1.男性化妝品火爆

男性也能成為化妝品市場的重要消費群體。

近日，據媒體報道，由于韓國男性對外貌以及護膚行為的關注程度越來越高，該國男性化妝品消費出現了明顯增長，已經有一些化妝品企業推出了針對男性消費者群體的活動，并取得了成功。比方說就在8月底，韓國美容產品公司Olive Young在首爾開設了一個男士美容快閃店，短短十天就吸引了12000名訪客，其中80%都是男性，證實了男士美容這個新興市場的潛力。

韓國消費者涌向男士美容快閃店 圖源：korea times

據了解，目前韓國男性消費者對全臉化妝的需求依然不高，但越來越多的年輕男性開始熱衷于進行護膚、提亮膚色和遮蓋瑕疵等低強度化妝活動。他們對相關護膚品和化妝品的需求越來越高，由此拉動了韓國男士美容市場的蓬勃發展，也讓不少化妝品公司賺得盆滿缽滿。

數據顯示，今年1月至8月期間，包括Dashu和Forbeaut在內的韓國五大男士品牌的銷售額同比暴漲了差不多150%。還有一家男士護膚系列的公司最近公布數據稱，僅通過CJ Olive Young，他們的男士系列產品的年銷售額就突破了100億韓元大關（約合5319億人民幣）。而另一家做男士護膚產品的公司則表示，他們如今的月銷售量已超過了10000。

韓國男士美妝護膚品牌銷售額暴漲 圖源：korea times

2.男士美容個護市場興起

韓國男性化妝品銷售的火爆，其實也在很大程度上反映出了當今全球“男顏經濟”的興起。

隨著時代的發展，越來越多的男性消費者認識到美容護膚不只是女性的專利，相較以往更加關注自己的個人形象，再加上經濟的發展和生活水平的提高，男性在美容護膚產品上的消費能力也增強了。與此同時，互聯網、電商和社交媒體的興起，也讓更多男性消費者提高了對美容護膚的認知度，并擁有更多渠道去購買相關的產品。

受到這一系列因素的影響，全球男士美容個護市場實現了快速發展，可以說是爆發出了比較驚人的增長潛力。根據Sino Academy提供的數據，僅全球男性個人護理這一個細分市場，就在2021年達到了308億美元的規模；在2022年—2030年間，這一市場的復合年增長率預計為9.1%。而一份來自Grand View Research的數據則顯示，美國男性個人護理市場的復合年增長率也將達到8.7%。

美國男性個人護理市場持續增長 圖源：Grand View Research

在這一洶涌的消費浪潮中，不少男士美容個護品牌都抓住了市場機遇，實現了業務的水漲船高。比方說OLOV，該品牌不斷打磨產品質量，并注重社媒營銷，進而成功在TikTok Shop上做出了一番成績，旗下一款男士體毛修剪刀銷量暴漲。didadog提供的數據顯示，今年7月左右，OLOV這款爆品達成了3.8萬的月銷量，上架半年的總銷售額更是達到了驚人的300萬美金。

OLOV男士體毛修剪刀在TikTok爆火 圖源：TikTok

總的來說，男士美容個護市場涌現出了許多機遇，或將給跨境電商賣家提供全新的增長空間。倘若條件合適又有心入局，賣家可以持續關注這一市場的動態。

文章來源于互聯網:愛美的韓國男人，正瘋狂涌入化妝品店