1.市場規(guī)模爆發(fā)

作為南美洲的重要國家，哥倫比亞電商市場近年來展現(xiàn)出了令人矚目的發(fā)展?jié)摿?，成為新興市場中的一大亮點(diǎn)。

近日，支付平臺Worldpay最新發(fā)布了《2025全球支付報(bào)告》，報(bào)告顯示，哥倫比亞電商市場一直在高速增長，從2024年的160億美元增長至2030年的350億美元，復(fù)合年增長率(CAGR)為13%。

哥倫比亞電商規(guī)模不斷增長?圖源：360radio

報(bào)告還指出，這一增長得益于數(shù)字錢包等新型支付方式的進(jìn)步，這些支付方式在網(wǎng)上和實(shí)體店購物中都日益普及。盡管現(xiàn)金支付仍占主導(dǎo)地位，但數(shù)字支付方式正快速普及：數(shù)字錢包在線支付占比已從三年前的10%飆升至34%，預(yù)計(jì)2030年將占電商交易的34%和POS交易的32%。

說到哥倫比亞市場，作為拉美地區(qū)被低估的電商“潛力股”，長期以來因市場規(guī)模不及巴西、墨西哥等大國而容易被跨境賣家忽視，但細(xì)究之下，其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢和成長韌性值得賣家重點(diǎn)關(guān)注。

從基礎(chǔ)盤來看，哥倫比亞人口結(jié)構(gòu)年輕且消費(fèi)活力旺盛：在超5000萬的人口規(guī)模中，35歲以下群體占比超50%，這部分人群對互聯(lián)網(wǎng)接受度高、消費(fèi)觀念開放，是電商市場的核心驅(qū)動力。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也為電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，截至2023年，哥倫比亞互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到75%

哥倫比亞人口規(guī)模龐大?圖源：journalismresearch

更關(guān)鍵的是，相較于巴西。墨西哥等國家，哥倫比亞的電商滲透率仍處于低位，這種“低滲透+高增長”的特征，意味著市場尚未形成固化的競爭格局，新進(jìn)入者仍有機(jī)會憑借差異化策略快速打開局面。

而從外部環(huán)境上來看，哥倫比亞的政策紅利也在持續(xù)釋放。該國近年來積極推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推行的“數(shù)字哥倫比亞”計(jì)劃加速了移動支付滲透，并且也簡化了跨境電商進(jìn)口流程、降低稅收，推動跨境貿(mào)易便利化，逐步解決電商發(fā)展的“硬件瓶頸”。

2.競爭愈發(fā)激烈

近年來，越來越多電商平臺、賣家意識到了海外市場擁有更多的可能性，爭先出海。但與此同時(shí)，像美國、東南亞這樣的熱門市場也逐步進(jìn)入存量階段，在有限的發(fā)展空間中，尋找更有潛力的增量市場成為更重要的一件事，而哥倫比亞就是一個不錯的選擇。

據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)商會（CCCE）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度該市場電商銷售總額達(dá)27.3萬億比索，同比增長16.4%，增速顯著領(lǐng)先全國經(jīng)濟(jì)水平，再次凸顯了其電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁發(fā)展的實(shí)力。

今年一季度電商銷售總額有所增長?圖源：larepublica

而截至2024年底，流量最高的平臺分別是美客多、Temu、亞馬遜、阿里速賣通以及éxito，其中美客多憑借3820萬月訪問量穩(wěn)居哥倫比亞電商榜首。相比其他電商平臺，美客多的優(yōu)勢在于擁有強(qiáng)大、快速、高效的物流網(wǎng)絡(luò)，能夠在24到48小時(shí)內(nèi)覆蓋全國。

值得一提的是，中國電商平臺正在哥倫比亞市場大放異彩。其中速賣通以1120萬次的訪問量成為流量第四高的平臺。而Temu 自2023年上半年進(jìn)入哥倫比亞后，以超低價(jià)直郵和游戲化運(yùn)營模式迅速打開局面，如今月訪問量達(dá)2480萬次，已成為訪問量第二高的電商平臺，市場地位不言而喻。

2024年底流量最高的平臺排名 圖源：larepublica

最新數(shù)據(jù)顯示，Temu目前每日向哥倫比亞發(fā)出超10萬件包裹，按月計(jì)算達(dá)到220萬件，年總量超過2640萬件。

另外，在去年9月快時(shí)尚電商平臺SHEIN也正式宣布進(jìn)軍哥倫比亞市場。在進(jìn)入哥倫比亞市場的同時(shí)，SHEIN計(jì)劃推出本地化的產(chǎn)品系列，通過線上平臺提供多樣化的時(shí)尚選擇，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔葸M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，增強(qiáng)品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜Α?/span>

SHEIN進(jìn)軍哥倫比亞市場 圖源：america-retail

對于2025年底電商業(yè)務(wù)的預(yù)期，倫比亞電子商務(wù)商會主席瑪麗亞·費(fèi)爾南達(dá)·基尼奧內(nèi)斯指出，哥倫比亞的電子商務(wù)保持著積極的增長曲線，預(yù)計(jì)今年年底將實(shí)現(xiàn)18%的增幅。但同時(shí)她也發(fā)出了提醒，稱有必要重新審視本地和國際參與者之間的競爭條件，以確保一個平衡且可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。

總的來說，哥倫比亞電商市場雖潛力巨大，但平臺競爭激烈，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。無論是本土龍頭美客多，還是積極擴(kuò)張的中國電商平臺，都需要不斷優(yōu)化自身運(yùn)營模式，著力解決物流配送、支付體系等痛點(diǎn)問題，才能在這片市場中持續(xù)發(fā)展。