1.加速布局

近兩年來，非洲電商市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ饾u成為新興的電商熱土。在愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境中，非洲本土電商巨頭Jumia也在積極探索加速盈利的路徑。

近日，非洲電商平臺Jumia宣布，繼科特迪瓦試點成功后，其物流服務(wù)Jumia Delivery將正式拓展至尼日利亞，并計劃在獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)后推廣至肯尼亞、塞內(nèi)加爾和加納。

拓展物流服務(wù)?圖源：logupdateafrica

這項名為Jumia Delivery的新產(chǎn)品，擁有規(guī)模最大的配送車隊之一和覆蓋數(shù)百個城市的配送網(wǎng)絡(luò)，使得第三方賣家也能夠利用Jumia 現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施（包括全國 494 個取貨站）在尼日利亞境內(nèi)遞送包裹，提升運輸便利性，讓寄送包裹更加輕松。

關(guān)于本次拓展計劃，Jumia表示，此舉旨在增強(qiáng)其在非洲地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)，鞏固其電商生態(tài)系統(tǒng)地位，并作為實現(xiàn)盈利的重要一步。

實際上，Jumia一直沒放棄在非洲推進(jìn)物流設(shè)施建設(shè)。例如去年上半年，Jumia就在尼日利亞和摩洛哥開設(shè)了2家綜合物流倉庫，下半年則是在埃及和科特迪瓦新開兩家倉庫，年底的黑五前夕，在加納的綜合物流倉庫也全面投入運營。

不斷開設(shè)新倉庫?圖源：accesswire

作為非洲最大的本土電商巨頭，Jumia卻并沒有賺得盆滿缽滿，而是在虧損的泥潭中苦苦掙扎。

從本月初，Jumia公布的2025年第一季度財報來看，今年一季度其營收為3630萬美元，同比下降26%；GMV為1.17億美元，同比下降11%；營業(yè)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，從2024年同期虧損830萬美元擴(kuò)大為虧損1870萬美元。

2025年一季度財報 圖源：Jumia

但值得注意的是，財報中同樣有一些不容忽視的亮點，例如訂單量同比增長21%、活躍用戶數(shù)同比增長15%等。另外，尼日利亞市場的表現(xiàn)也十分突出，訂單量同比增長22%，GMV增長20%。

可以推測，本次將Jumia Delivery物流服務(wù)拓展至尼日利亞，是Jumia經(jīng)過深思熟慮后做的決定。Jumia也表示，計劃進(jìn)一步在非洲其他主要市場推廣該服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大其在非洲大陸的物流能力布局。

2.非洲市場

隨著消費者可支配收入的攀升，非洲電子商務(wù)迎來了快速增長，此前經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫就曾預(yù)測道，“到2024年，非洲大陸有望成為世界上增長第二快的主要經(jīng)濟(jì)體”Statista數(shù)據(jù)也顯示，非洲電商市場規(guī)模到2029年時有望增至560.3億美元。?

非洲電商市場增長?圖源：Statista

在巨大的發(fā)展?jié)摿ο拢侵奘袌鲎匀灰参瞬簧倬揞^加碼，包括SHEIN、TikTok、全球速賣通等，就連全球電商巨頭亞馬遜也難抵這巨大的增長誘惑，找準(zhǔn)時機(jī)布局非洲市場。

去年5月，亞馬遜就上線了南非站點?Amazon.co.za，推出幾十個不同種類的精選商品。四個月后，亞馬遜加快了本土化進(jìn)程，推出名為“Shop Mzansi”的本地市場，吸納了更多具備本土特色的店鋪。

隨著消費者對高效、可靠的配送需求的不斷上升，平臺提供更好物流服務(wù)的重要性也愈發(fā)明顯。

作為非洲最大的本土電商巨頭，Jumia當(dāng)然也是早早準(zhǔn)備了起來：截至目前，該平臺已經(jīng)在尼日利亞、埃及、肯尼亞等國家開設(shè)了多個物流中心，為大約70%的非洲消費者提供了便捷高效的物流服務(wù)。

Jumia非洲業(yè)務(wù)覆蓋范圍 圖源：Jumia

但客觀來講，在物流方面，非洲大陸仍面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)，例如基礎(chǔ)設(shè)施不足，阻礙物流運營的效率，各國關(guān)稅、海關(guān)程序和合規(guī)要求各不相同，跨境物流存在諸多不確定性等，這些都需要時間慢慢克服解決。

值得注意的是，近日商務(wù)部部長助理唐文弘在國新辦發(fā)布會上表示，中國已連續(xù)16年保持非洲第一大貿(mào)易伙伴國地位。2024年，中非貿(mào)易額達(dá)到了2956億美元，同比增長了4.8%，連續(xù)第4年創(chuàng)歷史新高。

因此對中國跨境賣家來說，非洲是出海做生意不錯的選擇，目前來看，Jumia也已經(jīng)有一些站點已經(jīng)對中國賣家開放入駐。

Jumia對中國賣家開放的站點 圖源：Jumia

總體來看，非洲電商市場潛力巨大，且正處于快速發(fā)展階段，為電商企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。而Jumia 作為非洲本土電商巨頭，雖然目前仍處于虧損狀態(tài)，但通過一系列措施、積極布局物流服務(wù)領(lǐng)域等舉措，未來也很有可能會向好發(fā)展。

雖然Jumia在實現(xiàn)盈利的道路上還需克服諸多挑戰(zhàn)，未來的發(fā)展也充滿不確定性。但可以確定的是，其物流服務(wù)進(jìn)軍非洲多國市場的戰(zhàn)略布局具有重要意義，Jumia的發(fā)展動態(tài)也將對非洲電商市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。