一、?查出25噸假貨

隨著市場監管持續升級，東南亞電商賣家已經不能想以前一樣只管賣貨，更需在合規經營、用戶體驗等維度下功夫，不然總有一天會大翻車。

近日，越南就爆出一起重大售假案件，一伙假冒化妝品販售團伙被警方查獲，涉案人員最終落得錢貨兩空、身陷囹圄的下場。

具體來說，事情發生在越南廣治省，當地警方在監測中發現線上化妝品銷售網絡存在異常交易行為：大批標有“進口商品”、“國貨產品”、“庫存清倉”字樣的化妝品在Facebook、Shopee等平臺打折促銷，價格遠低于市場價，十分反常。

涉案的假冒化妝品 圖源：bocongan

且其背后作案團隊顯然經驗十足，不僅分散在多個地點活動，只利用社媒和電商平臺等線上渠道交易，還刻意隱蔽倉庫地址，頻繁切換運輸方式，以此規避監管排查。

經過近一年的監控和證據收集，廣治省警察總局聯合河內市、寧平省警察總局組建特別工作組開展收網行動，傳喚并審訊了三名涉案嫌疑人。三人對犯罪事實供認不諱，并如實交代了從境外進口假冒化妝品、通過線上渠道層層分銷的完整作案經過。

原來，嫌疑人范某經熟人介紹，從外籍供貨商處大批量進口仿牌化妝品，隨后與丈夫黎某在?Facebook平臺低價售賣。

另一名嫌疑人阮某又從范某處購買了這些假冒化妝品，通過其注冊的多個Shopee線上店鋪進行二次分銷，售價較進價平均翻三倍。為了建立信譽，阮某還雇傭水軍通過虛假賬戶發布好評，為假冒產品粘貼偽造防偽標簽，并使用虛假的收貨地址來掩蓋其倉庫位置。

嫌疑人阮某和黎某 圖源：bocongan

掌握這些信息后，特別工作組對涉案三人的住所，以及其位于河內和寧平的兩個海外倉庫進行搜查。

不搜不知道，一搜嚇一跳，警方前前后后從這些地方查獲了約25噸假冒化妝品，包括洗面奶、香水、護膚霜等；同時還有大量偽造標簽、包裝材料、電子防偽印章，以及數千份尚未完成交付的線上訂單。

查獲假冒化妝品25噸 圖源：bocongan

二、監管更強、更廣、更高效

事實上，近年來越南電商市場規模持續擴張，假冒偽劣商品流通、商業欺詐等亂象也隨之滋生蔓延。為適配市場發展節奏、規范行業經營秩序，越南對電商領域的監管力度正持續加碼。

僅2025年一年，越南市場監管部門就累計查獲相關案件27540起，依法處置違禁商品流通、假冒偽劣、貿易欺詐、知識產權侵權等違規行為23402起，涉案違法商品總價值近2900億越南盾（約合人民幣7700萬元），重拳整治態度十分鮮明。

一年處理23000起市場違規案件 圖源：vov

除了持續加碼的執法行動，越南還密集出臺了多項針對性的法律法規與監管政策。比如，去年年底，越南工貿部就提出了24小時封店新規，要求電商平臺一旦發現銷售假冒偽劣商品的店鋪，就必須在24小時內下架相關商品并封禁賣家賬戶。

值得一提的是，考慮到越南消費者對直播購物充滿熱情，平均每周要花13小時觀看直播銷售，越南的電商監管體系也在同步迭代完善。

將于今年7月正式生效的《電子商務法》，便明確將直播銷售納入監管范疇，把對消費者購買決策存在重要影響的關鍵意見領袖（KOL）、關鍵意見消費者（KOC）視同銷售者管理，并為其設定與普通經營者同等的合規義務。

越南將直播銷售納入監管范疇 圖源：baochinhphu

監管力度的持續強化與覆蓋范圍的不斷拓寬，勢必帶來監管成本的同步增長，為此，越南監管部門正積極通過技術升級為監管工作賦能，依托數字化手段實現監管效率的提升。

越南工貿部目前就正在試點一個“貿部商品認證與追蹤系統”，為每類產品配發唯一的電子追蹤二維碼，手機掃描后即可獲取產品產地、制造商、質量標準等核心信息，大大提升了商品溯源的便捷性與監管的精準度。

可以看到，越南電商監管正朝力度更強、范圍更廣、效能更高的方向穩步推進，這也標志著當地電商合規化已成必然趨勢。對于出海賣家而言，唯有堅守合規經營底線，才能在這片市場長久立足、穩步發展。