一、追覓潮玩北美首店落地
潮玩的風(fēng)還是吹到了跨境圈。
最近，跨境智能家居大賣追覓科技做起了潮玩，推出設(shè)計(jì)師玩具品牌Dreame Mart，并在北京奧園CITY街開(kāi)出中國(guó)首店，在加州布雷亞購(gòu)物中心開(kāi)出北美首店。
追覓潮玩北美首店 圖源：insideretail.asia
線上渠道，Dreame Mart官網(wǎng)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，新品已經(jīng)上架，天貓、小紅書(shū)、亞馬遜等主流電商旗艦店也已同步上線。
海內(nèi)外門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)間鄰近，但地理位置卻相隔甚遠(yuǎn)。這或許預(yù)示著，追覓科技不僅要跨界做潮玩，更要把潮玩事業(yè)同步推向全球。
除了這兩家門(mén)店，追覓科技還計(jì)劃在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、加拿大、意大利等亞歐地區(qū)開(kāi)設(shè)新門(mén)店，加速Dreame Mart的全球擴(kuò)張。
事實(shí)上，去年，追覓科技便已開(kāi)始孵化Dreame Mart。作為潮玩品牌，Dreame Mart集IP運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、主題展等活動(dòng)為一體。目前已經(jīng)推出了多個(gè)IP形象，例如DREAM BOY、可可小滿MiniMookiii、大橘哥JUBRO、絨絨怪GiggleMonster等，主要聚焦于認(rèn)同潮玩文化精神的年輕受眾。
追覓潮玩IP DREAM BOY 圖源：dreamemart.studio
從掃地機(jī)行業(yè)跨入潮玩界，追覓科技這個(gè)步伐著實(shí)挺大。但這也說(shuō)明，作為老本業(yè)，智能清潔事業(yè)已經(jīng)給追覓科技積累了足夠的實(shí)力和信心。
今年發(fā)布會(huì)上，追覓科技掃地機(jī)事業(yè)部總裁孟佳透露，2024年追覓掃地機(jī)全球銷量達(dá)396萬(wàn)臺(tái)，同比增幅近60%；機(jī)械臂家族掃地機(jī)全球銷量超200萬(wàn)臺(tái)。
IDC《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2024年Q4）》顯示，2024年追覓科技掃地機(jī)全球出貨量同比增長(zhǎng)36.6%，排名全球第五。其中，銷售額方面，海外市場(chǎng)占比超60%，高端掃地機(jī)占據(jù)重要份額。
追覓科技掃地機(jī)出貨量全球第五 圖源：IDC咨詢
值得一提的是，今年，追覓科技宣布進(jìn)軍智能大家電賽道，并在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2025）上發(fā)布了空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、智能廚電等多款產(chǎn)品。
此外，在潮玩和大家電之前，知情人士透露，追覓科技已組建造車團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)2026年首款產(chǎn)品將正式上市，并計(jì)劃出口歐洲市場(chǎng)。
顯而易見(jiàn)，追覓科技的目標(biāo)已經(jīng)遠(yuǎn)不止清潔賽道。未來(lái)，以清潔事業(yè)為跳板，以現(xiàn)有的商業(yè)版圖為起點(diǎn)，追覓要建造一個(gè)兼具硬科技與軟實(shí)力的商業(yè)帝國(guó)。
二、出海新賽道
從造車、研發(fā)大家電到開(kāi)潮玩店，追覓科技的跨界路并非無(wú)跡可尋。事實(shí)上，這些領(lǐng)域，正是近來(lái)方興未艾的出海賽道。
比如潮玩界，泡泡瑪特就是一個(gè)典型例子。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，泡泡瑪特海外市場(chǎng)收入同比暴漲475%-480%，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。其中，美洲市場(chǎng)收入同比暴增895%-900%；歐洲市場(chǎng)收入同比大漲600%-605%；亞太市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)345%-350%。
進(jìn)入4月，泡泡瑪特全面爆發(fā)。在北美，因發(fā)售LABUBU?3.0系列熱度飆升，泡泡瑪特App一度登頂美國(guó)App Store購(gòu)物應(yīng)用榜。在俄羅斯，LABUBU系列熱度同樣大漲，20天內(nèi)銷售額增長(zhǎng)達(dá)8000%。
泡泡瑪特App登頂美國(guó)應(yīng)用下載榜 ?圖源：北京發(fā)布
類似地，依靠IP形象打造sku的名創(chuàng)優(yōu)品也在海外迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)收入15.9億元，同比增長(zhǎng)30.3%，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速的3倍多。
再說(shuō)大家電和汽車，這兩大領(lǐng)域同樣是熱門(mén)賽道，并且因?yàn)樾袠I(yè)門(mén)檻較高，所以基本是巨頭扎堆出海。
目前，大家電出海基本以自營(yíng)品牌為先，打頭陣的是國(guó)內(nèi)幾大家電巨頭，美的、格力、海爾、TCL、海信。緊隨其后的是一批中小企業(yè)，以及像小米這樣的多品類選手。今年，小米計(jì)劃將大家電推向全球，東南亞很可能是其出海首站。
同樣地，汽車出海賽道也是高手云集。比如比亞迪，在新加坡超越豐田和特斯拉，成為最受歡迎的汽車品牌；在泰國(guó)，拿下純電動(dòng)汽車銷量第一。吉利汽車憑借X50、X90等熱賣車型，在馬來(lái)西亞市占率超20%。上汽MG汽車歐洲銷量超24萬(wàn)，其中英國(guó)市場(chǎng)占有率排名第二。
上汽MG熱銷歐洲 圖源：上汽國(guó)際SMIL
可以說(shuō)，過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)汽車出海像開(kāi)入了快車道，并且這種趨勢(shì)還在不斷發(fā)展，新的市場(chǎng)機(jī)遇也將持續(xù)釋放。作為跨境巨頭，追覓科技想必也為這樣的增長(zhǎng)著迷。
這也就不難理解，追覓科技頻繁跨界的初心。正如市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)所展示的那樣，多數(shù)成功往往來(lái)源于“明智模仿”，別人都在做，正說(shuō)明有利可圖。而后來(lái)者所要做的，便是學(xué)習(xí)前輩的經(jīng)驗(yàn)，向前輩靠攏并爭(zhēng)取彎道超車。
