一、京東物流進入韓國市場

出海做生意，京東的理念是物流先行。

最近，有消息稱，京東物流正在韓國首爾總部開啟大規模招聘，包括通關專員、物流系統建設經理、物流運營專員、IT項目經理、市場營銷等關鍵崗位。

京東物流進入韓國市場 圖源：newsis

同時，京東物流已在韓國落成兩座自營物流中心，分別位于利川和仁川，可提供第三方物流和一體化供應鏈解決方案，并且為首爾及部分首都圈地區的客戶提供最快12小時送達服務。

目前，京東利川倉庫已與韓國知名寵物食品電商Pet Frineds達成合作，仁川倉庫則與韓國本土美容品牌以及一家美國知名消費品牌達成合作。兩座海外倉內，超過60%的韓國本土訂單都可實現當日送達。

雖然京東只是在韓國拓展了物流業務，但鑒于其在國內電商市場的頭部地位，一些業內人士猜測，這可能是京東進軍韓國電商市場的一個重要信號。

和已經進入市場的Temu、速賣通相比，京東是第一家在韓國建立自營物流基礎設施的中國電商平臺。

而且京東實力雄厚，全球收入遠遠超越Coupang、SSG.com、Gmarket 等韓國主流平臺。這意味著，即便這些平臺已經在本土建立了高效完善的物流網絡，京東仍有可能依靠物流實力與其爭奪市場份額。

以2024年業績為例，韓國最大電商平臺Coupang的銷售額為41萬億韓元（約合299.72億美元），營業利潤為6023億韓元（約合4.40億美元）。京東同期凈營收為1588億美元，是Coupang的五倍多，營業利潤為60億美元。

當然，作為海外平臺，京東若想拿下一定的電商市場份額，勢必要付出更多心血以融入本土。

此外，作為“新人”，京東電商若進入韓國市場，還將面臨來自Temu、速賣通的競爭壓力。WiseApp Retail的研究報告顯示，2024年Temu和速賣通韓國銷售額總和突破4萬億韓元（約合27.5億美元），較上年同期增長了85%。

速賣通Temu在韓銷售額大漲 圖源：biz.chosun

并且，Temu和速賣通的韓國月活也一直維持在高位，其中截至去年12月，速賣通的月活躍用戶約為912.4萬，Temu的月活躍用戶約為823.4萬。

顯然，京東進入韓國市場，無論是做物流還是做電商，路都還很長。

二、加速全球擴張

除了韓國業務，最近一段時間，京東其他市場也在有序擴張。這一系列動作，指向性都很明確，那就是把海外業務做大做強。

在東南亞地區，京東物流計劃今年要新建三座海外倉，分別位于馬來西亞和越南。另外再開通兩條中國至東南亞的國際新航線，擴大京東國際快遞在東南亞的覆蓋范圍。

京東墨西哥首個海外倉投運 圖源：京東物流黑板報

在拉美地區，京東物流剛剛開設了墨西哥首座自營海外倉，主要為某國際知名快時尚電商巨頭提供墨西哥本土履約服務，最快可實現當日送達。同時京東物流還將與墨西哥本土企業合作，提高大件商品運輸能力。

按照京東的規劃，今年底京東物流要將全球海外倉面積再擴大一倍以上，并利用智能設備，將部分海外供應鏈服務提效超3倍，構建覆蓋全球的“2-3日達”配送網絡。

京東全球織網計劃 圖源：京東黑板報

與此同時，京東零售業務也在海外大舉推進。3月，京東集團與歐洲足球協會聯盟簽署合作協議，京東成為歐洲冠軍聯賽的官方電商創新合作伙伴。

4月，京東在其一場行業大會上透露，其海外零售業務Joybuy將啟動母嬰和玩具品類的國際品牌、出海品牌招商，并在倫敦進行小范圍的用戶內測。

目前，Joybuy的商品覆蓋家用電器、零食百貨、寵物用品、美妝個護等熱門品類，包括國內及國際知名名牌。新用戶下單可享受優惠活動，比如滿10磅減5磅、包郵、特定商品折扣等福利。

京東Joybuy平臺 圖源：Joybuy

此外，京東推出的獨立零售品牌ochama也已在歐洲站穩腳跟。在荷蘭、德國、比利時和法國，ochama擁有超過900個自提點，并面向歐洲24個國家提供全品類商品送貨服務。

可以看出，京東在出海業務上的動作越來越頻繁，目標也很明確。即便市場競爭愈發激烈，京東也有充足的實力和信心直面挑戰。相信在不久的將來，靠著零售和物流雙驅動，京東在海外也能闖出一片天。