一、出海成績亮眼

在當今全球化的商業(yè)浪潮中，跨境電商領(lǐng)域正不斷涌現(xiàn)出令人矚目的成功故事。從繁華都市到內(nèi)陸小城，許多企業(yè)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和精準的市場策略，在海外市場闖出了一片廣闊天地。廣西桂林的Zhiyun（智云）品牌便是其中之一，勇闖跨境圈大放異彩。

2015年，桂林智神信息技術(shù)股份有限公司正式成立，智云品牌也由此啟航。品牌創(chuàng)始人廖先生早在2014年就帶領(lǐng)團隊，在只有30多平方米的狹小辦公空間里，開啟了手持穩(wěn)定器的研發(fā)征程。當時，手持穩(wěn)定器在市場上還屬于新興事物，主要應(yīng)用于影視制作行業(yè)，是專業(yè)人士手中的小眾工具。但智云團隊憑借扎實的技術(shù)基礎(chǔ)，敏銳地捕捉到了這個細分領(lǐng)域潛在的巨大市場需求，尤其是海外市場對創(chuàng)新攝影配件的渴望。

品牌產(chǎn)品?圖源：智云官網(wǎng)

首款產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借其出色的性能和穩(wěn)定的表現(xiàn)，獲得了市場的積極反饋。這為智云后續(xù)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

2017年，智云做出了一個重要決策——正式入駐亞馬遜美國站，這一決策成為了智云發(fā)展歷程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。僅僅一年時間，智云就將手持穩(wěn)定器這款新興的小眾品類產(chǎn)品銷量推高至200萬臺，初顯其在海外市場的強大競爭力。2018年，智云在亞馬遜的銷售額飆升至3500萬美元，占據(jù)了穩(wěn)定器品類60%的市場份額，旗下Smooth Q、Smooth 4等型號的穩(wěn)定器更是多次登上亞馬遜美國站和德國站的暢銷榜，成為消費者心目中的熱門選擇。

智云亞馬遜店鋪?圖源：亞馬遜

經(jīng)過多年的發(fā)展，智云在海外市場取得了令人矚目的成績。從銷售數(shù)據(jù)來看，2021年，智云品牌的總營收達到了19.97億元；2022年，其總營收更是突破20億元大關(guān)，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。產(chǎn)品銷售范圍也不斷擴大，截至目前，智云的產(chǎn)品已在全球90多個國家和地區(qū)暢銷，全球用戶數(shù)量突破1000萬，真正實現(xiàn)了將“中國智造”推向世界的目標。

二、中國品牌掀起出海熱潮

智云的成功并非個例。近年來，中國品牌掀起了一股出海熱潮，這一熱潮幾乎席卷了各行各業(yè)。從消費電子到家居用品，從時尚服飾到新能源汽車，越來越多的中國品牌在海外市場嶄露頭角，不僅收獲了可觀的市場份額，還逐步樹立起良好的品牌形象。

在消費電子領(lǐng)域，除了智云的云臺穩(wěn)定器外，大疆的無人機已占據(jù)全球無人機市場的大部分份額，成為航拍愛好者和專業(yè)影視創(chuàng)作者的首選品牌。小米、傳音、OPPO、vivo等中國手機品牌也在海外市場取得了顯著成績，在東南亞、非洲、歐洲等地區(qū)擁有大量用戶，與蘋果、三星等國際品牌展開了激烈競爭。以小米手機為例，Counterpoint數(shù)據(jù)指出，2025年第一季度，小米在越南市場的出貨量同比上漲9%，市場份額為23%，位居第二。

小米手機出貨量越南第二圖源：Counterpoint

在美妝領(lǐng)域，花西子、完美日記、菲鹿兒等品牌早就在海外市場站穩(wěn)了腳跟；在家居領(lǐng)域，主攻歐洲市場的河南大賣致歐科技，海外生意越做越紅火，妥妥的亞馬遜王牌大賣……就連我們的游戲、網(wǎng)絡(luò)文學、國產(chǎn)短劇都紛紛搭上了出海快車，讓老外眼前一亮又一亮。

國產(chǎn)短劇出海?圖源：flickreels

“臺上十分鐘，臺下十年功。”中國品牌的出海熱潮，背后是多方面因素的推動。一方面，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入不斷增加，技術(shù)實力日益提升，使得中國品牌在產(chǎn)品性能和功能上具備了與國際品牌競爭的實力。另一方面，跨境電商的蓬勃發(fā)展為中國品牌出海提供了便捷的渠道，降低了市場進入門檻，讓更多的中國品牌能夠直接觸達海外消費者。

值得一提的是，現(xiàn)在的跨境圈可謂是“僧多粥少”，競爭越來越大是一個必然的趨勢。因此，廣大跨境電商賣家在看到出海掘金紅利的同時也要深刻洞察其中挑戰(zhàn)。要知道，折戟于跨境電商沙場上的玩家也不算少數(shù)，有些曾經(jīng)叱咤跨境圈、風光無限的頭部大賣都栽過跟頭，比如說深圳跨境大賣有棵樹此前還陷入退市風波之中。

此前面臨退市風險?圖源：有棵樹2023年年度報告

“機遇與挑戰(zhàn)并存”這句話的含金量還在上升。不可否認的是，當前的跨境電商行業(yè)仍存紅利，海外市場依然有著巨大的增長空間，但并不代表做了就一定能成功。

因此廣大賣家還是要保持基本的判斷能力，既不要被鋪天蓋地的創(chuàng)業(yè)成功勵志故事哄得上了頭，也不要被擋在面前的挑戰(zhàn)難倒。展望未來，跨境電商行業(yè)依然能夠繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，出海賣貨的確是一個不錯的選擇，關(guān)鍵在于怎么做。