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霸王茶姬結(jié)盟本土巨頭,全面進(jìn)軍泰國市場

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一、泰企押注霸王茶姬

自由貿(mào)易環(huán)境下,一家企業(yè)未來發(fā)展的含金量如何,從資本對(duì)它的青睞程度便能略窺一二。

近日,泰國總統(tǒng)食品有限公司(TFMAMA)向泰國證券交易所發(fā)出信函稱,其子公司泰國總統(tǒng)飲料有限公司已對(duì)霸王茶姬泰國分公司進(jìn)行注資,以1.42億泰銖(約合3087萬元)收購Chajee(泰國)有限公司51%的股份

泰國企業(yè)收購霸王茶姬分公司股份 圖源:Facebook

其中,現(xiàn)有股東轉(zhuǎn)讓25000股普通股,每股價(jià)格100泰銖,共計(jì)255萬泰銖;額外認(rèn)購新普通股1398675股,每股價(jià)值100泰銖,共計(jì)近1.4億泰銖。交易前,Chajee(泰國)注冊資本為500萬泰銖,分為5萬股普通股。交易后,Chajee(泰國)注冊資本漲至2.7925億泰銖,分為279.25萬股普通股。

除了泰國總統(tǒng)食品有限公司,投資方還有泰國綜合電商物流服務(wù)商Flash Express、泰國房產(chǎn)巨頭Ananda。具體來說,對(duì)霸王茶姬直接注資的泰國總統(tǒng)飲料有限公司,是由泰國總統(tǒng)食品、Flash Express和Ananda合資成立,三家分別占股55%、25%和20%。

這三家公司聚在一起,無疑是對(duì)霸王茶姬的強(qiáng)大助力。先說泰國總統(tǒng)食品,旗下?lián)碛?/span>泰國最大的方便面品牌MAMA、分銷各大零售渠道的烘焙品牌Farm House、餅干品牌bissin等知名食品品牌,其在食品市場已深耕數(shù)十年,泰國食品加工行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一

泰國總統(tǒng)食品公司旗下眾多品牌 圖源:the bangkok insight

Flash Express是泰國快遞市場的第二大參與者,市場份額僅次于泰國郵政。Ananda是泰國排名前五的上市房地產(chǎn)開發(fā)商,項(xiàng)目遍布泰國各地,尤其在曼谷及其周邊地區(qū)擁有較高的知名度和市場份額,其受眾定位契合霸王茶姬的品牌調(diào)性。

顯而易見,這三家公司分別代表了品牌、物流、門店三大核心領(lǐng)域,是霸王茶姬深入泰國市場的重要資源。而這個(gè)布局背后,也反映了泰國各方企業(yè)對(duì)霸王茶姬未來發(fā)展的高度認(rèn)可。

從2019年進(jìn)入泰國市場以來,霸王茶姬的擴(kuò)張速度其實(shí)并不快,但每一步都走得足夠扎實(shí),這與霸王茶姬的出海戰(zhàn)略息息相關(guān)。霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰曾表示,“霸王茶姬要做東方星巴克”。這意味著霸王茶姬出海,必然要把品牌建設(shè)放在第一位,為后續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

截至目前,霸王茶姬已在泰國開設(shè)了4家門店,分別位于Exchange Tower商城、Park Silom商城、廊曼機(jī)場,以及Central World商城,選址都是人流較大,定位高端的消費(fèi)圈。可以預(yù)見,未來,在三大本土巨頭的合力推動(dòng)下,霸王茶姬將以更全新強(qiáng)勁的面貌攪動(dòng)泰國市場格局。

霸王茶姬Central World門店 圖源:Wongnai?

二、出海占領(lǐng)高端市場

事實(shí)上,從面世以來,霸王茶姬的品牌形象便傾向于高端市場。如今走出國門,霸王茶姬更是將這一戰(zhàn)略方向延續(xù)到底,將品牌影響力擴(kuò)散至全球各地。

霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示,“現(xiàn)階段,霸王茶姬出海專注于建設(shè)本地團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營體系,為品牌的長期可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在海外開新店,霸王茶姬更關(guān)注質(zhì)量與關(guān)鍵績效指標(biāo),而非單純追求擴(kuò)張速度。”

財(cái)報(bào)顯示,截至今年一季度,霸王茶姬海外門店數(shù)量為169家,同比新增75家。顯然,霸王茶姬是最近才開始加快了海外門店的擴(kuò)張速度。和其他茶飲品牌相比,霸王茶姬的海外門店總量可能只相當(dāng)于一些品牌單一市場的門店數(shù)量。

但正是得益于這種品牌策略,霸王茶姬的綜合實(shí)力與日俱增。今年一季度,霸王茶姬凈收入33.9億元,同比增長35.4%;凈利潤6.77億元,同比增長13.8%;現(xiàn)金流達(dá)53.92億元。在此之前,霸王茶姬成功登陸納斯達(dá)克,成為首個(gè)在美股上市的中國茶飲品牌。

霸王茶姬一季度業(yè)績 圖源:霸王茶姬黑板報(bào)

按照霸王茶姬的規(guī)劃,今年霸王茶姬要在全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店,其中海外部分約有100多家,主要集中在東南亞地區(qū),以壯大霸王茶姬的門店規(guī)模。同時(shí),向北美高端市場進(jìn)擊,爭取實(shí)現(xiàn)初步突破。4月上市后不久,霸王茶姬就在美國開出首店,位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City,緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等核心地域。

霸王茶姬美國首店 圖源:daily bruin

可以看到,霸王茶姬正在加速海外布局,將其品牌形象打造于廣大海外消費(fèi)者心中。在這股浪潮背后,不僅是霸王茶姬將開啟全新篇章,整個(gè)中國茶飲文化也將邁入更高更遠(yuǎn)的發(fā)展天地。

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