一、韓國首家門店開業(yè)

以性價比著稱的小米，正在加速擴(kuò)張海外高端市場。

近日，小米韓國公司宣布，將于本周六在首爾汝矣島IFC購物中心開設(shè)“小米專賣店”，這是小米在韓國的首家線下門店。

小米韓國首家門店即將開業(yè) 圖源：news.nate

這家門店將以展廳形式呈現(xiàn)，擺放智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、電視機(jī)以及家電等各種小米產(chǎn)品。店內(nèi)還設(shè)有一個復(fù)刻真實生活場景的體驗式展廳，方便消費者親身體驗產(chǎn)品。此外，店內(nèi)下單滿15000韓元（約合79人民幣），還可享受免費送貨服務(wù)。小米韓國表示：“新門店開業(yè)將是一次標(biāo)志性事件，是小米新零售模式進(jìn)入韓國市場的重要節(jié)點。”

韓國門店開業(yè)后，小米計劃借此推出多款新產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品還從未面世，韓國便將成為首批上市這些產(chǎn)品的國家之一。知情人士透露，小米預(yù)計將分階段銷售智能手機(jī)、平板電腦和小家電，到明年再上線冰箱、洗衣機(jī)等大家電。

今年1月，小米在韓國開設(shè)分公司，并同步推出面向韓國消費者的在線商城。這期間，小米韓國發(fā)布了一系列產(chǎn)品，包括智能手機(jī)Redmi Note 14T系列和Redmi Note 14系列，所有電視產(chǎn)品以及部分小家電，標(biāo)志著小米正式進(jìn)入韓國市場。

小米正式進(jìn)入韓國 圖源：xiaomitime

但這些產(chǎn)品進(jìn)入韓國市場，水花并不算大。和三星、蘋果相比，小米首批推出的產(chǎn)品基本都以性價比為主要優(yōu)勢，對高端用戶的吸引力不算強(qiáng)；此外，三星、蘋果都擁有強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，其用戶忠誠度相對較高，小米要從這兩大巨頭手中搶奪市場份額，必然需要與消費者建立更深厚的聯(lián)系。

綜合各方因素，開設(shè)門店也就成了最迫切可行的策略之一。小米委托的韓國零售團(tuán)隊表示，小米首家門店所在的購物中心匯聚了大量高收入的上班族和科技消費者，這些人群最適配小米韓國定位，能在一定程度上加速小米邁入韓國高端電子市場。

二、加速全球擴(kuò)張

2014年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，雷軍提出小米手機(jī)要在5-10年內(nèi)趕超蘋果和三星，在當(dāng)時看來這個目標(biāo)或許有些遙不可及。但現(xiàn)在，事實證明，小米真的在努力實現(xiàn)。

全球技術(shù)市場分析公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，小米手機(jī)首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。雖然很快被蘋果反超，但對小米而言，這無疑是一次重要的階段性突破。

小米手機(jī)出貨量曾超越蘋果 圖源：Canalys

這樣的成績背后，小米摸爬滾打了很久。出海首站，小米選在了印度，雖然這里挑戰(zhàn)復(fù)雜，但市場體量龐大。2014年，通過本土電商平臺Flipkart，小米手機(jī)進(jìn)入印度市場，以線上直銷和饑餓營銷模式迅速鋪開。這一年，小米拿下印度智能手機(jī)市場1.5%的份額。

此后兩三年，小米都在印度深耕細(xì)作，并在2017年底，成功以26.8%的份額，登頂印度智能手機(jī)市場。出海首站成功，讓小米信心倍增。在印度之外，小米開始加速布局拉美、東南亞、歐洲，新興、高端市場兩手抓。

小米登頂印度手機(jī)市場 圖源：Gizchina

在拉美，小米手機(jī)以墨西哥為起點，逐步躍升至區(qū)域市場TOP2；在東南亞，小米手機(jī)同步擴(kuò)張印尼、泰國、菲律賓等國家，同樣拿下區(qū)域市場TOP2；在歐洲，小米勢頭同樣強(qiáng)勁，以西班牙為跳板，成為區(qū)域市場TOP3。此外，在中東、非洲地區(qū)，小米也是排名前三的手機(jī)品牌。

根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，今年一季度，小米手機(jī)以4180萬臺的出貨量和14%的市場份額，繼續(xù)保持全球手機(jī)供應(yīng)商前三，僅次于蘋果和三星。

小米穩(wěn)居全球手機(jī)廠商前三 圖源：Canalys

經(jīng)歷十年沉淀，眼下小米對未來的路更加清晰。小米集團(tuán)總裁盧偉冰明確表示，到2027年，小米手機(jī)要實現(xiàn)出貨量突破2億臺，與蘋果、三星形成三足鼎立局面。目前，小米手機(jī)全年出貨量在1.69億臺。

除了爭做手機(jī)巨頭，小米還要將小米生態(tài)全面落地海外。在小米的五年戰(zhàn)略規(guī)劃里，小米要將年度研發(fā)投入提升至超過300億元；在海外開出1萬家“小米之家”門店；到2027年爭取實現(xiàn)汽車出海；并在今年啟動大家電出海；最終實現(xiàn)人、車、家全生態(tài)發(fā)展。

可以肯定的是，從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海，小米正在全方位復(fù)刻小米模式。對小米而言，這是其從中國品牌向全球科技引領(lǐng)者的蛻變。對整個行業(yè)而言，這或許也是一種靈感乍現(xiàn)。在小米之后，更多優(yōu)秀的企業(yè)也將在國際市場綻放光彩。