一、黑五熱門品類預測

一年一度的黑五旺季即將到來，“什么品類最好賣？”成為賣家們普遍關心的問題。針對韓國電商市場，eBay給出了自己的見解。

近日，eBay公布了去年黑五期間韓國賣家銷量最高的5大熱門品類。結果顯示，去年11月6日至26日期間，“美容與健康”品類銷售額排名第一。鑒于美妝在今年第二季度還是韓國賣家銷量最高的品類，因此預計今年黑五至年底期間銷量將再創歷史新高。

黑五熱門商品預測 圖源：eBay

排名第二的是“商業與工業”品類，這一品類通常是B2B行業的產品，例如工業設備和控制系統等；得益于韓流、韓劇等韓國內容的流行，排名第三的是“娛樂周邊”，其中防彈少年團田柾國的小卡更是躋身熱銷榜首。

受韓國汽車出口持續強勁的推動，排名第四的是“汽車用品”；受eBay影響，二手服裝、鞋類、配飾等交易格外活躍，二手和翻新產品占總銷售額的約40%，因此時尚與配飾品類排名第五。

eBay相關負責人表示，去年黑五，韓國美妝、娛樂、汽車等品類表現強勁。今年這些品類的需求再次保持旺盛，因此是值得銷售的好產品，并且這一趨勢會持續到年底的購物季。

值得一提的是，從全球范圍來看，eBay上排名第一的熱銷品類是汽車配件。由于歐美等地區勞動力成本高，不少消費者會自己動手修車，因此輪胎、車頭燈和車輪的搜索量很高；緊隨其后的是時裝雜貨、工業品、家居園藝以及電腦、平板等。

eBay上的汽車配件 圖源：eBay

二、中國產品迎來機遇

不得不說的是，如果美妝品類在今年韓國黑五期間真能像預測那樣拔得頭籌，那么國產美妝品牌的機會就來了。

根據韓國統計廳公布的數據，韓國市場的中國化妝品跨境購物每年增長60%-70%。以今年前三季度為例，韓國消費者通過電商平臺網購的中國化妝品規模同比大漲60.7%，達到1654億韓元（約1.22億美元）。

國產化妝品出口韓國 圖源：the chosun daily

至于國貨美妝在韓國備受青睞的原因，無非是“性價比”三個字。舉個例子，韓國本土品牌的某款化妝品售價超22美元，而在速賣通和Temu等平臺上，國產同類產品通常低于6美元，并且國貨美妝在包裝上更加精致美觀。

除了國產美妝品類，國產汽配賣家們也能分到韓國黑五這波旺季流量。畢竟我國一直是汽車配件出口的大國，海關總署的數據顯示，今年1月至8月期間，我國汽車零配件出口金額約為4384.06億元，同比增長7.9%。

汽車零配件出口額 圖源：海關總署

eBay的數據進一步驗證了這一說法：2015至2024年期間，eBay平臺上中國汽配賣家出口的頭燈及尾燈總成同比增長近20倍、保險杠同比增長60倍、轉向機同比增長近200倍、空調壓縮機和離合器同比增長近300倍、三元催化器同比增長1000倍以上。

總的來看，今年韓國黑五旺季流量飆升，相關品類賣家可以趁此機會提前布局，通過產品優勢和有力的營銷，爭取拿下更多訂單。