1.盲袋熱潮

包裝在盲袋里的小小玩具，竟能使無數(shù)越南消費(fèi)者瘋狂。

最近，盲袋玩具在越南市場受到了消費(fèi)者的狂熱追捧，掀起了一股直播新熱潮。據(jù)了解，從今年9月開始，TikTok上的盲袋商店“Milo Shop”進(jìn)行了直播盲袋開袋的活動(dòng)，場均吸引2000名觀眾，單次直播能有數(shù)百萬越南盾的銷售額。

直播撕盲袋在越南流行 圖源：Milo Shop

有研究機(jī)構(gòu)注意到，其實(shí)從今年2月開始，有關(guān)盲袋玩具的討論量就在越南社媒平臺(tái)迅速增長了，到今年9月更是實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)。在TikTok上，今年1—9月盲袋玩具的討論量達(dá)到了驚人的18.86萬次，在另一大社媒平臺(tái)Facebook上，相關(guān)產(chǎn)品的討論量也將近15萬次。

不僅社媒熱度高漲，盲袋的電商銷售額也十分亮眼。這類產(chǎn)品常常以5、10、15、20袋為一組的形式在電商平臺(tái)上組合出售，平均每袋售價(jià)為3000—10000越南盾。根據(jù)電商統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Metric提供的數(shù)據(jù)，從7月初到9月底這段時(shí)間，越南五大主要電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop的盲袋類產(chǎn)品總收入達(dá)到了46億越南盾（約合人民幣129萬元）。

五大電商平臺(tái)盲袋總收入達(dá)46億越南盾 圖源：Milo Shop

2.潮玩出海

越南消費(fèi)者狂熱追捧的這種盲袋，是源于中國的盲盒。當(dāng)前，中國的盲盒市場發(fā)展速度也很驚人。一份來自Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，到2026年，中國盲盒市場的規(guī)模預(yù)計(jì)可能會(huì)達(dá)到驚人的424億元。

而出海到越南之后，盲盒的形態(tài)發(fā)生了變化，盒子變成了袋子，平均單價(jià)相較于國內(nèi)也降低了很多，但不變的是對消費(fèi)者的吸引力。由于看不到盒子里玩具的形狀和顏色，所以消費(fèi)者很容易被激起好奇心和購買欲。再加上社媒種草和直播拆袋的刺激，消費(fèi)者一旦開始購買，就很容易著迷。

出海到越南的盲袋產(chǎn)品 圖源：cuoi.tuoitre.vn

在越南，許許多多的學(xué)生黨和上班族每周都會(huì)觀看拆盲袋的直播，并參與到盲袋購物中來。有上班族表示自己每周都會(huì)花費(fèi)10—20萬越南盾購買盲袋，迄今已經(jīng)收集了至少200個(gè)盲袋小玩具。還有“土豪”玩家在拆盲袋的直播間里一舉消費(fèi)了2.5億越南盾，要主播撕一萬個(gè)盲袋。

值得一提的是，在越南，最受歡迎的盲袋是Labubu系列。而這個(gè)Labubu，也是中國潮玩出海的典型代表。它們是中國文創(chuàng)公司POP MART泡泡瑪特旗下的藝術(shù)玩具，外形為可愛的小怪獸。今年以來，Labubu在東南亞的社交媒體上爆火，掀起了一陣購買熱。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年8月這一個(gè)月，Labubu相關(guān)產(chǎn)品在越南的電商銷售額就達(dá)到了69億越南盾（約合人民幣193.5萬元），環(huán)比暴漲了741%。

Labubu 8月電商銷售額達(dá)69億越南盾 圖源：dantri

可以看到，中國潮玩在海外市場的熱度和影響力越來越大，正在俘獲無數(shù)外國消費(fèi)者?？梢灶A(yù)見的是，今后我們還將看到更多潮玩產(chǎn)品走出國門，在全球市場取得亮眼的業(yè)績。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):國產(chǎn)潮玩在越南掀起盲袋熱潮，狂銷46億越南盾