1.在巴西上線
在全球科技產(chǎn)業(yè)的大棋盤上，手機行業(yè)的動態(tài)始終備受矚目。近年來，國產(chǎn)手機廠商紛紛將目光投向海外市場，掀起了一股強勁的“出海潮”。

日前，中國智能手機品牌vivo旗下子品牌JOVI正式登陸巴西市場，開啟在巴西的新款智能手機銷售，此次在巴西市場推出了JOVI V50 5G和JOVI V50 Lite 5G兩款機型，這也是vivo全球擴張的重要一步。

開啟新款智能手機銷售?圖源：中國商業(yè)資訊網(wǎng)

據(jù)了解，因巴西電信商Telef?nica Brasil 注冊了“vivo”商標(biāo)，vivo便宣布以全新子品牌“JOVI”登陸巴西，今年1月開始生產(chǎn)。關(guān)于出海巴西，Jovi公司首席執(zhí)行官Allan Feng 表示，品牌拓展巴西市場的興趣始于幾年前，做出決定后便仔細研究了地理位置、消費者和潛在合作伙伴。

詳細來看，Jovi此次進入巴西市場是與GBR（生產(chǎn)線）在馬瑙斯自由貿(mào)易區(qū)本地生產(chǎn)智能手機的戰(zhàn)略合作，同時也延續(xù)了與全球光學(xué)與光電子領(lǐng)導(dǎo)者蔡司（Zeiss）的全球戰(zhàn)略合作，配合完善的售后服務(wù)體系。

Allan Feng還表示：“為了確保我們產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)一致的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我們結(jié)合了本地經(jīng)驗，引進了來自中國的生產(chǎn)線。”

值得注意的是，JOVI雖然是新品牌，但產(chǎn)品線與vivo高度一致，品質(zhì)上保持著一如既往的高水準(zhǔn)，配置延續(xù)自研影像芯片、AI算法等核心技術(shù)，主打中高端市場。

從售價上來看JOVI亦是瞄準(zhǔn)的中高端市場，定價3000至5000巴西雷亞爾，約合人民幣3700至6200元，填補了蘋果、三星旗艦機型與本土品牌間的價格空白。此前還有消息稱，vivo員工透露JOVI品牌的長期目標(biāo)是對標(biāo)蘋果和三星，未來還將推出平板電腦、智能手表等電子產(chǎn)品，以開拓巴西當(dāng)?shù)厥袌?/span>。

vivo出海的決定其實不難理解，畢竟國內(nèi)智能手機市場經(jīng)過多年的高速發(fā)展，如今已漸趨飽和。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，隨著市場愈發(fā)飽和，眾多國產(chǎn)手機廠商的份額擴張遭遇瓶頸，增量空間愈發(fā)有限。

一季度中國智能手機市場出貨量情況?圖源：IDC

在這樣的情況下，開拓海外市場成為手機廠商尋求新增長的必然選擇。

2024年，在中國市場vivo手機以17%的份額成為第一，而在海外收入占比已超50%，vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山也給vivo立下目標(biāo)：兩年內(nèi)將海外收入占比提升至70%。

2.扎堆出海
在眾多海外市場，巴西成了眾多手機廠商看好的目標(biāo)市場。首先從人口上來看，巴西擁有超2億人口，并且巴西人對手機的需求很大，此前AppAnnie在一份調(diào)查中表示，巴西用戶平均每天花費在手機上的時間長達5.4小時，在歷年統(tǒng)計中位居榜首。

其次，巴西本地沒有特別突出的本國手機品牌，基本是由三星、摩托羅拉主導(dǎo)。雖然Canalys預(yù)計，2025年巴西智能手機市場增長幅度可能很小，但隨著華為、小米、OPPO、vivo等中國品牌的加速布局，市場份額占比可能會重新洗牌，推動市場資源重新配置。

2023年至2030年巴西智能手機出貨量預(yù)測 圖源：Canalys

不得不說，隨著更多國產(chǎn)手機玩家的加速布局，全球智能手機市場早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的報告顯示，2024年全球智能手機市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢，全年總出貨量攀升至12.23億部，較2023年增長了7.1%，而在這些玩家中，表現(xiàn)最亮眼的國產(chǎn)品牌則是小米。

實際上小米算是最早布局海外市場的國產(chǎn)手機品牌之一，在上一年，小米在以1.69億部的出貨量穩(wěn)居全球第三，僅次于蘋果和三星，成為這一賽道中當(dāng)之無愧的佼佼者。

2024年全球智能手機出貨量排名?圖源：Omdia

不止在上一年，在近段時間小米也帶來了一些好消息。

不久前Counterpoint發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在2025年第一季度，越南智能手機市場整體出貨量同比下降5%，但小米逆風(fēng)增長，出貨量同比上漲9%，市場份額達23%，成為Top5中唯一正增長的品牌。

小米手機出貨量越南第二?圖源：Counterpoint

其實在今年1月，小米的Redmi Note 14 系列在越南開售僅兩個多月，銷量就已突破24萬臺，爆單趨勢早已顯現(xiàn)。可以看到，盡管消費電子賽道競爭激烈，但國產(chǎn)手機品牌依然憑借著強大競爭力迅速占領(lǐng)海外市場。

總的來說，vivo以JOVI品牌破局巴西，是國產(chǎn)手機全球化戰(zhàn)略的縮影，而在跨境電商的賽道上，國產(chǎn)手機也已從“參與者”成長為“引領(lǐng)者”。