1.公布2024業績預告

跨境電商行業經過多年發展，時至今日依舊很有增長潛力，越來越多的大賣也都涌現了出來。然而大浪淘沙之下，一些老將卻掉隊了。

昔日跨境一哥，深圳跨境電商老牌大賣——跨境通寶電子商務股份有限公司（簡稱“跨境通”）就走入了業績下滑的局面。根據近期該公司公布的業績預告，2024年跨境通營業收入預計為54億元-58億元，相較上一年的66.16億人民幣營業收入有明顯下滑；該年度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損則預計為3.8億元-4.8億元，作為對比，2023年同期跨境通虧損為968.82萬元。

跨境通虧損擴大 圖源：跨境通

與此同時，2024年跨境通扣除非經常性損益后的凈利潤虧損與歸母凈利潤虧損預計一致，同樣在3.8億元-4.8億元之間，2023年同期虧損則為8527.75萬元；基本每股收益虧損為0.2445元/股-0.3089元/股，上年同期虧損為0.0062元/股。

對于業績變動的原因，跨境通表示，一方面是“預計部分子公司存在商譽減值風險”；另一方面，“經初步測算，公司部分存貨和應收款存在減值跡象，基于謹慎性原則，公司對上述可能發生資產減值跡象的資產計提減值準備。”整體而言，這份業績只是初步的預測，具體的數據還是要等最終審計結果。

業績變動原因說明 圖源：跨境通

2.有人歡喜有人愁

近年來，跨境電商行業出現了明顯的變化，幫助一眾昔日大賣起家的鋪貨打法已經失效，如今已是品牌出海、精細化運營的時代。在大環境水溫的不斷變化中，有的企業沒能及時把握住發展機會，沒能在市場競爭中脫穎而出，令人揪心。但也有不少企業憑借著精準的市場定位與品牌策略、出色的供應鏈管理和精準的營銷，實現了業績的喜人增長。

比方說汽配大賣深圳市道通科技股份有限公司（下稱“道通科技”）。根據官方公布的2024年業績預告，該年度道通科技總營收預計同比增長16.88%至23.03%，金額達到38億元—40億元；歸母凈利潤預計為6.2億元—6.8億元，同比暴漲245.92%—279.39%，十分亮眼。而歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤預計預計同比增長41.76%—58.11%，達到5.2億元—5.8億元。

道通科技預計營收增長 圖源：道通科技

還有一些跨境大賣通過高品質的多樣化產品和品牌建設強勢打開了海外消費者的心智，在全球市場站穩腳跟，不僅業績節節攀高，還得到了資本市場的認可，走上了IPO之路。比如杭州覓睿科技股份有限公司，今年開年，該大賣發布公告，正式宣布公司擬公開發行股票并在北交所上市，可謂風頭正盛。

覓睿科技沖擊上市 圖源：天眼查

總的來說，跨境電商行業有人歡喜有人愁，既涌現出大量機遇，又有不少挑戰。在日漸激烈的市場競爭之下，如何打造自己品牌的核心優勢、實現可持續的高質量發展，是每一個跨境從業者都應該好好思考的事。不難想象，未來我們還將看到更多跨境電商企業給出自己的解法，并收獲不同的業績。