一、TikTok Shop八月業績大爆

2005年，剛剛從南開大學軟件工程專業畢業的張一鳴不會想到，在二十年后的今天，他將創造怎樣的傳奇。

Shoplus最新發布的數據顯示，今年8月份，TikTok Shop在全球電商市場多點開花，多國站點銷售額環比大漲。

其中，TikTok Shop美區雖然遭遇“不賣就禁”法案和關稅變動雙重沖擊，但業績曲線依然能打，熱度最高的前三個品類——美妝個護、女裝與女士內衣、保健產品的銷售額則分別上漲18%、24%和13%，成功帶動該站點八月份總銷售額來到8.7億美元（約合人民幣61.8億元），環比上漲19%。

TikTok Shop美區月銷售額大漲 圖源：Shoplus超店有數

與此同時，TikTok Shop其他站點也提交了不錯的成績單，英國站點GMV上漲3%至1.2億美元；第二大市場印尼環比上漲3%至7.9億美元；菲律賓、越南、馬來西亞、新加坡、巴西以及墨西哥的GMV也均實現不同程度的上漲。不過，TikTok Shop泰國在過去一個月銷售額卻下降20%，跌至9.8億美元。

回望過去幾年，TikTok電商的全球化征程總是一波三折：2023年底印尼一紙社交電商禁令迫使平臺一度關停；美國市場封禁風波反復延期三次遲遲不落刀；歐盟以數據隱私為由開出多張巨額罰款……

然而，一路泥濘并未讓這家內容電商巨頭望而卻步，在全球電商市場持續復雜多變的環境下，TikTok Shop反而越挫越勇。

美國用戶反對封禁TikTok?圖源：AP News

官方數據顯示，今年以來TikTok Shop在全球多個市場實現穩健增長。

在成熟市場上，上半年TikTok Shop美區業務回升迅速，年中大促爆發系數較去年黑五增長150%；英國市場生意持續破峰，美容與健康、家居與廚房、食品與飲料三大細分領域銷售火爆。新市場同樣勢頭強勁，日本開國促即迎開門紅，GMV爆發近150%；歐盟四國新興市場夏促期間單日GMV最高爆發300%。

上半年TikTok Shop多市場迎來爆發 圖源：TikTok Shop跨境電商

二、內容電商加速爆發

即便身處逆境依然能攪動全球電商風云，TikTok Shop靠的是一條與亞馬遜、沃爾瑪等平臺截然不同的商業道路，其本質是憑借其強大的內容優勢與生態，高效帶動商品更多曝光，提升轉化率。

移動應用分析平臺Sensor Tower的數據顯示，截至今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關，持續領跑短視頻社交賽道。

如此巨大的社交流量池，讓TikTok有了驅動內容電商革命的資本。截至目前，短視頻帶貨已占到TikTok Shop電商業務的63%，直播電商增速也達到350%。

聚焦到單一市場，內容場的強大動能優勢更為明顯。以TikTok Shop美區為例，根據Momentum Works墨騰創投發布的《2025年上半年美國TikTok Shop報告》，今年上半年TikTok Shop美國站點交易總額達到58億美元，同比增長91%。其中，視頻帶貨貢獻了一半GMV，而直播帶貨則貢獻了14%，對比去年同期的10%有明顯提升。

內容電商貢獻六成以上的GMV?圖源：Momentum Work

Momentum Work報告進一步指出，未來隨著TikTok算法對電商內容權重的調整，未來視頻和直播的GMV占比有望突破75%，而傳統店鋪入口將進一步工具化。

在此情況下，TikTok Shop商業模式的價值也在眾多品牌那里得到驗證：潮玩巨頭POP MART在美國站通過一場自播實現了單日銷售額突破600萬美元的成績，刷新商家直播紀錄；廈門茶飲品牌OG TEA在TikTok美區年中促做到了單場直播銷售額破10萬美金；英國美妝品牌P.Louise靠在TikTok上持續營銷和直播悶聲發財，創始人躋身The Sunday Times的美妝富豪榜。

P.Louise在TikTok直播 圖源：theindustry beauty

當然，TikTok Shop之所以內容電商領域的領軍品牌，除了平臺自身的持續深耕外，也離不開全球社交電商市場的蓬勃發展。

Statista的數據就顯示，社交媒體作為電商工具，正在Z世代和千禧一代中迅速普及，到2025年，社交購物的滲透率將達到31%左右，預計未來幾年將進一步增長。在此情況下，預計全球社交電商收入也將持續上漲，到2028年有望突破1萬億美元大關，高于2024年的6990億美元。

可以看到，內容電商的加速爆發，正重塑全球零售格局。TikTok Shop以“內容即貨架”為核心，通過短視頻與直播深度融合，持續激活超10億月活的流量潛力，推動電商業務高速增長。隨著社交購物滲透率不斷提升，其以內容驅動交易的模式，不僅成為品牌出海的新引擎，更標志著下一代電商范式的到來。