一、市場加速增長

隨著跨境電商在全球范圍內蓬勃發展，一些傳統意義上的小市場，也開始煥發出勃勃生機。?

近日，市場研究公司普華永道發布了一項關于匈牙利電商市場的研究報告，根據2024年前三季度的測量數據及第四季度初步估算數據，2024年匈牙利電商市場收入將達到19200億福林（約合47億歐元），同比增長15%。

匈牙利電商收入大漲 圖源：PWC

其中，跨境電商功不可沒。數據顯示，2024年匈牙利國內電商銷售額同比增長10%，跨境電商銷售額同比增長17%。顯然，跨境電商跑贏了市場大盤，提供了最關鍵的增長動力。而在2022-2023年期間，這種動力趨勢并不明顯。

值得一提的是，Temu作為跨境電商巨頭，在匈牙利市場占據著重要位置。2024年Temu匈牙利訂單量超過900萬份，營收約為1100億福林（約合2.7億歐元），幾乎貢獻了三分之一的跨境電商營業額。2024年，匈牙利進口電商收入約為3300億福林（約合8.1億歐元）。

Temu在跨境中占據主導位置 圖源：PWC

2023年上半年，Temu正式進入匈牙利市場。短短一年時間，Temu在匈牙利的用戶規模就超過100萬。截至2024年底，活躍客戶群更是達到了180萬。在匈牙利網購人群中，有大約三分之一的人下載了Temu；在18-29歲年輕用戶中，這一比例還要更高，達到47%。

分析人士表示，以Temu為主導的跨境電商迅速崛起，推動了匈牙利電商增長，但同時也加劇了市場競爭。國內電商不得不向它們看齊，學習它們在吸引客戶、提供服務等各方面的經驗。

二、跨境電商全面爆發

事實上，不止在匈牙利市場，跨境電商成為重要增長動力，已經逐漸成為全球市場的發展趨勢。在這個過程中，像Temu這樣的全球電商巨頭開始發揮主導作用。隨著這種趨勢不斷發展，一些本土平臺也開始著眼于跨境業務，開啟全球化擴張步伐。

比如同在中東歐地區，波蘭電商平臺Allegro一直是本土電商霸主，隨著其業務規模不斷擴大，全球跨境電商浪潮愈發洶涌。Allegro的身影也開始頻繁出現在波蘭以外的區域市場。

從2021年開始，Allegro便通過一系列收購、市場擴張方式，向中東歐市場持續深入。這期間，Allegro收購了捷克第二大電商平臺Mall Group，推出Allegro國際站點項目。2023年底，Allegro加快擴張步伐，向中東歐市場全面進擊。2024年，Allegro陸續開通斯洛伐克、匈牙利站點。

Allegro開通匈牙利站點 圖源：media.allegro.pl

除了擴張商業版圖，一些本土平臺也嘗試通過提高產品豐富度、招攬國際賣家等方式擴大跨境業務規模。

比如去年下半年，一批西歐電商平臺扎堆奔赴中國市場，大力招商中國賣家。去年7月，德國Otto集團全資子公司limango正式向中國賣家開放入駐；8月，法國第二大電商平臺Fnac&Darty在深圳舉辦平臺發布會，向中國賣家敞開大門；9月，英國本土電商平臺Fruugo舉辦重啟中國市場的首場賣家大會。

法國Fnac&Darty平臺發布會 圖源：百運網

可以說，現如今跨境電商正在全球各地市場持續散發活力，在一批成熟市場背后，還有一批市場在悄然蓄力。未來，期望擴大規模或避開成熟市場競爭的賣家，其落腳點或許就在這些市場之中。