一、TikTok Shop墨西哥POP開放入駐

在墨西哥電商市場取得一個良好開頭的TikTok Shop，決定更上一層樓。

消息顯示，日前，TikTok Shop在墨西哥站點正式開放了跨境自運營模式（POP），面向中國賣家開啟入駐。這意味著從此之后，擁有中國內地或者香港企業營業執照的賣家，就可以憑借中國主體進入TikTok墨西哥站點開啟電商業務，拓展墨西哥本土客戶。

TikTok Shop墨西哥POP開放入駐 圖源：TikTok Shop拉美電商

不過，本次開放并非零門檻，根據TikTok Shop官方發布的公告，墨西哥跨境自運營賣家入駐的硬性條件有三個。

首先一點是擁有中國內地或者中國香港企業營業執照，執照注冊時間需滿14天，且距離時效時間不得低于90天，個體戶和個人獨資企業暫不支持入駐；其次，入駐賣家必須銷售符合當地出口要求和平臺治理要求的產品；最后，入駐賣家應具備墨西哥本地倉儲物流能力，產品需從墨西哥本地倉發貨，而中國跨境直郵模式賣家為定向邀約，尚未公開開放。

墨西哥跨境POP商家入駐標準 圖源：TikTok Shop拉美電商

此外，TikTok還建議有條件的賣家入駐后提供有效的墨西哥聯邦納稅人登記號，缺乏有效稅號的商家，平臺將按照墨西哥市場要求代扣代繳16%增值稅和20%所得稅，繳納金額照賣家售出金額計算。

值得一提的是，入駐TikTok墨西哥跨境店的賣家，還將享受多重福利，包括90天限時傭金減免、新品上架強曝光、SFP運費補貼等。除此之外，墨西哥跨境TSP（TikTok Shop Partner）也將同步對POP賣家開放入駐，為商家提供店鋪運營、直播代播、短視頻營銷等服務。

客觀來看，盡管TikTok Shop墨西哥站點才上線半年時間，但競爭壓力也比較小，正處于流量紅利期，并且該站點已經通過真實數據，展露出強勁的增長潛力。

Tabcut統計數據顯示，自今年2月13日至6月底，TikTok Shop墨西哥站點的總GMV已累計達到5056萬美元，折合人民幣約3.7億元。

截至6月底，TikTok Shop墨西哥日均銷售額已突破65.9萬美元（約合人民幣481.03萬元），作為對比，上線首日該數值僅為6.9萬美元。也就是說，在4個月的時間里，TikTok Shop墨西哥的日均銷售額就翻了近10倍，可見漲勢之猛。

TikTok Shop墨西哥日均銷售額達65.9萬美金 圖源：Tabcut

二、墨西哥市場前景廣闊

1月31日開放店鋪和達人入駐、2月6日達人帶貨功能上線、4月底測試全閉環小店業務、8月18日POP模式向中國主體開放……TikTok Shop墨西哥站點有條不紊、逐步推進，就是為了結合本地化運營和社交電商優勢，將墨西哥這塊電商寶地收入囊中。

墨西哥在線銷售協會（AMVO）此前發布的調查報告就顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，對比上年增長了約20%。而這已經是墨西哥電商市場連續第六年保持兩位數的增長比例。

墨西哥電商市場價值達到7897億比索 圖源：AMVO

AMVO的另一份報告則顯示，隨著互聯網的持續普及和數字購物的興起，預計到2026年，墨西哥電商市場總規模將達到驚人的1768美元，其中移動商務將占據主導地位，占在線銷售額的近80%。

正是看中了墨西哥電商市場的發展潛力，TikTok Shop才會步步為營，只為在這一拉美電商高地占據先機。

不過，有市場的地方就有競爭，早在TikTok Shop入局拉美之前，墨西哥就盤踞了多家巨頭。墨西哥數字戰略公司NTT DATA的數據顯示，目前在墨西哥市場，美客多、亞馬遜和速賣通是三大最受消費者歡迎的平臺，三者共同占據近70%的市場份額。

而隨著墨西哥電商市場競爭持續升級，這些平臺也在持續加大馬力。

以美客多為例，盡管已經穩坐墨西哥電商頭把交椅，但美客多依然在穩固電商護城河。

自進入墨西哥市場以來，美客多每年都會制定一個投資計劃，且一年更比一年多，2025年的總投資金額就比2024年多了38%。今年3月，該巨頭又宣布在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，約合人民幣13億元，在埃斯科韋多地區建立一個新配送中心。此舉旨在優化墨西哥北部地區的電商物流網絡，為當地商家提供倉儲和運輸等支持政策。

美客多在墨西哥新建配送中心 圖源：Pro Mexico Industry

總而言之，TikTok Shop在墨西哥市場的快速布局確實展現了社交電商的潛力，但面對美客多、亞馬遜等巨頭的激烈競爭，其未來的增長之路仍面臨多重挑戰。