4月23日消息，亞馬遜在歐洲及英國市場推出專屬的“醫(yī)學(xué)護膚”與高端美妝專區(qū)，進一步擴展其在美容領(lǐng)域的布局。這一新類別主要面向?qū)︶t(yī)學(xué)護膚產(chǎn)品有明確需求的消費者，強調(diào)通過膚質(zhì)、成分及品牌等維度實現(xiàn)精準(zhǔn)選品。通過設(shè)立專門的線上專區(qū)，亞馬遜為用戶提供如Caudalie、La Roche-Posay和Dermalogica等知名品牌的護膚產(chǎn)品，并配備完善的篩選工具和信息支持，打造結(jié)構(gòu)化、個性化的購物體驗。

圖源：Retail Gazette

此次新類別的上線緊隨亞馬遜今年2月在意大利米蘭開設(shè)的首家線下美妝門店，顯示出亞馬遜在美妝領(lǐng)域投資的持續(xù)加碼。在該醫(yī)學(xué)護膚專區(qū)中，用戶不僅能瀏覽和購買高品質(zhì)產(chǎn)品，還可以獲取豐富的信息服務(wù)，如A到Z的成分指南及相關(guān)護膚知識。這些內(nèi)容旨在提升用戶對產(chǎn)品的理解，幫助他們做出更符合需求的購買決策，打造兼具專業(yè)性與便捷性的電商體驗。

亞馬遜的愿景是將亞馬遜打造為“最值得信賴的美妝購物平臺”，通過融合高端與日常美妝產(chǎn)品，為消費者提供獨特且個性化的購物體驗。平臺強調(diào)，醫(yī)學(xué)護膚品類的推出，是亞馬遜個人護理和美容品類中的一項重要進展，非常高興能為英國和歐洲用戶帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)品牌選擇，使消費者能夠便捷地選購符合其護膚需求和偏好的產(chǎn)品。

除了在歐洲的布局，亞馬遜在美國也同步擴大其高端美妝市場版圖。自2024年10月底起，美國用戶已可通過亞馬遜平臺購買雅詩蘭黛品牌產(chǎn)品，這是該品牌首次進入亞馬遜的Premium美妝專區(qū)。上線的產(chǎn)品涵蓋雅詩蘭黛明星單品夜間修復(fù)精華等，同時配套推出包括色號匹配工具（Shade Finder）等數(shù)字化服務(wù)，以幫助消費者精準(zhǔn)挑選適合自己的底妝產(chǎn)品。該品牌的上線還伴隨一場覆蓋Prime Video視頻平臺的營銷宣傳活動，進一步鞏固亞馬遜在高端美妝細分市場的影響力。