一、泰企押注霸王茶姬

自由貿易環境下，一家企業未來發展的含金量如何，從資本對它的青睞程度便能略窺一二。

近日，泰國總統食品有限公司（TFMAMA）向泰國證券交易所發出信函稱，其子公司泰國總統飲料有限公司已對霸王茶姬泰國分公司進行注資，以1.42億泰銖（約合3087萬元）收購Chajee（泰國）有限公司51%的股份。

泰國企業收購霸王茶姬分公司股份 圖源：Facebook

其中，現有股東轉讓25000股普通股，每股價格100泰銖，共計255萬泰銖；額外認購新普通股1398675股，每股價值100泰銖，共計近1.4億泰銖。交易前，Chajee（泰國）注冊資本為500萬泰銖，分為5萬股普通股。交易后，Chajee（泰國）注冊資本漲至2.7925億泰銖，分為279.25萬股普通股。

除了泰國總統食品有限公司，投資方還有泰國綜合電商物流服務商Flash Express、泰國房產巨頭Ananda。具體來說，對霸王茶姬直接注資的泰國總統飲料有限公司，是由泰國總統食品、Flash Express和Ananda合資成立，三家分別占股55%、25%和20%。

這三家公司聚在一起，無疑是對霸王茶姬的強大助力。先說泰國總統食品，旗下擁有泰國最大的方便面品牌MAMA、分銷各大零售渠道的烘焙品牌Farm House、餅干品牌bissin等知名食品品牌，其在食品市場已深耕數十年，是泰國食品加工行業的領軍企業之一。

泰國總統食品公司旗下眾多品牌 圖源：the bangkok insight

Flash Express是泰國快遞市場的第二大參與者，市場份額僅次于泰國郵政。Ananda是泰國排名前五的上市房地產開發商，項目遍布泰國各地，尤其在曼谷及其周邊地區擁有較高的知名度和市場份額，其受眾定位契合霸王茶姬的品牌調性。

顯而易見，這三家公司分別代表了品牌、物流、門店三大核心領域，是霸王茶姬深入泰國市場的重要資源。而這個布局背后，也反映了泰國各方企業對霸王茶姬未來發展的高度認可。

從2019年進入泰國市場以來，霸王茶姬的擴張速度其實并不快，但每一步都走得足夠扎實，這與霸王茶姬的出海戰略息息相關。霸王茶姬創始人張俊杰曾表示，“霸王茶姬要做東方星巴克”。這意味著霸王茶姬出海，必然要把品牌建設放在第一位，為后續的規模擴張打下堅實的品牌基礎。

截至目前，霸王茶姬已在泰國開設了4家門店，分別位于Exchange Tower商城、Park Silom商城、廊曼機場，以及Central World商城，選址都是人流較大，定位高端的消費圈。可以預見，未來，在三大本土巨頭的合力推動下，霸王茶姬將以更全新強勁的面貌攪動泰國市場格局。

霸王茶姬Central World門店 圖源：Wongnai?

二、出海占領高端市場

事實上，從面世以來，霸王茶姬的品牌形象便傾向于高端市場。如今走出國門，霸王茶姬更是將這一戰略方向延續到底，將品牌影響力擴散至全球各地。

霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，“現階段，霸王茶姬出海專注于建設本地團隊及運營體系，為品牌的長期可持續發展打下堅實基礎。在海外開新店，霸王茶姬更關注質量與關鍵績效指標，而非單純追求擴張速度。”

財報顯示，截至今年一季度，霸王茶姬海外門店數量為169家，同比新增75家。顯然，霸王茶姬是最近才開始加快了海外門店的擴張速度。和其他茶飲品牌相比，霸王茶姬的海外門店總量可能只相當于一些品牌單一市場的門店數量。

但正是得益于這種品牌策略，霸王茶姬的綜合實力與日俱增。今年一季度，霸王茶姬凈收入33.9億元，同比增長35.4%；凈利潤6.77億元，同比增長13.8%；現金流達53.92億元。在此之前，霸王茶姬成功登陸納斯達克，成為首個在美股上市的中國茶飲品牌。

霸王茶姬一季度業績 圖源：霸王茶姬黑板報

按照霸王茶姬的規劃，今年霸王茶姬要在全球范圍內新開1000-1500家門店，其中海外部分約有100多家，主要集中在東南亞地區，以壯大霸王茶姬的門店規模。同時，向北美高端市場進擊，爭取實現初步突破。4月上市后不久，霸王茶姬就在美國開出首店，位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等核心地域。

霸王茶姬美國首店 圖源：daily bruin

可以看到，霸王茶姬正在加速海外布局，將其品牌形象打造于廣大海外消費者心中。在這股浪潮背后，不僅是霸王茶姬將開啟全新篇章，整個中國茶飲文化也將邁入更高更遠的發展天地。