一、護膚膏在TikTok刷屏

TikTok在美妝個護領域的實力毋庸置疑，多少名聲不顯的小眾品牌在它身上找到彎道超車的財富密鑰。

接下來要介紹的這款單品就是被TikTok帶飛的對象之一，Kalodata的數據顯示，近來，TikTok美妝店鋪Terra Lotus旗下的一款有機草飼牛脂護膚膏走紅，實現銷量大爆發。

具體來說，Terra Lotus有機草飼牛脂護膚膏是一款全手工制作的天然保濕護膚品，以優質的草飼牛脂、橄欖油和生蜂蜜為原料，號稱可以深層保濕，讓肌膚恢復柔軟與光澤，其在TikTok上的售價為17美元。憑借獨特的配方，該護膚膏也俘獲了大量用戶的心，短短一個月時間就賣出4.6萬件，總銷售額高達78.81萬美元（約合人民幣574.5萬元）。

Terra Lotus護膚膏爆賣78.81萬美元 圖源：Kalodata

對于Terra Lotus而言，旗下護膚膏產品能夠在TikTok賣得如此火爆自然是天大的驚喜，不過對于經常關注TikTok美妝護膚賽道的人而言，類似這樣的品牌大賣故事早已司空見慣。

譬如，不久前就有數據顯示，韓國藥妝品牌medicube在TikTok上表現優異，總計斬獲銷售額2538萬美元（約合人民幣1.8億）。該品牌旗下一款免洗睡眠面膜更是僅憑一己之力，在7個月內拿下363萬美元的GMV，可以說是撐起全店銷售業績的半邊天。

Medicube睡眠面膜銷售火曝 圖源：EchoTik

二、全球美妝市場大火

當然，僅憑Terra Lotus和medicube這樣的個例不足以證明TikTok美妝個護賽道的火熱程度，我們還是得從數據上見真章。

此前Dash Hudson和NielsenTQ發布的數據就指出，目前TikTok Shop已躍升成為美國第九大在線美容和保健零售商，而同樣的榜單TikTok Shop在英國能排到前二。此外，NielsenTQ的另一則數據顯示，2023年8月至2024年3月，TikTok應用上的健康和美容產品銷售額總計已達到3.96億美元，成功超越服裝配飾類目排名應用內第一。

TikTok Shop成為美妝個護銷售市場的中堅力量 圖源：ADWEEK

TikTok 美妝個護類目之所以能這般火爆，背后有著多重關鍵因素。

一方面，TikTok將社交與電商深度融合，憑借獨特的短視頻社交模式，讓用戶能夠更直觀地了解產品的使用效果、特色亮點，很好地滿足了美妝個護用戶的購物需求。

另一方面，全球美妝個護市場自身的迅猛發展同樣功不可沒。隨著人們生活水平的提升以及對個人形象與健康關注度的日益增加，美妝個護產品的需求呈現出持續增長的態勢。

據Euromonitor預測數據，全球美妝市場規模將在2026年達到4047億美元，其中護膚品類增長最為穩定，而香氛和彩妝細分市場也將迎來復蘇。

全球美妝市場加速發展 圖源：日化智云

可以預見的是，隨著全球美妝市場加速發展，TikTok美妝個護類目會繼續保持火熱態勢，屆時該平臺還將捧出更多類似Terra Lotus護膚膏和medicube睡眠面膜這樣的爆款產品。