1.市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)

作為南美洲的重要國(guó)家，哥倫比亞電商市場(chǎng)近年來(lái)展現(xiàn)出了令人矚目的發(fā)展?jié)摿Γ蔀樾屡d市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)。

近日，支付平臺(tái)Worldpay最新發(fā)布了《2025全球支付報(bào)告》，報(bào)告顯示，哥倫比亞電商市場(chǎng)一直在高速增長(zhǎng)，從2024年的160億美元增長(zhǎng)至2030年的350億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為13%。

哥倫比亞電商規(guī)模不斷增長(zhǎng)?圖源：360radio

報(bào)告還指出，這一增長(zhǎng)得益于數(shù)字錢(qián)包等新型支付方式的進(jìn)步，這些支付方式在網(wǎng)上和實(shí)體店購(gòu)物中都日益普及。盡管現(xiàn)金支付仍占主導(dǎo)地位，但數(shù)字支付方式正快速普及：數(shù)字錢(qián)包在線(xiàn)支付占比已從三年前的10%飆升至34%，預(yù)計(jì)2030年將占電商交易的34%和POS交易的32%。

說(shuō)到哥倫比亞市場(chǎng)，作為拉美地區(qū)被低估的電商“潛力股”，長(zhǎng)期以來(lái)因市場(chǎng)規(guī)模不及巴西、墨西哥等大國(guó)而容易被跨境賣(mài)家忽視，但細(xì)究之下，其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和成長(zhǎng)韌性值得賣(mài)家重點(diǎn)關(guān)注。

從基礎(chǔ)盤(pán)來(lái)看，哥倫比亞人口結(jié)構(gòu)年輕且消費(fèi)活力旺盛：在超5000萬(wàn)的人口規(guī)模中，35歲以下群體占比超50%，這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接受度高、消費(fèi)觀念開(kāi)放，是電商市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及也為電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，截至2023年，哥倫比亞互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到75%

哥倫比亞人口規(guī)模龐大?圖源：journalismresearch

更關(guān)鍵的是，相較于巴西。墨西哥等國(guó)家，哥倫比亞的電商滲透率仍處于低位，這種“低滲透+高增長(zhǎng)”的特征，意味著市場(chǎng)尚未形成固化的競(jìng)爭(zhēng)格局，新進(jìn)入者仍有機(jī)會(huì)憑借差異化策略快速打開(kāi)局面。

而從外部環(huán)境上來(lái)看，哥倫比亞的政策紅利也在持續(xù)釋放。該國(guó)近年來(lái)積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推行的“數(shù)字哥倫比亞”計(jì)劃加速了移動(dòng)支付滲透，并且也簡(jiǎn)化了跨境電商進(jìn)口流程、降低稅收，推動(dòng)跨境貿(mào)易便利化，逐步解決電商發(fā)展的“硬件瓶頸”。

2.競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

近年來(lái)，越來(lái)越多電商平臺(tái)、賣(mài)家意識(shí)到了海外市場(chǎng)擁有更多的可能性，爭(zhēng)先出海。但與此同時(shí)，像美國(guó)、東南亞這樣的熱門(mén)市場(chǎng)也逐步進(jìn)入存量階段，在有限的發(fā)展空間中，尋找更有潛力的增量市場(chǎng)成為更重要的一件事，而哥倫比亞就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)商會(huì)（CCCE）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度該市場(chǎng)電商銷(xiāo)售總額達(dá)27.3萬(wàn)億比索，同比增長(zhǎng)16.4%，增速顯著領(lǐng)先全國(guó)經(jīng)濟(jì)水平，再次凸顯了其電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁發(fā)展的實(shí)力。

今年一季度電商銷(xiāo)售總額有所增長(zhǎng)?圖源：larepublica

而截至2024年底，流量最高的平臺(tái)分別是美客多、Temu、亞馬遜、阿里速賣(mài)通以及éxito，其中美客多憑借3820萬(wàn)月訪問(wèn)量穩(wěn)居哥倫比亞電商榜首。相比其他電商平臺(tái)，美客多的優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大、快速、高效的物流網(wǎng)絡(luò)，能夠在24到48小時(shí)內(nèi)覆蓋全國(guó)。

值得一提的是，中國(guó)電商平臺(tái)正在哥倫比亞市場(chǎng)大放異彩。其中速賣(mài)通以1120萬(wàn)次的訪問(wèn)量成為流量第四高的平臺(tái)。而Temu 自2023年上半年進(jìn)入哥倫比亞后，以超低價(jià)直郵和游戲化運(yùn)營(yíng)模式迅速打開(kāi)局面，如今月訪問(wèn)量達(dá)2480萬(wàn)次，已成為訪問(wèn)量第二高的電商平臺(tái)，市場(chǎng)地位不言而喻。

2024年底流量最高的平臺(tái)排名 圖源：larepublica

最新數(shù)據(jù)顯示，Temu目前每日向哥倫比亞發(fā)出超10萬(wàn)件包裹，按月計(jì)算達(dá)到220萬(wàn)件，年總量超過(guò)2640萬(wàn)件。

另外，在去年9月快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN也正式宣布進(jìn)軍哥倫比亞市場(chǎng)。在進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng)的同時(shí)，SHEIN計(jì)劃推出本地化的產(chǎn)品系列，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)提供多樣化的時(shí)尚選擇，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?shì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以更好地滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，增強(qiáng)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

SHEIN進(jìn)軍哥倫比亞市場(chǎng) 圖源：america-retail

對(duì)于2025年底電商業(yè)務(wù)的預(yù)期，倫比亞電子商務(wù)商會(huì)主席瑪麗亞·費(fèi)爾南達(dá)·基尼奧內(nèi)斯指出，哥倫比亞的電子商務(wù)保持著積極的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，預(yù)計(jì)今年年底將實(shí)現(xiàn)18%的增幅。但同時(shí)她也發(fā)出了提醒，稱(chēng)有必要重新審視本地和國(guó)際參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)條件，以確保一個(gè)平衡且可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。

總的來(lái)說(shuō)，哥倫比亞電商市場(chǎng)雖潛力巨大，但平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。無(wú)論是本土龍頭美客多，還是積極擴(kuò)張的中國(guó)電商平臺(tái)，都需要不斷優(yōu)化自身運(yùn)營(yíng)模式，著力解決物流配送、支付體系等痛點(diǎn)問(wèn)題，才能在這片市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展。