一、膠囊產品熱賣

隨著全球消費者健康意識的增強和生活方式的轉變，保健品市場也持續保持增長態勢，在這一賽道奔跑的賣家們，也因此得到了前所未有的發展機遇。

其中就包括知名保健品大賣Rosebella。據了解，Rosebella品牌專注于tigon給高質量保健產品，旗下產品以一款辣木膠囊最為知名。

據該品牌介紹，這種辣木膠囊精選辣木提取物作為主要成分，不僅富含抗氧化物質和抗炎成分，而且還包含膳食纖維和生物活性化合物，具有維護人體腸道功能，促進消化健康，同時預防身體炎癥等多重功效。

值得一提的是，Rosebella品牌的布局十分廣闊，旗下產品在多個平臺都有售賣，且無論是銷量還是好評率都很不錯。FastMoss的數據就顯示，近日，Rosebella旗下一款辣木膠囊產品以日售6627單的驚人銷量，一舉沖上TikTok Shop美國站商品熱銷榜榜首。

Rosebella旗下辣木膠囊沖上TikTok熱銷榜榜首 圖源：FastMoss

截至目前，Rosebella官方TikTok店鋪的辣木膠囊產品已經累計賣出10.71萬瓶，商品交易總額達到306.7萬美金，即使減去平臺抽成和達人傭金，也是一筆不菲的金額。

此外，除了TikTok Shop，亞馬遜也是Rosebella的重要銷售陣地。亞馬遜美國站數據顯示，在過去一個月中，Rosebella辣木膠囊通過亞馬遜平臺賣出了超1萬瓶，總評分達到4.1顆星。

Rosebella辣木膠囊在亞馬遜熱賣 圖源：亞馬遜

二、保健養生潮

“怕死的年輕人，愛上了保健品”,TikTok作為年輕人最喜愛的社交平臺之一，其用戶畫像與保健品的主要消費群體高度重合，在此基礎下，腸道清潔膠囊、維生素片、蛋白粉等各類保健品逐漸成為TikTok熱銷榜單上的?？汀?/span>

根據GlodaStory的數據顯示，2024年上半年，保健類產品在TikTok Shop美國爆款商品Top50榜單種占比達到16%，僅次于美妝個護這一大類。更近一些的數據則顯示，在2024年前八個月份中，TikTok美區保健品市場一直處于穩健增長的狀態之中，接連八個月都是TikTok美區月銷量的冠軍，并且不少單品單月交易額還突破一百萬美元大關。

多款保健品登上TikTok銷售熱榜 圖源：直擊跨境

由此可見，保健品在TikTok美區銷售確實十分火熱，其中，價格處在10-30美元之間的保健品最為暢銷，比如：MilaMiamor小店的15天腸道清潔膠囊、Goli Nutrition小店的維生素軟糖等等

不過，需要注意的是，類似膠囊、軟糖這類需要服用的保健產品或藥用商品，尤其還宣布具有某種具體功效的，市場往往從用料、質量控制、有效性等方面對這類產品提出更高的合規要求。此前美國和藥物管理局（FDA）就以含有違規成分為由，命令亞馬遜下架其在售的幾款標有增強能量補充劑和膳食補充劑的產品。

亞馬遜該款產品存在潛在風險 圖源：Food and Drug Administration

總的來說，“大健康”已經成為全球趨勢，全球營養保健還將持續爆發，賣家若想復制Rosebella、MilaMiamor等品牌的成功，就必得在產品競爭力、網紅營銷、電商合規等方面拿出真本事。