今年，速賣通迎來成立 15 周年。在這 15 年里，速賣通不斷創(chuàng)新發(fā)展，在歐洲市場(chǎng)尤其是西班牙、意大利等地成績(jī)斐然，通過本土化深耕與技術(shù)創(chuàng)新，鞏固了其領(lǐng)先地位。
在本地化供應(yīng)鏈打造上，速賣通西班牙站成果顯著。過去三年，西班牙本地產(chǎn)品 SKU 增長(zhǎng)了 300%，像橄欖油、奶酪等具有西班牙特色的品類，銷售年增速超過 120%。速賣通推行的 “Local Plus” 計(jì)劃更是讓區(qū)域特色商品配送時(shí)效再提速 40%，極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
在體育營(yíng)銷方面，速賣通的策略成效驚人。2024 年，速賣通贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)，這一舉措讓其在西班牙市場(chǎng)的品牌搜索量激增 67%。如今，速賣通已啟動(dòng)與 2026 年米蘭冬奧會(huì)的合作，持續(xù)借助大型體育賽事提升品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
社交電商領(lǐng)域，速賣通同樣表現(xiàn)出色。它積極與 TikTok、西班牙本土明星 Paco León 等合作，開展短視頻營(yíng)銷。在 15 周年慶期間，馬德里快閃店單日客流破萬，直播購(gòu)物轉(zhuǎn)化率更是達(dá)到傳統(tǒng)廣告的 3 倍。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，讓速賣通更貼近消費(fèi)者，增強(qiáng)了用戶粘性。
速賣通在歐洲市場(chǎng)的成功，是其長(zhǎng)期堅(jiān)持本土化、多元化發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果，為其他跨境電商平臺(tái)提供了優(yōu)秀范例 。
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