1、翻譯耳機(jī)賣(mài)爆了

提到名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO），不少人第一反應(yīng)是“便宜實(shí)用的小百貨”“商場(chǎng)逛街必去之處”，可見(jiàn)其國(guó)內(nèi)品牌知名度頗高。但你是否知道，這個(gè)品牌在海外正瘋狂收割消費(fèi)者錢(qián)包。

根據(jù)騎鯨出海的數(shù)據(jù)，最近兩款名創(chuàng)優(yōu)品耳機(jī)在TikTok Shop西班牙站賣(mài)爆了。其中一款MINISO X15 Pro近7天賣(mài)出1127件，銷(xiāo)售額達(dá)到1.13萬(wàn)歐元（約合人民幣9萬(wàn)元），產(chǎn)品總銷(xiāo)量達(dá)到8446件，銷(xiāo)售總額為10.95萬(wàn)歐元（約合人民幣88萬(wàn)元）。

MINISO X15 Pro耳機(jī) 圖源：Amazon

另一款耳機(jī)型號(hào)為MINISO X28，近7天賣(mài)出236件，總銷(xiāo)量為2429件，銷(xiāo)售額達(dá)4.18萬(wàn)歐元（約合人民幣34萬(wàn)元）。雖熱度不及前者，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的西班牙翻譯耳機(jī)賽道，表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。

據(jù)了解，這兩款耳機(jī)小巧便攜，設(shè)計(jì)符合人體工學(xué)，佩戴起來(lái)十分舒適，不僅具備清晰的立體音質(zhì)，還兼?zhèn)浞浪δ芎屠m(xù)航功能。當(dāng)然了，這還不是最主要的，其核心優(yōu)勢(shì)在于支持100多種語(yǔ)言的實(shí)時(shí)翻譯，不到20美金的售價(jià)讓產(chǎn)品看起來(lái)更“香”了。

100多種語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯 圖源：Amazon

其實(shí)這不是MINISO翻譯耳機(jī)第一次出圈了。在TikTok美區(qū)，MINISO翻譯耳機(jī)頻頻現(xiàn)身銷(xiāo)量排行榜前列。

去年黑五期間，MINISO旗下三款耳機(jī)X15 Pro、X28 Pro、X30 OWS分別以17.04萬(wàn)、11.61萬(wàn)、6.91萬(wàn)的銷(xiāo)量位居美區(qū)銷(xiāo)量榜前列，當(dāng)時(shí)這三款耳機(jī)上線時(shí)間都不到一年，僅TikTok渠道，總銷(xiāo)售額就超過(guò)800萬(wàn)美元，爆發(fā)力相當(dāng)強(qiáng)。

今年1月，MINISO X15 Pro這一熱門(mén)款再次引爆TikTok美區(qū)：近3個(gè)月銷(xiāo)量超12萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額超過(guò)135萬(wàn)美元。在TikTok搜索“MINISO翻譯耳機(jī)”相關(guān)詞條，可以看到不少產(chǎn)品宣傳視頻，一些視頻播放量甚至高達(dá)上千萬(wàn)，帶貨成效顯著。

總銷(xiāo)售額超135萬(wàn)美元 圖源：FastMoss

值得一提的是，翻譯耳機(jī)賣(mài)爆也僅是名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)之一。

根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%，達(dá)到66.8億元。其全球門(mén)店數(shù)共7780家，海外門(mén)店數(shù)高達(dá)3118家，幾乎快接近一半數(shù)量。像紐約SOHO店、迪拜Dubai Mall店不僅是單純賣(mài)貨，而是成為沉浸式體驗(yàn)的社交場(chǎng)域。

2、國(guó)產(chǎn)翻譯耳機(jī)火出圈

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的確是靠翻譯耳機(jī)在海外市場(chǎng)打下了一片江山。

由于美國(guó)、西班牙等地區(qū)人口多元化，他們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦忻媾R一定語(yǔ)言障礙，此外國(guó)際旅行、商務(wù)交流頻率上漲，翻譯耳機(jī)成為移民群體、跨境出行人士的“剛需工具”。除了歐美，中東、東南亞等地區(qū)的多語(yǔ)言環(huán)境進(jìn)一步放大了這種需求。

一份來(lái)自Business Research Insights的報(bào)告顯示，2024年全球智能耳機(jī)語(yǔ)言翻譯市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.2億美元，預(yù)計(jì)到2033年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.5億美元，這一期間復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.8%，可見(jiàn)這一賽道還有很大的增長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)圖源：Business Research Insights

敏銳的國(guó)內(nèi)玩家看中這波商機(jī)，以“9.9美元”“19.99美元”等價(jià)格帶切入市場(chǎng)，售價(jià)僅為國(guó)際大牌的十分之一，一些華強(qiáng)北白牌廠商更是通過(guò)“公模耳機(jī)+開(kāi)源APP”模式進(jìn)一步壓縮成本，甚至將售價(jià)降至8.99美元，徹底打破用戶(hù)嘗鮮門(mén)檻。

在TikTok上搜索“#translationearbuds（翻譯耳機(jī)）”關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)有很多博主推薦9.9美元國(guó)產(chǎn)AI翻譯耳機(jī)的視頻，不少用戶(hù)在底下評(píng)論，“翻譯耳機(jī)解決了語(yǔ)言不通的問(wèn)題，后悔沒(méi)能早點(diǎn)入手”“這價(jià)格便宜到讓人瘋狂，實(shí)在是太好用了”……

老外愛(ài)上國(guó)產(chǎn)翻譯耳機(jī)圖源：TikTok

一批跨境賣(mài)家甚至因此大翻身，據(jù)了解，某位華強(qiáng)北老板的傳統(tǒng)耳機(jī)本來(lái)面臨滯銷(xiāo)困境，在接入AI翻譯技術(shù)后，產(chǎn)品馬上被搶購(gòu)一空；還有一位賣(mài)家分享道，他的藍(lán)牙耳機(jī)客戶(hù)在接入AI助手和翻譯功能后，TikTok月銷(xiāo)售額從200萬(wàn)元升至800萬(wàn)元。

此外，一些國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌也盯上了AI翻譯賽道，比如深圳大賣(mài)Timekettle在2018年推出全球首款支持“邊走邊聊”的WT2同聲傳譯耳機(jī)，憑借著高科技創(chuàng)新，穩(wěn)居亞馬遜類(lèi)目銷(xiāo)量榜前列，之后品牌又推出ZERO、M2等產(chǎn)品，同樣市場(chǎng)反響熱烈。

WT2翻譯耳機(jī) 圖源：Timekettle

多個(gè)國(guó)產(chǎn)翻譯耳機(jī)在海外賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，這為跨境賣(mài)家們指明了一個(gè)新方向：未來(lái)電子科技產(chǎn)品將逐漸走向AI智能化、科技化。在這波潮流中，只有那些能及時(shí)跟上市場(chǎng)需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量的品牌，才更容易抓住消費(fèi)者的心。