一、發布合規指南

隨著跨境電商行業的快速發展，各大市場主體對產品合規的要求日益嚴格，電商平臺們也紛紛跟上了腳步，積極響應各項新規。

日前，出海四小龍之一TikTok Shop發布了一則重要通知，內容是針對歐盟市場的電池新規合規指南，對在TikTok Shop平臺上銷售電池及含電池商品的賣家提出了一系列嚴格要求。根據合規指南，賣家需要在2025年8月18日前，向對應的歐盟國家/地區相關機構完 EPR（生產者責任延伸制度）注冊流程，并通過TikTok Shop平臺的合規門戶上傳有效的生產者注冊號。

發布合規要求?圖源：TikTok Shop學習中心

這一注冊號如同商品在歐盟市場的“通行證”，缺少它，商品將面臨被平臺下架、店鋪可能會被封禁的風險。這一規定的緊迫性不言而喻，給賣家們留下的準備時間十分有限，需要賣家們迅速行動起來，梳理注冊流程，準備相關材料，確保按時完成注冊。

值得一提的是，早在去年七月，亞馬遜就已經針對歐盟電池法新規向平臺賣家做出了要求，幾乎和TikTok Shop保持一致的態度，即所有在歐盟銷售的獨立電池及內置電池的商品必須在2025年8月18日前完成注冊并提交相關注冊號，否則將面臨商品停售的風險。

亞馬遜發布提醒?圖源：亞馬遜

由此可見，歐盟電池法新規相當重要，是各大電商平臺十分重視的一項重要事項。值得一提的是，歐盟在合規監管方面向來以嚴格著稱。回顧過往，在環保、產品安全等眾多領域，歐盟對違規企業和商家始終秉持零容忍的態度。一旦發現商品不符合相關法規要求，歐盟相關部門不僅會迅速對涉事商品采取下架、召回等果斷措施。

因此賣家們千萬不能抱有僥幸心理，更詳細的信息，還需要賣家仔細研讀TikTok Shop發布的這份合規指南，確保對產品的安全標準、合規性證明、市場監督流程等方面有清晰的認識，以免存在誤區導致出現意外情況。畢竟一旦被判定為違規，后果可大可小，賣家們還是盡最大限度避免這種情況的發生。

二、合規賣貨是必然趨勢

在跨境電商行業的發展歷程中，隨著市場規模的擴大，跨境電商面臨的監管環境也日益復雜，對包括商品質量、稅收繳納、知識產權保護、消費者權益保護在內的多項合規內容都提出了更進一步的要求。

今年4月份，越南公安部在修訂刑法草案中，提出要對電商平臺售假行為加大懲處力度，旨在打擊愈發猖獗的售假現象。具體來看，利用注冊賬號在2500-12500個之間的電商平臺賣假貨，將被處以5-10年的有期徒刑；若平臺注冊賬號在12500個及以上，賣假貨的人就要面臨10-15年的監禁。此外，相關部門還針對生產、銷售假冒偽劣商品等情況以及這些行為所造成的傷害、非法獲利、損害程度的不同，制定了相應的罰款和刑期標準。

最高可判處15年監禁 圖源：gocnhinphaply

可以肯定，合規賣貨早已從一種可選擇的經營策略演變為不可逆轉的必然趨勢。而在合規要求日益嚴格的今天，任何僥幸心理都可能讓跨境電商賣家付出沉重代價。在跨境圈，已經有一樁樁鮮活的案例在敲打著賣家。

前不久，全球電商巨頭亞馬遜就公布了其打擊假貨的巨大成果：2020年至今，亞馬遜反假冒犯罪部門已對不良行為發起200多起民事訴訟，累計為品牌和受害者贏得了超過1.8億美元的法院賠償和判決。其中有65位造假者被判處監禁，有一位賣家的刑期長達六年半。

超過1.8億美元的法院賠償 圖源：aboutamazon

合規是方方面面的，稅務違規這塊也是誰碰誰死，無論你是有意為之還是無心過失，都要承擔相應的責任。

2024年，大賣澤寶的母公司星徽制造先后收到來自美國稅務部門和意大利稅務部門的稅款繳納款通知書。原因是星徽制造的另一子公司STK在前些年沒有繳納足額稅款，被視為逃稅，分別被處以642.45萬歐元和237.84萬美元的稅金及罰款。在越南，越南稅務總局局長麥春成還提出，要把欠稅電商賣家在大眾媒體上進行公示，并且不允許那些未履行納稅義務的賣家出境。

越南稅務總局局長麥春成?圖源：mof.gov.vn

在全球貿易格局深刻調整的今天，跨境電商的合規化浪潮已不可逆轉。對于每一位跨境電商賣家而言，與其被動應付，不如主動擁抱這種變化，將合規要求落實到經營的每一個環節。如此一來，不僅能避開全球市場的“合規陷阱”，更能在新的競爭格局中占據有利位置。