1.大促表現亮眼
在跨境電商的激烈競爭格局中,各大平臺不斷出招,都想要在全球市場中搶占更大份額。
數據顯示,今年的7.7大促期間,Shopee 平臺的訂單量與用戶參與度均實現顯著提升,銷售額更是達到2024年黑色星期五的2倍,創下歷史最高紀錄,展現了強勁的爆發力。
今年7.7大促銷售額為去年黑五2倍 圖源:mercadoeconsumo
從具體的品類來看,美妝、時尚和家居類目表現尤為亮眼,單日銷量均突破100萬件,視頻游戲機、健身車、智能電視和壓力鍋等商品也獲得較高訂單量,反映出消費者在電子產品、健康生活及家居用品等多領域的旺盛需求。
Shopee營銷主管Felipe Piringer表示:“7.7是Shopee的周年紀念日,我們很高興看到五年前引入巴西的雙節假期不僅受到用戶的歡迎,也受到了廣大零售商的青睞,他們將這個日期納入了促銷日歷。今年的參與度和成效彰顯了Shopee的實力以及與巴西消費者日益增長的聯系。”
實際上,有關注的賣家會發現,去年Shopee的7.7大促表現就十分驚艷。舉例來說,去年Shopee在越南市場就創下了新的銷售紀錄,商城的訂單量較平日增長超5倍,通過場內交易的商品總量更是超過1.2萬噸。
2024年7.7大促商品交易量超1.2萬噸 圖源:thi truong tai chinh
在Shopee“零運費”計劃的推動下,許多品類也實現了銷量增長,包括床墊、洗衣液、風扇等重型和大件商品,特別是洗衣和家庭護理產品,更是一舉沖進7.7大促期間暢銷產品前5。
不久前,Shopee已確認與演員泰瑞·克魯斯(Terry Crews)續約,泰瑞·克魯斯將繼續出演該平臺在巴西的宣傳活動直至2026年。另外,在7.7周年慶大促結束之后,Shopee將繼續啟動8.8大促籌備,為下半年的促銷做準備。
2.平臺發展向好
可以發現,Shopee的發展相當不錯。
以東南亞地區為例,《2025東南亞電商報告》指出,2024年全年,東南亞電商平臺交易總額達到1284億美元,同比增長12%。如果再加上品牌官網、多品牌零售商、社交平臺等渠道,總電商交易規模則將高達1452億美元。
東南亞電商平臺交易總額?圖源:Momentum Work
而從市場結構來看,這一直是Shopee的核心市場——過去一年,Shopee在東南亞的市場份額占比為52%,直接攬下半壁江山。
值得關注的是,隨著社交媒體的愈發火熱,社交電商也已成為Shopee發展的主動驅動力,通過直播、短視頻等社交化營銷手段,將購物與社交互動深度融合。
在本次大促活動中,Shopee同樣在大力發展內容運營,直播及短視頻數據增長強勁。7.7大促期間Shopee平臺累計開展超6000場直播,觀看量突破3000萬人次;短視頻工具Shopee Video單日用戶原創內容上傳量達20萬條,總觀看次數超6000萬次。
社交電商創造新紀錄?圖源:mercadoeconsumo
Shopee品牌與社交商務負責人Rodrigo Farah坦言,目前直播成為平臺用戶的重要組成部分,視頻內容也成為銷售和互動的新渠道,社交商務更是成了Shopee增長最快的垂直業務板塊。在6.6的促銷活動中,Shopee平臺每天直播的場次高達5000次,數量驚人。
社交商務發展大好?圖源:ecommercebrasil
總體來看,今年Shopee在7.7大促中取得的優異成績,是其在跨境電商領域多年深耕的結果。通過在東南亞市場的穩固發展與在巴西等新興市場的快速拓展,Shopee構建了龐大的用戶基礎與業務版圖。與此同時,社交電商的成功應用也為Shopee注入了新的發展活力,使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。
但需要注意的是,Shopee同樣面臨著來自競爭對手的挑戰,在東南亞市場要與Lazada、Tokopedia等競爭,在拉美市場則面臨著Mercado Libre等本土電商巨頭的包圍,想要繼續站穩腳跟,Shopee需要繼續優化自身,通過豐富商品種類、提升物流速度等方式爭奪市場份額。
隨著全球電商市場的不斷發展,尤其是東南亞、拉美等新興市場消費潛力的進一步釋放,Shopee有望憑借其先發優勢、創新能力以及對市場的敏銳洞察力,在跨境電商行業繼續保持領先地位,為跨境電商賣家提供更廣闊的發展空間。