1.在線消費額增長

假日購物季才剛剛開始，消費者的購物熱情就已經爆發了。

近日，Adobe Analytics公布了一份關于美國假日季的數據：今年假日購物季的前24天，即11月1日至24日期間，美國消費者的在線消費總額達到了774億美元，相較于去年同期增長了9.6%，增速高于Adobe此前預測的8.4%。在這24天中，有21天的消費者單日在線消費額超過了30億美元，不可謂不驚人。

美國假日季在線消費額增長 圖源：chain store age

截止目前，美國消費者在電子產品上的支出最高，金額達到了177億美元，同比增長了11.4%。另外，服裝和雜貨類產品的支出也很高，前者金額為145億美元，同比增長了13.4%，后者的金額則同比增長16.8%至75億美元。

與此同時，51.6%的在線消費是通過移動設備進行的，金額達到了399億美元，同比增長 13.3%。Adobe預測，整個假日季的移動消費將達到1281億美元，同比增長12.8%，將創下歷史紀錄。

另外值得一提的是，美國消費者現在越發熱衷使用先買后付了。在11月的前24 天里，通過先買后付(BNPL)這一支付方式達成的在線消費總額為57億美元，同比增長了3.6%。這比 2023 年同期增加了2 億美元。預計在整個假日季期間，先買后付消費總額還將持續增長，其高峰將出現在網絡星期一。

先買后付消費額增長 圖源：chain store age

2.假日購物季火熱

不得不承認，今年假日購物季，美國消費者的購物興趣格外大。

此前，一份來自全渠道購物平臺Skai的調查報告顯示，絕大多數美國消費者都打算在黑五網一之前就開始他們的假日購物活動，時間節點較往年明顯提前。從數據來看，將近6成（58%）的受訪者都計劃在11月之前開始假日購物，甚至還有15%的受訪消費者早在9月就開始了提前購物。

提前開啟假日季購物 圖源：Skai

不出預料的話，今年旺季，應當是會格外旺了。而假日購物季的火熱，也給我國跨境電商賣家提供了許多機遇。軟件提供商Salesforce今年年中公布的一份研究報告就指出，隨著TikTok Shop、Temu、SHEIN等中國跨境電商平臺在全球市場上站穩腳跟、贏得了越來越多消費者的青睞，今年假日購物季，中國跨境電商平臺將會占據市場主導地位。

具體而言，由于中國跨境平臺提供的商品質量好、性價比也高，目前已有63%的西方消費者計劃在中國平臺上進行購物。預測數據顯示，2024年旺季期間，西方消費者在中國電商應用程序上的總支出將達到1600億美元，占據旺季總支出的超過五分之一。

中國購物應用占主導地位 圖源：Salesforce

總的來說，憑借著產品優勢，我國跨境電商賣家將在今年假日購物季大放異彩。如果能做好物流、售后等相關的服務，優化消費者的購物體驗，那么相信許多賣家都能在接下來的消費盛宴中實現爆單。