一、網購熱情上升

說到在歐洲市場做跨境生意，大部分人想到的是英法德等成熟市場，很少有人會注意到瑞典、芬蘭、挪威等略微“透明”的北歐市場。但其實，北歐電商市場正爆發出驚人的消費潛力。

根據PostNord最新發布的《北歐秋季電子商務報告》，在調查的1000名北歐消費者（瑞典、芬蘭、挪威和丹麥）中，至少有83%的消費者每月都會在網上購物，并且跨境網購正變得越來越普遍，在過去12個月內，76%的消費者都進行過跨境購物。

北歐消費者喜愛網購 圖源：ecommerce news

從消費群體來看，年輕人是北歐網購的主力軍。尤其是丹麥18-29歲之間的年輕消費群體，每周網購的頻率最高，接近50%，不過跨境購物最活躍的群體是30-49歲的挪威人。

北歐各國不同年齡段網購頻率 圖源：ecommerce news

在年長一代消費者中，瑞典和丹麥65-79歲年齡段的人每周網購比例最高，是其他國家同齡人的兩倍。不過這僅限于國內網購趨勢，在跨境購物方面，北歐各國之間沒有差異。也就是說，這些消費者的購物行為更集中于本土市場。

至于北歐消費者常買的商品品類，二手商品必然榜上有名。調查顯示，有29%的消費者在過去一個月網購了二手產品，其中服裝和鞋類占比最多，達到47%，說明北歐消費者省錢和可持續循環發展的理念頗深，二手消費市場潛力巨大。

二、消費潛力爆發

客觀來講，北歐電商市場的確是一片有待開發的藍海市場。不管是從購買力還是從消費者購物行為來看，當地實力都是杠杠的。

Nordic Embassy數據顯示，所有北歐國家均位列世界最富有的30個國家之列，其人均GDP幾乎是歐盟所有國家平均水平的兩倍，人均消費支出位居歐盟第一，比所有歐盟國家的平均水平高出78%。因此，北歐電商市場具備高客單價、高利潤等特點。

北歐經濟發達 圖源：Nordic Embassy

再者來說，北歐互聯網普及率高達97%，是全歐洲網購者比例最高的地區。Statista的數據顯示，2023年北歐電商市場收入約為302億美元，未來幾年將持續穩步增長，到2029年這一數字達到506.9億美元。

在消費者購物偏好方面，瑞典、丹麥和芬蘭人喜歡從中國、德國和英國購買產品，挪威人則更青睞中國、美國和英國。北歐消費者都偏愛中國產品，這為跨境電商平臺和賣家創造了先天條件。

看中了這波發展紅利，不少中國跨境平臺賺得盆滿缽滿。根據丹麥工業聯合會Dansk Industri的數據，拼多多海外版Temu在丹麥市場的認可度高達71%，超越亞馬遜和eBay，僅次于德國電商Zalando和瑞典電商Boozt。

Temu在丹麥突飛猛進 圖源：The Local dk

與Temu一同上榜的還有快時尚電商巨頭SHEIN，有46%的丹麥消費者對其表示認可。丹麥工業聯合會的零售部門主管Jacob表示，Temu和SHEIN都在最受歡迎的十大電商平臺之列，它們的大規模營銷和低價已經深入丹麥人心中。

因此對于各位跨境賣家而言，這是個出海的好機會。不過北歐消費者對產品質量和服務售后要求高，建議大家提前做好市場調研，用極致的供應鏈和產品優勢“說話”。