1.沃爾瑪賣家數(shù)量暴漲

對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，今年注定是難忘的一年，在中美雙方貿(mào)易戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣時(shí)，整個(gè)行業(yè)也正在遭受嚴(yán)重的沖擊。但與此同時(shí)，沃爾瑪卻以破局者之姿逆勢(shì)突圍，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

近日，根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪平臺(tái)活躍賣家數(shù)量首次突破20萬(wàn)，或?qū)?shí)現(xiàn)其歷史上最快的賣家增長(zhǎng)速度。

平臺(tái)活躍賣家數(shù)量突破20萬(wàn)?圖源：Marketplace Pulse

詳細(xì)來(lái)看，光是在2025年前5個(gè)月沃爾瑪就新增了44,000名賣家，增幅達(dá)30%，若保持當(dāng)前速度，沃爾瑪今年新增賣家數(shù)量可能超過(guò)10萬(wàn)。作為對(duì)比，上一年沃爾瑪全年新增賣家數(shù)量為59,000名，同時(shí)也有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)稱，今年有可能成為史上沃爾瑪賣家增長(zhǎng)最快的一年。

在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)際賣家（尤其是中國(guó)賣家）的涌入是增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。2021年3月起，沃爾瑪正式向國(guó)際賣家開(kāi)放平臺(tái)后，許多外國(guó)賣家都抓住時(shí)機(jī)快速崛起該平臺(tái)，其中自然也包括中國(guó)賣家。

就以今年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年沃爾瑪新增賣家中近60%來(lái)自中國(guó)，目前中國(guó)賣家已占平臺(tái)活躍賣家總數(shù)的34%。

中國(guó)活躍賣家占比超三成?圖源：Marketplace Pulse

客觀來(lái)講，這樣的發(fā)展速度是十分驚人的，從開(kāi)放國(guó)際入駐到現(xiàn)在不過(guò)四年時(shí)間，中國(guó)賣家的占比就已經(jīng)超過(guò)三分之一，全球化進(jìn)展十分迅猛。

說(shuō)到了沃爾瑪，那么必繞不開(kāi)亞馬遜這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為全球電商領(lǐng)域的霸主，亞馬遜一直以來(lái)都是眾多電商平臺(tái)追趕的目標(biāo)，沃爾瑪?shù)尼绕馃o(wú)疑給亞馬遜帶來(lái)了巨大的壓力。

在配送服務(wù)上，亞馬遜雖然擁有強(qiáng)大的物流體系，但沃爾瑪憑借線下門店網(wǎng)絡(luò)打造的快速配送服務(wù)，在某些地區(qū)的配送速度甚至超過(guò)了亞馬遜。

不久前還有消息稱，沃爾瑪正計(jì)劃利用其新技術(shù)和廣泛的門店網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大其在全美的快速配送覆蓋范圍，目標(biāo)是在今年年底實(shí)現(xiàn)3小時(shí)內(nèi)為95%的美國(guó)人提供配送服務(wù)。未來(lái)沃爾瑪會(huì)把區(qū)域劃分為六邊形網(wǎng)格，包括門店容量、配送時(shí)間和客戶需求等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)將有1200多萬(wàn)美國(guó)家庭能享受到高效配送服務(wù)。

擴(kuò)大快速送貨范圍 圖源：PYMNTS

可以發(fā)現(xiàn)，盡管目前亞馬遜在物流、電商業(yè)務(wù)上有優(yōu)勢(shì)，但隨著沃爾瑪不斷增長(zhǎng)狂飆，按這種趨勢(shì)持續(xù)下去，亞馬遜在電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位必將受到更大挑戰(zhàn)。

2.中國(guó)賣家地位提升

近年來(lái)，憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力、創(chuàng)新的商業(yè)模式以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，中國(guó)電商平臺(tái)出海步伐不斷加快，在全球電商版圖中迅速崛起，不僅重塑了國(guó)際電商競(jìng)爭(zhēng)格局，也展現(xiàn)出中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

舉例來(lái)說(shuō)，Temu 上線兩年后便超越eBay成為全球訪問(wèn)量第二大的電商平臺(tái)，僅次于亞馬遜，也是過(guò)去十年內(nèi)唯一一家進(jìn)入訪問(wèn)量前20名的電子商務(wù)公司。

與中國(guó)電商平臺(tái)同樣發(fā)展強(qiáng)勁的還有中國(guó)跨境賣家，不久前在海外社媒平臺(tái)上，還有外國(guó)消費(fèi)者驚嘆道“大多數(shù)商品都是中國(guó)制造”，甚至還有人說(shuō)“亞馬遜75%的賣家都是中國(guó)工廠”。

外國(guó)消費(fèi)者發(fā)出評(píng)論?圖源：Reddit

此外，在遙遠(yuǎn)的非洲市場(chǎng)也能看到中國(guó)賣家的身影。

日前Jumia官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前Jumia平臺(tái)上已有約12000位國(guó)際賣家，其中大多數(shù)來(lái)自中國(guó)，他們?yōu)槠脚_(tái)貢獻(xiàn)了三分之一的商品銷售額，并將跨境板塊的年增長(zhǎng)率帶動(dòng)至60%。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多中國(guó)賣家涌入平臺(tái)，該增長(zhǎng)趨勢(shì)有望繼續(xù)保持。

Jumia國(guó)際賣家大部分來(lái)自中國(guó)圖 源：Modern Retail

總的來(lái)說(shuō)，沃爾瑪電商平臺(tái)賣家數(shù)量突破20 萬(wàn)大關(guān)，且中國(guó)賣家獨(dú)占三成，這一現(xiàn)象也是全球跨境電商行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，不僅反映了沃爾瑪電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，也能看出中國(guó)賣家在全球電商市場(chǎng)中的重要地位日益凸顯。

對(duì)于沃爾瑪而言，賣家數(shù)量的快速增長(zhǎng)既帶來(lái)機(jī)遇，也伴隨挑戰(zhàn)，如何在這樣的情況下，繼續(xù)保持質(zhì)量管控與品牌調(diào)性，是未來(lái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

而可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著全球跨境電商市場(chǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)的格局也將隨著各方力量的消長(zhǎng)而持續(xù)演變。