1.加大處罰力度

在跨境電商賽道加速分化的當下，各大跨境電商平臺的每一步動作，都牽動著全球賣家的神經。

近日，有消息稱Temu再出重拳，升級對違規店鋪的處罰機制，將關聯店鋪納入連帶處罰范圍。

詳細來看，賣家旗下任一店鋪被平臺評定為“較差”等級，其名下所有關聯店鋪的定制產品上架權限都將受到階梯式處罰。例如第一次違規，7天內限制關聯店鋪的JIT與定制產品的新品上架數量；第二次違規，7天內完全禁止關聯店鋪的JIT與定制產品的上新；第三次及以上違規，所有關聯店鋪的上新權限將被凍結，最長可達30天。

這意味著，賣家單店違規不再是孤立事件，而是會波及全鏈路經營，倒逼賣家重視每一家店鋪的合規運營。

從根本上來看，此次調整是Temu持續完善合規體系的關鍵一步——隨著平臺規模擴大，不合規經營、低質量供給等問題逐漸顯現，這些問題不僅影響消費者體驗，更制約平臺長期發展。隨著處罰機制的升級，Temu能夠高快速淘汰一批缺乏合規意識、依賴投機經營的賣家，凈化平臺生態，同時引導留存賣家提升運營質量，從根本上優化供給端結構。

實際上，這已經不是Temu首次針對平臺亂象發力，此前就曾嚴格整治重復鋪貨現象，直接發布通知表態：對于重復鋪貨賣家的處置將全面收嚴，情節嚴重者將被永久限制，且不予申訴。

Temu發布的通知 圖源：amz123

沒多久就有賣家稱，自己的鏈接被判定為“存在商品重復鋪貨”，遭到了下架。

有鋪貨產品被下架圖源：amz123

過去，在跨境電商行業，重復鋪貨是不少賣家獲取流量的慣用手段，但大量同質化商品充斥平臺，既擠壓優質商家生存空間，也讓消費者陷入選擇困境。Temu通過嚴格管控重復鋪貨，是強制賣家放棄低價內卷，轉向產品創新與差異化競爭，更是為平臺注入了健康的增長動力。

2.Temu出海狂飆

Temu出海的速度有目共睹，近幾年在海外市場的擴張態勢，堪稱跨境電商領域的現象級表現。

2022年上線僅一個月，便成功登頂美國應用商店購物類APP下載榜，之后憑借魔性廣告詞“Shop like a billionaire”（像億萬富翁一樣購物 ）精準拿捏消費者心理，再加上多次斥巨資登陸“美國春晚”超級碗投放廣告，讓Temu快速滲透海外大眾消費場景，深深扎根消費者生活。

Temu拿下海外消費者 圖源：Temu

據Sensor Tower發布的《2025年購物季電商應用市場洞察》數據顯示，2025年1月至10月，繼2023、2024年之后，Temu再度斬獲全球電商應用下載榜與月活用戶增長榜雙冠軍，穩定性毋庸置疑。

而據Similarweb最新數據，同樣清晰展現出來目前全球電商APP的用戶格局：2025年全球前十電商APP月度合計覆蓋用戶超20億人，其中亞馬遜以6.517億平均月活穩居榜首，Shopee以3.928億月活位列第二，Temu則以2.464億月活躋身前三，成為全球電商賽道的核心玩家。

Temu居全球第三 圖源：Similarweb

近日國際郵政公司（IPC）的報告，更是凸顯了Temu的崛起分量。

數據顯示，過去三年間Temu實現跨越式增長，2025年其國際在線銷售市場份額攀升至24%，與行業巨頭亞馬遜持平，兩大平臺合計占據近五成跨境銷售額，重塑了全球跨境電商的市場格局。

Temu和亞馬遜旗鼓相當 圖源：ecommercenews

不過需要注意的是，訂單份額并不能完全反映平臺消費層級。據推測，目前Temu的平均訂單金額要遠低于亞馬遜，兩者的用戶消費定位存在明顯差異。

現如今，Temu的海外版圖仍在持續擴張，正加速進軍更多國家和地區，增長勢頭絲毫未減。而伴隨著規模壯大，其合規新政對賣家來說，既是不得不面對的挑戰，也是實現轉型升級的契機。

可以肯定的是，以往依賴多店鋪貨、投機取巧的經營模式已難以為繼，賣家需主動調整運營策略，一方面要嚴格把控合規紅線，規范店鋪運營流程，另一方面也要放棄同質化競爭，聚焦產品品質提升與差異化創新，打造核心競爭力。

未來，唯有緊跟平臺政策導向，深耕品質與創新，才能在行業變革中抓住新的增長機遇。