，也超出了任何零售商的承受范圍。”

一些三方網(wǎng)站的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，從4月至5月，沃爾瑪確有不少商品都出現(xiàn)了較大的價(jià)格漲幅。比如霸王龍玩具價(jià)格從39.92美元上漲55美元，漲幅接近38%；一款左手漁線輪價(jià)格從57.37美元漲到了83.26美元，漲幅高達(dá)45%。

沃爾瑪部分商品漲價(jià) 圖源：business insider

同樣地，面對(duì)關(guān)稅成本上漲，亞馬遜也在努力采取措施。4月高關(guān)稅時(shí)期，一些亞馬遜頂級(jí)賣家透露，亞馬遜正在向他們了解動(dòng)向，詢問(wèn)他們的應(yīng)對(duì)策略，比如是否因關(guān)稅調(diào)整供應(yīng)鏈，或調(diào)整商品價(jià)格。

此外，亞馬遜被爆料稱，考慮在商品價(jià)格旁顯示關(guān)稅成本，以此降低關(guān)稅影響。畢竟直接漲價(jià)可能引來(lái)消費(fèi)者的不滿，如果把話說(shuō)清楚，那么就有可能得到消費(fèi)者的諒解。但很快，這個(gè)消息遭到美國(guó)白宮強(qiáng)烈抨擊，亞馬遜的這一計(jì)劃最終也無(wú)法落地。

亞馬遜標(biāo)注關(guān)稅成本計(jì)劃被反對(duì) 圖源：CNBC

零售巨頭尚且如此，其他零售公司自然也難逃脫影響。最近，美國(guó)玩具巨頭孩之寶宣布裁員3%，這家公司和大多數(shù)美國(guó)玩具品牌一樣，都對(duì)中國(guó)供應(yīng)商有著較強(qiáng)的生產(chǎn)依賴。消費(fèi)電子零售商百思買(mǎi)提高了部分商品價(jià)格。休閑服裝品牌Abercrombie & Fitch、連鎖百貨梅西等企業(yè)下調(diào)了全年盈利預(yù)期……

可以看到，無(wú)論是大型零售巨頭，還是垂類領(lǐng)域企業(yè)，關(guān)稅上漲都對(duì)這些公司帶來(lái)了或大或小的影響。對(duì)企業(yè)而言，這些影響不僅難以避免，也難以消除。或許在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，企業(yè)都需要持續(xù)做出調(diào)整，以應(yīng)對(duì)這些突如其來(lái)的影響。