1.或將再開歐洲站點

在全球跨境電商賽道競爭日趨激烈的背景下，TikTok Shop正加速開啟歐洲市場的擴容計劃。

近日，據字節跳動內部人士消息，TikTok Shop已明確2026年歐洲市場的拓展規劃，預計于年中新增4至5個站點，重點覆蓋波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞等國家。加上目前已開通電商業務的英國、德國、法國、意大利、西班牙和愛爾蘭，屆時TikTok Shop在歐洲市場的覆蓋站點將累計達到11個，基本實現歐洲主要電商市場的全覆蓋。

TikTok Shop直播帶貨 圖源：salon

2026年開年不久，TikTok就有接二連三的大動作，而從這些舉動的指向來看，歐洲市場可能是平臺下一階段的戰略重心。

目前，TikTok Shop跨境電商本地托管模式已正式上線，歐洲站點賣家成為首批受益群體，率先解鎖這一全新出海模式。

TikTok Shop歐洲站率先開放本地托管 圖源：TikTok Shop跨境電商

詳細來看，該模式通過平臺提供的本地化運營支持，涵蓋倉儲、物流、售后等核心環節，幫助賣家降低本地化運營成本，提升訂單履約效率，同時依托TikTok的內容流量優勢，實現商品與消費者的精準對接，為歐洲市場的拓展提供了堅實支撐。

不得不說，TikTok Shop此次大規模拓展歐洲市場，并非偶然，而是其全球化戰略逐步推進的必然結果。

2.出海瘋狂擴張

TikTok Shop為什么要擴張？回溯其擴張歷程，每一步布局都精準契合市場需求：先是以英國和東南亞為核心試點區域，集中驗證跨境電商模式的可行性，快速打開了市場；緊接著又上線美國站、試點中東沙特市場，并推出全托管模式，為后續全球擴張奠定基礎。

值得一提的是，東南亞市場的強勁表現，更成為TikTok Shop加速全球化的重要底氣。

舉例來說，2025年12月，TikTok以5891萬次訪問量，微弱反超Shopee的5807萬次，隨著整個東南亞電商市場競爭加劇，TikTok Shop的快速增長也正在重塑區域電商格局。

TikTok訪問量超過Shopee ?圖源：SEA之窗

而在一眾電商市場中選擇聚焦歐洲市場，源于TikTok對全球區域市場的精準研判：既看重歐洲市場的先天優勢，也依托自身已構建的用戶基礎。

從市場特性來看，相較于波動頻繁、政策風險較高的美國市場，以及仍處于培育期、基礎設施有待完善的拉美市場，歐洲市場在消費力、商業成熟度與市場穩定性上均具備不可替代的優勢，同時市場增長潛力可觀。

國際分析平臺ECDB發布的《2025年歐洲電商報告》指出，2024年歐洲電商市場規模已達7090億美元，預計到2028年將進一步擴大至9010億美元，復合年增長率穩定在5.8%。其中，波蘭等新興市場表現亮眼，憑借持續增長的消費需求，成為推動歐洲電商市場增長的核心引擎，也為TikTok Shop的新增站點布局提供了優質賽道。?

歐洲電商市場將穩步增長?圖源：ECDB

另一方面，TikTok已在歐洲市場構筑起龐大的用戶護城河，為電商業務的拓展提供了充足的流量支撐。截至2025年，TikTok在歐洲的月活躍用戶已突破2億人，較上年的1.75億人實現顯著增長，約占歐洲總人口的三分之一。

這一龐大且高粘性的用戶群體，不僅為TikTok Shop帶來了海量潛在消費者，更依托平臺獨特的內容推薦機制，實現商品與興趣用戶的精準匹配，大幅提升了內容到消費的轉化效率，為站點拓展后的業務增長提供了保障。

總結來看，對跨境賣家而言，此次擴張意味著全新的出海風口，尤其是中小賣家可借助平臺成熟模式快速入局歐洲市場。但同時，歐洲市場的合規要求、消費習慣與競爭格局也對賣家提出了更高要求。