據(jù)百運(yùn)網(wǎng)了解，依據(jù)SHEIN在澳洲注冊(cè)的本地公司遞交給澳洲證券與投資委員會(huì)(ASIC)的最新文件，其在澳大利亞市場(chǎng)成績斐然。年度總銷售額攀升約20%，首次強(qiáng)勢(shì)突破10億澳元大關(guān)，高達(dá)12.2億澳元。年度利潤也水漲船高，增長了30%，從2023年的1064萬澳元躍至1516萬澳元 。
自2022年SHEIN正式進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)以來，迅速在當(dāng)?shù)貢r(shí)尚零售領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，一路高歌猛進(jìn)。與當(dāng)?shù)乇姸嗫鞎r(shí)尚品牌及傳統(tǒng)零售商相比，這一增長速度優(yōu)勢(shì)顯著。例如，該國頗負(fù)盛名的快時(shí)尚珠寶企業(yè)Lovisa，其營收約為7億美元 ，而擁有Hype、Platypus等900多家門店的Accent Group，營收為16億美元 ，SHEIN在銷售額增速上遠(yuǎn)超部分本土競爭對(duì)手，逐漸成為澳洲消費(fèi)者購置時(shí)尚單品的熱門選擇之一。
SHEIN銷售額大幅增長的背后，營銷策略功不可沒。在社交媒體營銷盛行的當(dāng)下，SHEIN深諳其道，積極與TikTok、YouTube等平臺(tái)上的網(wǎng)紅合作。網(wǎng)紅們通過生動(dòng)的開箱視頻、試穿展示，將SHEIN款式多樣、價(jià)格親民的服裝全方位呈現(xiàn)給澳洲消費(fèi)者，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。據(jù)在線分析公司Semrush數(shù)據(jù)，SHEIN借此成功躋身該國訪問量最大的時(shí)尚網(wǎng)站之列 ，源源不斷地為平臺(tái)引入新流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售額。
此外，SHEIN在供應(yīng)鏈管理與產(chǎn)品更新速度上也表現(xiàn)出色。其平均每年上架130萬件新品 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Gap每年1.2萬件、H&M每年2.5萬件新品的推出數(shù)量 。快速上新讓消費(fèi)者總能在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新鮮潮流款式，契合了快時(shí)尚追求新穎、緊跟潮流趨勢(shì)的特性，滿足了澳洲消費(fèi)者不斷變化的時(shí)尚需求，促使消費(fèi)者頻繁光顧，增加購買頻次，為銷售額增長提供有力支撐。
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