1、推出自有寵物配飾品牌

要說現在什么行業最熱門，寵物必然占據一席之地。無數中小賣家乃至全球零售巨頭，紛紛在此大展身手。

近日，美國零售巨頭塔吉特（Target）宣布重新推出其自有寵物配飾品牌Boots&Barkley，涵蓋150多種新產品，包括服裝、毛絨玩具、寵物零食和節日用品等新類別，其中大多數產品售價低于10美元。

重新推出Boots&Barkley 圖源：Target

塔吉特還將寵物系列產品的包裝顏色從黑、白、紅三色改為狗用綠色包裝、貓用藍色包裝以及兩種產品均適用的紫色包裝。新的產品設計還增添形狀和窗口等趣味元素，允許顧客在購買前與產品進行互動，而無需拆開包裝。

升級產品包裝顏色圖源：Target

為何叫重新推出？事實上，塔吉特在2011年就推出了Boots&Barkley自有品牌，然而其發現基礎款寵物配飾品牌與時尚高端品牌之間存在一定差距，因此選擇重新構思Boots&Barkley，為鏟屎官提供他們想要的精美又實惠的寵物配飾。

比如推出筆記本電腦造型的貓抓板和中號牛排犬毛絨玩具等，同時在產品系列中大量加入貓狗容易識別的藍色和黃色。另外，從寵物生日到萬圣節、光明節和圣誕節等節日，都有各種趣味十足，值得拍照留念的商品，產品種類十分豐富。

值得一提的是，此次升級改版正值5月美國寵物月，塔吉特在部分門店推出贈品和折扣活動，Target Circle會員購買寵物用品可享8折優惠。在契合節日氛圍的同時，塔吉特這一舉措也很好迎合了消費潮流：目前約有70%的塔吉特顧客是養寵人，其中30%會購買寵物護理用品。

寵物消費熱度持續上升，塔吉特在寵物領域的布局也比較多元化，核心還包括自有寵物食品品牌Kindfull。該品牌提供50多種產品，主打健康、天然和貓狗主糧和零食，包括濕糧、干糧、零食和裝飾品等，其中超過一半的產品價格低于10美元。

自有寵物食品品牌Kindfull 圖源：Target

除了推出寵物自有品牌，塔吉特還在其許多翻新門店中擴大寵物產品的貨架空間，并在其應用程序和每周推送通知中重點介紹重新產品線。

持續不斷押注寵物賽道，表明塔吉特非常看好這一品類的長期發展前景。尤其是在當下公司發展承壓的背景下，通過掘金寵物品類，或許能幫助塔吉特實現業績上升。

2、寵物賽道風頭正盛

塔吉特如此重視寵物品類發展，背后是整個行業的托舉。不得不說的是，現在的寵物們實在太能消費了。

對于美國養寵人來說，寵物不僅僅是動物，而是他們的家人，因此服裝、生日禮物、高檔食品等產品應有盡有。根據美國寵物協會（APPA）發布的最新數據，2024年美國人在寵物身上的支出為1520億美元，預計到2025年將達到1570億美元。

寵物支出不斷增長?圖源：APPA

看中這波商機的當然不止塔吉特一個，在美國寵物市場，當屬亞馬遜和Chewy兩大平臺名聲最響亮。

先來說說亞馬遜，憑借其在電商領域的優勢，亞馬遜擁有大量深耕寵物品類的第三方賣家。并且，亞馬遜擁有龐大的物流網絡，可提供當日達或次日達服務，其他在線零售商難以與之匹敵。Prime會員還可享受額外福利，如寵物用品定期的“訂閱省錢”折扣等。

同時平臺在2018年還推出自有寵物品牌Wag，主營狗糧、零食等寵物食品。2022年，亞馬遜專門推出一個寵物促銷節，大促期間提供各種寵物商品的優惠，吸引了大批消費者的關注。

亞馬遜自有寵物品牌Wag 圖源：Amazon

在第三方賣家和自有品牌的助力下，越來越多的養寵人選擇通過亞馬遜購買寵物產品。根據Statusta的最新數據，按在線銷售額劃分，亞馬遜是全球最大的寵物用品零售商。預計到2027年，亞馬遜寵物電商銷售額將增長至390億美元以上。

再來說說寵物垂類電商平臺Chewy，其不僅銷售常規寵物產品，還會根據養寵人的需求為其定制寵物產品及服務，強調與消費者建立深厚的價值鏈接。僅靠賣寵物產品，2024財年Chewy共實現118.6億美元營收、3.927億美元凈利潤，是美國寵物市場妥妥的主導者。

Chewy財報數據 圖源：Chewy

如今美國寵物市場發展火熱，隨著未來養寵家庭逐步增多，市場需求將持續提升。目前來看，亞馬遜和Chewy兩大電商平臺的市場份額仍穩居高位，至于之后市場格局是否會被改寫，還要看其他巨頭會有什么動作了。